文 | 新声Pro   郑林御

在诸多西游IP改编作品中，有一种罕见的设定：

优柔寡断的唐僧变得武力高强，背负着痛苦过往；强大的孙悟空会中计身亡；一贯温顺的白龙马却生性叛逆不服管教，以帝释天为代表的天界众神成了最大反派。在西天取经的故事多年后，师徒几人经历了一场魔幻的「还经」之旅。

这是2018年开播的《西行纪》第一季的故事，当年动画一经开播就在当日国漫播放榜排行第一位，首日播放量突破1.2亿，豆瓣开画超过8分，成为国漫市场上的标杆之作。过去五年里，《西行纪》已经推出了四季动画和三部网络大电影，今年8月2日起，《西行纪》动画开始以年番的形式在腾讯视频播出。

《西行纪》原作是由郑健和与邓志辉创作的同名香港漫画，与传统的西游题材作品相比，在角色设定、视觉呈现上都拥有极大差异，在东方魔幻作品中足以令观众眼前一亮。这来自于港漫自身浓厚的地域特色，它受到上世纪日漫的影响，吸收了美漫硬朗写实的风格，又杂糅了国风的元素，在表达方式上还能看到经典港片的影子。

百漫文化买下这一作品的版权不久后，开始思考IP开发的可能，并制定了两个五年计划。2016-2021年先推出番剧、连载衍生漫画。2021-2026年，百漫基于《西行纪》内容又不断衍生拓展出了「龙神万相宇宙」的世界观，将陆续推出年番、网络大电影，以及衍生番剧《狂王》等。

目前为止，《西行纪》已陆续开发了动态漫画、番剧、网络大电影、广播剧，真人影视作品也在筹备中，从漫画到「龙神万相宇宙」，百漫在运营这一IP的过程中不断为之拓展边界。

作为燃向战斗番，《西行纪》一开始的定位偏向男性市场，男性用户几乎占到粉丝群体的七成，他们热衷于讨论角色的战斗力排行，在高燃的剧情中感受沸腾的热血。但随着这些年番剧与网络大电影的更新，也有许多女性观众在追更过程中被杀心、如来等角色吸引，体会到磕CP的乐趣，并且拥有极高的粘度。

实现年番形式更新，代表这一IP保持稳定长线运营的可能性，《西行纪》五年来的探索，跟中国二次元产业的大众化、动画产业的技术与审美提升、长视频网站的内容策略都息息相关。

下一个五年，「龙神万相宇宙」的更多作品将逐一推出，港漫的黄金时代已经过去，但《西行纪》仍保留着港漫的内核，在更大的市场上寻找无限可能。

1、找到那部特别的港漫

2016年，《武庚纪》动画第一季在腾讯视频上线，仅更新6集就在单平台播放量破亿，取得突出的市场表现，它的原作《封神纪》正是由郑健和、邓志辉两位香港漫画家创作。

当时还在广州百奥工作的张铭涛，一直对漫画有着高度兴趣，又对香港的文化产业和内容较为熟悉，加上《武庚纪》取得的成绩，让他感觉《西行纪》在国内也能成功，于是在漫画仅连载了五期的情况下全版权签下了这个IP，并在之后成立了百漫文化。

《西行纪》扎根于中国观众熟悉的西游背景，天然适合推向大众市场，角色设定又有着独特的辨识度：猪八戒可以像超级赛亚人一样变身，沙悟净以戴着面具的形象出现，能够利用沙子进行攻击和元素化，原著还曾获第14届中国动漫金龙奖「最佳剧情漫画金奖」。

百漫文化创始人张铭涛刚进入影视行业工作时，恰好合作了曾获金马奖最佳视觉效果奖的钟智行导演，以及香港资深动画导演麦正乐，两位导演保持着香港电影人的气质，有着认真、专业的创作态度，并且给予了还是初创团队的百漫高度信任，于是有了接下来几年的稳定合作，共同打造了《西行纪》动画。

2018年《西行纪》动画第一季播出，最大程度还原了漫画中的角色，纯正的港漫风格迅速让观众眼前一亮。不过在改编动画的过程中，要将原作的粤语转换成大众容易接受的表达并非易事，第一季的对白就有很多观众反馈不够自然，百漫的制作团队及时关注到这些意见并作出调整，第二部以「悟空之死」为转折点，师徒几人间的情感表达更加细腻，剧情也更加起伏跌宕，播出不久就收到了广泛好评。

为了提升动画品质，百漫甚至邀请到凭《一代宗师》获得金马奖最佳剪辑的潘雄耀担任剪辑指导，在极力压缩动画制作成本的大环境下，百漫以不计成本的投入，换来对后续创作的助益。

随着动画前几季的陆续推出，制作团队从起初的二十几人扩充到了两百多人，单集时长在逐渐增加，工业化水平也不断提升。

《西行纪》有着漫长的单集制作周期，单是故事版要用上一个半月，预览和动画又用上两个月，最后解算、特效、灯光、合成要用三至四个月的时间。发展到第二季，制作团队的管理水平越发成熟，效率与质量上也有所提升，同时开启了很多条生产线，到第三、第四季已经逐步开发出百漫自己的一套制定管理体系与工业化流程。

《西行纪》在更新中还陆续尝试了不同风格，例如二维与三维相结合，为画面增加张力，并在流沙河悟净的打斗场景中加入了造价极高的粒子特效，每一粒沙子都做到了精致灵动，在这次《西行纪》的年番更新中还用到了AI技术。

《西行纪》强大的IP开发潜力也吸引到了腾讯的关注，2016年百漫文化就与腾讯视频达成合作，共同成立了版权委员会，这一借鉴日本动画行业的合作模式有着许多先进之处，在大家想法比较接近的情况下，达成了以IP利益为优先的原则。双方在长期合作的过程中，保持定期月会，由百漫做主要决策，腾讯负责调动平台资源，协调品牌联动，共同运营这一IP。

版权委员会是百漫与腾讯合作的第一次合作，之后有了动画在腾讯视频的独播，再发展到腾讯投资、股权收购。

2、把一个IP变成多个IP

在《西行纪》动画第一季上线的时候，漫画的连载就已接近尾声。动画更新期间，百漫内部的运营团队就开始着手一项极具挑战的工作——为《西行纪》搭建世界观，拓展IP的边界。在张铭涛的带领下，这个核心创作团队的工作几乎是从0到1，起初大家都没有太多经验，跟随这一IP一路成长至今。

这个不到十人的团队，为《西行纪》写出了几十万字的世界观，囊括了生态、编年史、能力系统等关键要素，甚至细节到了货币。

搭建出一套完整的世界观后，百漫需要面临的问题在于，如何长期孵化这一IP，最大化开发其商业价值，于是有了把一个IP变成多个IP的思路。

在详尽的世界观下，《西行纪》的故事有了延续下去的基础，动画主线中的「还经」历程只有短短几年，但16年前取经的漫长时间线中，还有许多可以展开的故事。西天取经的九九八十一难，每一道关卡都像一个独立的副本，足以拿来创作一部独立的作品，而且这部分故事还不会影响《西行纪》正片的进展。

在张铭涛看来，最具价值的IP往往是一种形象，例如HelloKitty，这只打着蝴蝶结的猫，在没有任何电影或漫画支撑的情况下，被全球无数人记住。同样风靡全球的蝙蝠侠，也是先以黑衣面罩的形象为人熟知，再通过后续的故事创作，与观众建立情感联系。

《西行纪》的IP开发同样如此，独特的形象与情感投射缺一不可，「以形象为主的内容IP，才是最有价值的IP」。

基于这一方向，百漫内部团队开始把一个内容IP，打造成一个个形象IP。2019年的《狂王》漫画，就是由此而来的一次尝试。在跟原作者共同讨论后，百漫将阿修罗王这一人气极高的配角单拎出来，为他填充自己的故事线，漫画上线后，创下平台VIP付费点击量的新高。

从这次反响不错的尝试开始，百漫为《西行纪》搭建起了一个顶层品牌，起初被命名为「龙神八部」，后来考虑到这一IP体系的庞大，又将这一概念升级为「龙神万相」，《西行纪》《狂王》，以及之后即将推出的《大猿魂》、如来和杀心的故事，都将包括在内。

动画的稳定更新不仅能保持固定粉丝群体的黏性，也是百漫维持「龙神万相」品牌的重要出口。与此同时，《西行纪》推出的三部网络电影，对IP同样有着深远的意义。

百漫维持着一年半左右推出一部网络电影的频率，也是为了填补此前番剧更新间隙中的空白期，维持粉丝的热情。网络电影独立的叙事，还会吸引到其他层面的观众，为IP拓展新的观众，2020年上线的《西行纪之再见悟空》，达到了单周播放量超过5000万的突出成绩，在收益与热度上都超出了百漫的预期。

3、衍生与未来

百漫文化刚买下《西行纪》版权时，想到的第一个商业化方向就是改编游戏。2016年原漫画还在有妖气等平台上连载时，就因为极高的人气吸引到腾讯的光子和魔方两家游戏工作室沟通改编游戏的合作，目前为止，百漫已经授权了5部游戏，已经上线的《西行纪 燃魂》与《龙神八部之西行纪》两款手游，分别由快手回声工作室和恺英网络开发。

在游戏前期开发工作中，百漫内部团队也会参与监修工作，尽量在人物与美术上做到还原，确保IP塑造的一致性。

在国内不算好的衍生品市场下，百漫自行创办了「西行纪妖怪商店」作为衍生品品牌进行试水，不过目前大部分周边都集中在「百漫制造」商城售卖。《西行纪》的高端雕像目前已有十多个授权，还曾多次与摩点合作推出盲盒、设定集等周边，百漫还在与玩具、高端卡牌公司沟通合作，将有更多形式的衍生品推向市场。

复盘IP运营工作时，张铭涛表示如果重新来过会做更多的前置工作，世界观会打造得更完整，边界梳理得更清楚，包括战斗体系的设计也可以更完善，让用户看到角色的能力体系不会崩塌，「在初期的概念设计阶段，就应该思考衍生品、游戏该怎么做，玩法和内容才能自然地延续」。

在前不久的腾讯视频动漫大赏上，「龙神万相宇宙」规划中的作品逐渐亮相。备受期待的《狂王》动画将于2024年上线，童年时期的孙悟空会在《大猿魂》中登场，及讲述悟空前史还有妖怪大道故事的《大猿魂特别篇》也预计在2024年上线。《西行纪》的真人影视作品也提上了日程，百漫还在逐步尝试与VR等新技术结合的短内容。

《西行纪》的十年目标正在稳步推进中，而关于2026年后的下一个十年，百漫也有了初步想法，目前团队已经在筹备《西行纪》的院线电影，或许不久后就将在大银幕上与观众见面，再往前走还有出海，这个特别的西游故事还将被推向海外观众。