文|娱乐资本论 生蚝

一句网友留言，两个博主合作，三月赴英拍摄。

由自媒体博主“煎饼果仔”“夏天妹妹”自制的三集短剧《逃出大英博物馆》，8月30日上线、9月5日完结，截至目前，哔站播放量3482.8万，抖音播放量3.5亿、2400万点赞，荣登上周抖音短剧榜TOP1。

央视新闻、人民日报等多家官媒点赞转发，外媒也加以报道。

毫无疑问，这部三集加起来不到二十分钟的小短剧，已经凭着“四两拨千斤”的手法，成为了名噪一时的现象级作品。

纵观自媒体，与之类似的作品早已有之，且不在少数。相比官方主旋律作品以及众多影视公司制作的主旋律影视剧，网友自发创作的“思政微短剧”，有时凭借着精准的情绪拿捏和场景感受，反而更让人眼前一亮。

民族情绪、家国情怀，向来是自带流量的话题。

小娱观察以往类似作品后发现，此类“思政微短剧”的核心一直没变，变的是作品的包装与创意。而自媒体“思政微短剧”要想出圈也并不容易，天时、地利、人和，缺一不可。

01 铁打的“家国情怀”，流水的“思政微短剧”

以家国情怀为主题、用不同形式进行包装的非官方作品，在《逃出大英博物馆》之前并不少见。

最有代表性的作品，莫过于“逆光飞行”创作的系列漫画《那年那兔那些事儿》。该作品用动物漫画的形式，描绘了建国前后一系列军事与外交重大事件。

凭借Q版画风和浅显易懂的剧情，这部漫画很快出圈，受到网友追捧和官媒推荐，被不少老师、家长用于爱国教育和近现代史科普。

尽管距离漫画出品已过去十多年，但直到现在，《那兔》依旧受到众多网友喜爱，成了一个经典爱国IP。

短视频平台崛起后，不少自媒体博主也常用家国题材进行创作。其中具有代表性的包括慧慧周、非非宇、柳夜熙等“技术流”博主的相关作品。

这类作品往往利用强反转剧情包装，或辅以炫酷惊艳的视觉艺术效果，吸引观众兴趣，最后落到民族情感上。开头一般不直接切入，而是“故弄玄虚”，随后迅速反转，让人恍然大悟。不作过多的解释，达成情感共鸣即可。

当然，要说“思政微短剧”，尚未工作的大学生才是当之无愧的创作主力军。而且思修、毛概等思政课程都有作业要求，为此大学生也是绞尽脑汁，各显神通。

尽管大学生拍的大多非常简陋，但其中也不乏一些有趣的巧思，人设、场景更能贴近年轻人。

总的来看，这些“思政微短剧”的核心大抵相同，都是家国情怀、民族自强。变的是作品包装与创作者的巧思，无论是漫画、亚文化还是文物拟人，都属于非正式的创意表达。

在爱国情感驱动下，这些对历史题材和时事热点的创意改编，使严肃的题材变得年轻化、炫酷化、有网感，也让宏大的情绪更容易被个人接受，促成发自内心的感动。在本质上，这些都属于意识形态的创意传播。

02 自媒体“思政微短剧”的出圈秘籍

虽然家国情怀向来是自媒体创作者关心的题材，但“思政微短剧”想要出圈，也并没有那么容易。

首先是个体表达的创意。相比官方创作，自媒体作品往往显得更“亲民”、更易接受，没有很强的“说教”属性，但自媒体同样没有官方的声量，容易被淹没在同类作品中。

因此，要想出圈，需要一定声量基础和较有趣的创意，或是足够多的投入，能够形成吸引观众的噱头。如《逃出大英博物馆》的两位创作者之前就有不少合作，也有一定粉丝基础，并非从纯素人一下爆火。

在创意方面，虽然文物拟人并非很新的创意，但两位博主因为一句网友留言就赴英三月拍摄，其诚意和用心程度值得肯定。

 

或许是因为真的兑现了承诺，或许是因为小玉壶实在太可爱，他们之间也模拟了男女初见的初恋感幻想，《逃出大英博物馆》就这样一传十、十传百，不断累积民族情绪，最终得以引爆。

创作者的成功家国叙事有了一定流量后，往往就会轮到官方介入，对其点赞并助力传播。现在的网友早已熟悉这一流程，还会在评论区提前预判。

相比官方自己想创意，自媒体博主已有的成功表达是现成的，既然方向一致，官方自然乐见其成。创作者受到了肯定，官方也有了不错的宣传效果，可谓“双赢”。有时官方也会更进一步，直接与自媒体博主合作共创，这也属于常规操作。

最后，合适的话题节点也至关重要。虽然家国情怀是个一直有流量的话题，但流量的多少很大程度上取决于时事热点，如果时间点不合适，也很难出圈。

例如，非非宇在年初也发过大英博物馆题材的作品，但由于当时没有文物失窃这一新闻热点，因此并没有受到太多关注。

而《逃出大英博物馆》的上线正巧碰上大英博物馆文物被盗这一新闻热点，尽管据称两位创作者本就打算在8月底上传视频，三个月的拍摄也无法提前预测文物失窃案，但不得不说这一热点话题对这部短剧的传播有很大的推动作用。

天时、地利、人和，共同推动“思政微短剧”出圈。《逃出大英博物馆》三点全占，爆火也就不足为奇。

03 结语

随着《逃出大英博物馆》爆火出圈，它也迎来了不少质疑：情节幼稚、狗血言情、尴尬、网红MV画风、吃话题红利……

不少网红也加入“文物拟人仿妆”大军，#请大英博物馆无偿归还中国文物#成了抖音热门话题。

这些网红到底是为了蹭流量，还是真正爱国，两者之间的边界很难分清。

实际上，家国情怀的另类表达一直面临着尴尬的处境：太正式严肃，大家不喜欢看；太创新另类，又不免有人质疑其尺度与娱乐化的边界。

《那兔》火了，有人说它幼稚；“阿中哥”火了，有人说它太饭圈；现在《逃出大英博物馆》火了，又有人说它尴尬。

火了，就难免被挑刺，况且没有作品能做到尽善尽美。《逃出大英博物馆》作为一部自媒体短剧，制作质量确实不算上乘。只会挑刺和不让挑刺，是两个极端。

当然，这对自媒体创作者也有不少启示。情绪自然是“思政微短剧”出圈的一个重要因素，但除去情绪，观众还应该有更多值得期待的东西。