文|聚美丽 洋 流

9月14日，欧莱雅集团发布了一系列高层管理公告，其中包括新设的一个职位——欧莱雅中国区副首席执行官。

图源：欧莱雅官网

多项任命事关中国市场

此次共有4项人事变动：欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官Fabrice Megarbane费博瑞被任命为首席全球增长官；现任旅游零售总裁Vincent Boinay接替费博瑞，将任职北亚区总裁兼欧莱雅中国的首席执行官；Emmanuel Goulin担任下一任旅游零售总裁；现任欧莱雅高档化妆品部中国总经理马晓宇将被任命为新设立的欧莱雅中国区副首席执行官，负责各个部门。

1、费博瑞升任首席全球增长官

费博瑞将接替现任首席全球增长官Frédéric Rozé。后者在集团工作了38年，并打算在2024年年初退休。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕评价Frédéric Rozé：“作为首席全球增长官，他逐步改变了我们采用多区域方法的能力，以加速我们的全球增长。”

具体看到费博瑞的职业生涯，作为一名训练有素的工程师，其早在2000年就加入了欧莱雅集团。在专业产品部门工作多年后，在2011年至2015年期间领导非洲和中东地区大众化妆品部门，之后又于2016年被任命为欧莱雅德国总经理。

自2019年起，费博瑞开始担任欧莱雅中国首席执行官，2021年起又担任北亚区总裁。

欧莱雅方面称：“在费博瑞的领导下，其在中国的业务销售额翻了一番，创造了破纪录的市场份额。”数据显示，2020年，欧莱雅中国总销售额增长27%。虽不及2019年的35%增长，但在疫情挑战下实属不易；2021年，欧莱雅在中国取得了超20%的增长；2022年，中国市场增长5.5%。

“即便是在疫情的影响下，在费博瑞的引领下，欧莱雅中国区域仍然实现持续上涨，因此欧莱雅方面认为，其上任后能利用在北亚获得的经验来加速其他地区，推动电子商务增长，并领导集团转型计划。”

欧莱雅认为，作为首席全球增长官，费博瑞将负责加速增长，领导转型项目，并为集团区域注入活力。

费博瑞

2、全球旅游零售总经理Vincent Boinay被任命为北亚区总裁兼欧莱雅中国的首席执行官

Vincent Boinay已经是欧莱雅的”老将”了，其于1992年加入该集团，担任奢侈品部门的营销实习生。在被任命为兰蔻副总经理之前，他在旅游零售部门迅速晋升，在欧洲曾担任过许多不同的商业职务。在担任奢侈品旅游零售主管两年后，Boinay被任命为日本欧莱雅奢侈品的总经理，之后于2014年被任命为全球旅游零售总经理，又于2019年7月加入集团执行委员会。

欧莱雅表示，Vincent Boinay加强了集团在这一重要领域的全球领导地位，成为欧莱雅业绩增长的主要贡献者。

据悉，Boinay将在上海工作，并在2024年2月初全面承担新职责。

Vincent Boinay

3、Emmanuel Goulin担任旅游零售总裁

现任欧莱雅意大利总经理的Emmanuel Goulin，于2000年加入欧莱雅，曾在英国和巴黎担任多个职位。

欧莱雅表示，在Goulin的领导下，集团近3年来实现了两位数的增长，同时员工参与度显著提高。他将接替Vincent Boinay担任旅游零售总裁，此次任命将于2024年初生效。

Emmanuel Goulin

4、Laurence MA马晓宇担任欧莱雅中国区副首席执行官

鉴于中国市场的复杂性日益增加，现任欧莱雅高档化妆品部中国总经理马晓宇将被任命为新设立的欧莱雅中国区副首席执行官，负责各个部门。

据悉，该职位是欧莱雅设立的全新职位，这也意味着马晓宇是欧莱雅旗下的第一任欧莱雅中国区副首席执行官。

26年前，马晓宇加入欧莱雅中国，担任销售经理，2004年成为中国区兰蔻品牌的总经理。自2021年以来，马晓宇一直是中国欧莱雅高端化妆品的负责人。此次任命，她将继续管理欧莱雅高档化妆品，并将管理其他三个部门。

马晓宇作为土生土长的中国人，既有经验，又更熟悉中国市场，叶鸿慕评价道：“多年来。她为我们在中国的成功做出了令人难以置信的贡献。她追求成功的动力以及不断重塑所负责的品牌商业模式的非凡能力支撑了她的领导力。”马晓宇的任命将于2024年2月初生效。

马晓宇

由此可见，四项任命中有多项事关中国，或在一定程度上透露出欧莱雅集团对于中国市场的重视。

中国经济复苏，但北亚发展失速

结合近年欧莱雅集团的财报数据来看，欧莱雅的营收大致呈上升状态，今年上半年更是创下欧莱雅集团近10年上半年业绩新高。

但在业绩增长的同时，区域市场发展却不是很平均，其他市场呈两位数的上涨，而北亚地区增长仅呈个位数。2023上半年，北亚市场销售额为56.53亿欧元（约合人民币437.98亿元），同比增长3.9%，2023年Q2销售额为28.19亿欧元（约合人民币218.41亿元），同比增长5.9%。

去年，中国为区域总部的北亚地区销售额则为113.21亿欧元（约合人民币877.11亿元），增长14.8%，但低于上一年度的18.6%。

北亚增速放缓，但局部区域仍有一些亮点，比如，欧莱雅在2022年财报中指出，即便遇到疫情挑战，中国大陆线上销售额增长仍超过两位数。

今年上半年的财报中，欧莱雅集团表示，中国内地美容市场由于受到线下和线上渠道“反弹”的推动，在2023年Q2继续逐步复苏，在此背景下，欧莱雅也实现了所有渠道和部门的增长。今年618期间，欧莱雅集团旗下有8个品牌跑前20。并且上半年，欧莱雅在抖音美妆板块的GMV超过10亿元。

此外，第二季度，欧莱雅集团高档化妆品部业绩在中国市场销售额实现了两位数增长，也说明中国的经济情况正在回暖。

中国一直以来都是欧莱雅较为重视的市场区域，也是其在北亚营收的重要支柱，今年上半年北亚地区的业绩增长总体来说还是较为缓慢，也给费博瑞一定的压力，究竟是否能在升任前交出不错的成绩单。

中国市场或承载欧莱雅更多希望

随着欧莱雅集团对中国的不断关注，目前，中国已成为其全球第二大市场。欧莱雅集团为了更好地融入中国市场，也做了一系列动作。

如2022年，欧莱雅在中国成立上海美次方投资有限公司，并投资了本土香氛品牌闻献。

2023年3月24日，欧莱雅中国与南通崇川经济开发区管理委员会签署合作备忘录，宣布欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心将落户南通，该智能运营中心亦是欧莱雅中国的第二家自建智能运营中心。

而本次人事任命中，Vincent Boinay担任北亚区总裁兼欧莱雅中国首席执行官，马晓宇担任欧莱雅中国区副首席执行官，也在一定程度上透露出欧莱雅对于中国区的规划和重视。

结合两位高层的履历来看，在旅游零售业和高档化妆品部门皆有丰富的经验和成果。由此可见，欧莱雅或是想从旅游零售业务和高档化妆品业务入手，推动中国市场和北亚地区的增长。

在马晓宇的带领下，截至2023年第一季度，欧莱雅中国高档化妆品部门在国内高端化妆品市场的占比已超31%。

今年上半年，高端美妆在中国大陆市场二季度的销售额实现两位数的增长，市场份额再创新高。

与此同时，今年5月欧莱雅完成收购Aesop伊索，叶鸿慕曾表示欧莱雅将帮助Aesop伊索加速实现增长，尤其是在中国和旅游零售业方面，从侧面表明欧莱雅将通过Aesop伊索在中国和旅游零售业方面攫取更多市场份额。

今年8月，Prada美妆上线，也在一定程度上助力欧莱雅集团高档化妆品部上涨。

此外，在今年上半年的财报中，欧莱雅还指出，在北亚市场的其它区域，如香港特别行政区、日本也都呈现增长态势。前者主要得益于中国大陆旅游业的增长。

今年消博会上，费博瑞曾表示，欧莱雅依然看好中国市场的无限潜能，且海南在中国经济高质量发展中扮演着重要角色。欧莱雅将与海南蓬勃发展的消费市场重新联结，为中国旅游零售消费者带来更多样的产品选择。

通过此番调动，未来欧莱雅能否在北亚地区提速以拉动欧莱雅集团在美妆领域的更大优势，还需要长时等待。