文|文娱商业观察  泰德兰

总票房206.19亿元，观影人次5.05亿，放映场次3461.7万场。

尽管暑期档以惊艳收场，但接棒而来的国庆档依旧压力山大。

一方面，2023年的全年票房较疫情前的2019年仍存在200亿的追赶差距，而作为国内三大头部黄金档的“守门人”，国庆档票房不仅左右着中国内地电影市场全年票房的落点，也在为2024年春节档蓄能造势上存在不容忽视的影响力。

另一方面，2023上半年，除了博纳、中国儒意和橙天嘉禾，余下的上市电影公司基本在不同程度地缩窄亏损、扭亏为盈或者提升盈利，这背后很大程度得益于档期红利。

在此基础上，今年中秋档与国庆档相连，又为国庆档档期票房冲击历史新高提供了时间优势。

所以我们看到，在国庆档的四大“种子选手”中，《前任4:英年早婚》《坚如磐石》都选择在中秋节前一天开启首映。

情绪价值先行，“前任”一骑绝尘

很可惜，同行不同命。

连续37天获得猫眼想看冠军，累计想看人数破140万人。若仅从这一数据出发，《前任4:英年早婚》（下文简称《前任4》的国庆档档冠地位显然已经坐实。

故事的另一侧，《坚如磐石》的想看人数还未冲出20万大关，算上另两大“种子选手”《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》，三部影片的累计想看人数勉强达到《前任4》的三分之一。

不置可否，得益于系列前作的光环加持，《前任4》早在今年2月正式杀青时猫眼想看人数已突破72万人，击败《超能一家人》拿下了2023年待映影片想看人数TOP1。但抛开这点，仅对比四部影片近7日的新增想看人数，《前任4》也具备遥遥领先的竞争优势。

长久以来，爱情电影不仅是国内电影市场中最本土化、最接地气、最有广泛受众群的类型之一，还创造了多个打败大制作国产片与好莱坞名作的票房奇迹，于2017年元旦档上映的《前任3》更是其中的典型代表。

以3千万制作、5千万宣发换回超18亿票房，华谊兄弟能将《前任3》这门生意做红火，一方面是该片在内容层面给足了目标受众“笑”与“哭”的理由，另一方面是通过在短视频平台上展开的“痛爱式”营销与观众达成了极致的情绪共振，使得自身在上映前期维护住了大众口碑。

《前任4》复制并升级这一宣发逻辑。

世纪佳缘《2022-2023中国男女婚恋观报告》调查显示，00后中，46%女性，24%男性认为，婚姻并非人生的必选项。随着经济的发展、教育程度的提高以及个人价值观的多元化，越来越多的年轻人开始重新审视婚姻的本质和意义。

背靠这一社会背景，选择以“为什么要结婚”主题的《前任4》具备了强大的话题发酵潜力和广阔的内容辐射面。

在此基础上，该片又在内容营销上密集加入了“看前任结婚”、“和前任在手机里的最后一个视频”、“成年人的体面”等能够点燃大众情绪的话题，配合“分手后遗症”、“结婚冷静期”等在短视频持续分发的高能剧情片段为推动全民热议打牢基础。

截止发稿前，《前任4》已连续5天占领抖音话题榜TOP1，抖音官方账号点赞量破1700万、粉丝超44万，两项数据也皆做到了档期第一。

主旋律唤不起期待，博纳、阿里双双“隐身”

《前任4》断层领先也一定程度上映射着整个国产电影市场的沉浮变化。

2019年，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律电影合力以44.66亿的破纪录票房成就了“史上最强国庆档”，至此国庆档与大体量主旋律影片便迈入了一段彼此成就的“甜蜜期”。

2020年，《我和我的家乡》在疫情冲击的特殊情况下为国庆档贡献了一半的档期总票房；2021年，《长津湖》《我和我的父辈》带领国庆档揽下43.88亿票房，其中《长津湖》以31.1亿票房成绩创造了国庆档票房神话。

可到了2022年，故事开始有了转变。

由华策影视主投主控的《万里归途》虽拿下了档期冠军，但档期内的最终票房仅10.23亿元，无论是热度还是谈论度都没有产生破圈效应，而同档期上映的《钢铁意志》《平凡英雄》合计票房不过1亿元。

随后，于2023年春节档上映的《无名》在上映后快速降温，最终只收割到9.31亿元总票房；于五一档上映的《长空之王》被《人生路不熟》反超，《惊天救援》《检察风云》均以巨额亏损收场。

“爱国情怀”不再是“票房灵药”，主旋律影片正面临着商业利益和艺术需求的平衡挑战。而《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》目前的观众期待度之所以难与《坚如磐石》《前任4》比肩，一是两部影片自身在爱国情绪传递、剧情、人物塑造等方面缺乏创新性，二是受众端的消费需求与观影偏好转变，愈发渴望获得更多元化和个性化的选择。

所以我们看到，几乎在同一时间线上，博纳影业走下了神坛。

2023年上半年，博纳影业总营收较上年同期下降42.31%至8.5亿元，其中电影业务实现营收同比下滑76.48%至3.13亿元，两部主投主控影片《无名》《别叫我“赌神”》与两部参投影片《风再起时》《长空之王》共计实现票房仅18.66 亿元，占 2023 年上半年国产影片总票房的9.36%。

接下来的日子里，博纳影业也难过得轻松。

我们在陈凯歌新作《志愿军：雄兵出击》的出品信息和海报上都看不到博纳影业的身影，而过往博纳影业的主旋律影片皆是在国庆档和春节档爆发，也就是说，此次缺席极可能会让博纳影业今年的业绩雪上加霜。

博纳影业外，更早活跃于国庆档并接连凭借押宝《我和我的祖国》《夺冠》《一点就到家》《万里归途》等主旋律影片赚足存在感的阿里影业，也缺席了今年国庆档。

至此，在影视公司侧，今年国庆档将是华谊兄弟与光线传媒的对抗。

华谊对垒光线，谁将一战翻盘？

2023年上半年，华谊兄弟的收入虽大增59.93%至3.39亿元，但仍旧亏损1.43亿元。

更为严峻的是，公司的资产负债率已高达73.71%，远高于同行业53.33%的平均水平。同时在手现金为2.65亿元，短期借款和一年内到期的非流动负债合计近14亿元，面临较大的短期还款压力。

另一边，光线传媒的总体业绩表现也并不乐观。对比去年同期，公司在今年上半年的营收仅增长3.78%，归属于上市公司股东的净利润也只增长了 1.12%，而这很大程度要归咎到频繁的押宝失利。

春节档，在《深海》《满江红》背后，光线传媒四番出品的《交换人生》和参与联合出品的《中国乒乓之绝地反击》共计仅收获4.93亿票房；五一档，公司主控的《这么多年》虽登上档期TOP3，却被处于第二位的《长空之王》甩出了近3亿的票房差距；到了暑期档，主控的《茶啊二中》和二番出品的《我经过风暴》再次表现乏力。

华谊兄弟和光线传媒都亟需一部强有力的作品提振市场信心，而前者在国庆档的待播作品数量虽更具优势，但《好像也没那么热血沸腾》《志愿军：雄兵出击》皆为参投项目，真正有希望托起期待的还是《前任4》。

不过，在能否成功延续甚至超越前作上，《前任4》还存在隐忧。这是因为相对前作，《前任4》选择聚焦的主题“为什么结婚”很容易引发口碑翻车。

在流行“独立大女主”人设的当下,“不婚”正在成为一种潮流，各类“婚后痛苦说明书“屡见不鲜，尤其是在部分由女性用户主导的社交平台上。而据猫眼专业版数据，在《前任4》目前的想看用户中女性观众的占比达到57.5%。

一面是“不婚”潮流，一面是社会传统主流价值观，如若《前任4》无法做到有效平衡，很难在上映后推动观众情绪继续发酵。

另一边，随着《狂飙》的火爆播出，观众们对于扫黑题材的影视作品愈发情有独钟，再结合预告中展现的巨大尺度和信息量、主演们的实力演技以及张艺谋的稳定发挥能力，《坚如磐石》显然具备强大的票房逆袭的潜力 。

所以，最终的赢家是谁，还得让子弹飞一会儿。