上周，《第一财经周刊》推出了2016年明星商业价值榜，包括宁泽涛等众多体育明星上榜。不过，这份榜单仅列出了体育明星的商业价值，并没有给出他们商业代言、活动以及真人秀的价格。本文为你独家揭秘众多大牌体育明星商业价格。

1傅园慧并没有你想象得那么贵

里约奥运会上最红的体育明星当属傅园慧。傅园慧的成绩并不出色，仅获得了一枚铜牌。但在接受央视采访时，她率真、可爱的言行，一下子就在互联网上炸裂开了。“洪荒少女”瞬间刷爆了朋友圈、微博。

她是时代催生的网红，并不是因为成绩或者颜值被公众认可。她坐着火箭蹿红，却并非昙花一现。奥运会还没结束时，她就在直播平台进行了网络直播，进一步推红了她的热度。甚至连国外媒体也报道了这个移动的表情包，很多国外运动员找她合影。连她自己都惊讶不已，认为享受到了奥运冠军才有的待遇。

距离奥运会已经过去快半年的时间，她依然是大众眼中的红人，也成为商家竞相追逐的对象。真人秀、商业代言、商业活动纷至沓来。

傅园慧的爸爸更多时候充当了她经纪人的角色，对外公开称傅园慧拒绝了千万级的商业代言。我不认为傅爸爸是信口开河。傅家上下没那么缺钱是很重要的一个原因，对于金钱看得比较淡。另外，拒绝这份千万级代言也可能与商家的形象、美誉度有关。

傅园慧并非不食人间烟火，商业价格也没有高到离谱得程度。她曾经参加了北京电视台《跨界喜剧王》两期节目的录制，加起来至少会在百万级别。此外，还有其他卫视节目希望邀请傅园慧参加，也为她开出了百万级的出场费。

傅爸爸认为这个价格可以接受，却婉拒了。更重要的原因是傅园慧当时正在云南集训，备战亚锦赛，档期并不合适。如果档期合适，傅园慧参加商业活动或者真人秀的费用应该在60-120万上下，代言费用估计在几百万上下。

真人秀 60万-120万 

商业活动 80万-150万 

代言价格  600万-1000万

2林丹因出轨门商业价值大幅跳水

在中国男子运动员中，林丹的商业价值和影响力都非常大。在里约奥运会之前，他的商业价值甚至高于姚明，位居中国男子运动员之首。

至少在很长的一段时间内，姚明、刘翔和林丹被认为是中国男子运动员中最大的IP。伦敦奥运会之后，姚明、刘翔都已经退役，商业价值大打折扣，孙杨负面新闻缠身未能接班，林丹坐稳了“一哥”位置。

而且，羽毛球在中国用户基础非常雄厚，用户主要是白领阶层，深受高端品牌的青睐。谌龙的商业活动价格都飙升到80万左右，林丹的价格在数百万级并不令人咋舌。早在伦敦奥运会周期，林丹的商业活动价格就在60-100万左右浮动。里约奥运会周期，他虽然很长时间处于休养生息的状态，并没有影响到他商业价值的提升。

谌龙奥运会后商业价值猛增

修养这段时间，林丹其实可以选择暂时退役，待到里约奥运会之前一、两年再复出。但运动员一退役，商业价值马上就出现明显滑坡。这也是很多运动员不轻易退役的原因。冬奥会冠军王濛现在也没有退役，估计也有这方面的考虑。

里约奥运会，林丹未能实现三冠王伟业。普遍认为，他坚持到东京奥运会的几率微乎其微，但他仍没有退役。除了对于运动精神的追求，商业价值也是他考虑的因素。毕竟，林丹也已经成立了林丹国际体育管理（北京）有限公司打理个人经纪事务。

里约奥运会的成绩不会影响到其历史地位，但是对于商业价值多少会有影响。更为要命的是，林丹出轨门被爆出，不仅仅让其商业价值跳水，更会让他的商业代言、活动以及真人秀数量锐减。

林丹在出轨门之后危机公关处理巧妙，为其加分不少，但是真人秀和商业代言非常忌讳运动员负面新闻缠身，需要考虑公众的感受。不出意外，林丹在这方面恐难有斩获。伦敦奥运会之后，孙杨已经逼近中国体坛“一哥”位置，却因为与昔日恩师朱志根的矛盾、“驾照门”等事件，形象大幅受损。他一度是非凡体育的王牌，却在一个相对漫长的时间内没有任何代言和商业活动。

以林丹的影响力，他仍然会得到很多商业活动的邀约。不过，价格将会大幅回落，甚至不排除跌至百万级别。

真人秀 100-200万 

商业活动 120万-300万  

代言价格  400万-800万 

3张继科、马龙商业价值谁更高？

里约奥运会上的网红，除了傅园慧，就属中国乒乓球队了。在中国乒乓球队的网红中，最具商业价值的当然还是马龙和张继科这两位。但他俩谁的商业价值更高呢？

从成绩上说，两人都是奥运冠军，形象、气质也都不错，拥有数百万级的忠实拥趸。如果从成绩上来说，马龙更加炙手可热一些，他击败了张继科成为了新科奥运会男单冠军。

两个人的商业活动及代言价格，也都在百万级。不过，张继科会比马龙的价值更高。在《第一财经周刊》发布的2016年明星商业价值排行榜，张继科排在第52位，而马龙则位列第97位。

这是为什么呢？两人成绩没有差别，而且马龙更加优异。但张继科性格更为张扬，马龙相对沉稳。张继科这样的性格，不仅受女球迷喜欢，也比较受男球迷青睐。马龙被誉为“乖乖龙”，显然是女粉丝的最爱。

粉丝的质量对于商业价值会有直接的影响，而且张继科的粉丝群体更大，受众也就更广。张继科的商业价值在马龙之上也就不足为奇。

还有一个原因，张继科虽然没有宣布退役，但公认将不再是下一个奥运周期的国乒重点球员。马龙正值盛年，未来将继续肩负重任。身份的悄然变化，会让张继科拥有更多自由度去参加商业活动。

张继科 

真人秀 50万-100万 

商业活动 80万-120万 

代言价格  500万-800万

马龙

真人秀 40万-80万 商业活动 60万-100万 代言价格  400万-720万 

4宁泽涛商业价值降了？你错了

里约奥运会之后，宁泽涛有些销声匿迹。纪录片《转折点》的播出，让宁泽涛又一次上了头条。不过，他与游泳中心撕逼的新闻，其实还损害了他的形象。

在6月份之前，宁泽涛是中国体坛的一个超级大IP。形象气质佳，拥有无数粉丝，尤其是女粉丝。同时，他并不是一个花瓶，喀山世锦赛男子100米自由泳的金牌得主，历史地位虽不及孙杨，但也为中国游泳创造了历史。

他与伊利的合同，达到千万级在情理之中。恰恰就是这个商业代言，让宁泽涛跳进了万劫不复的深渊。从6月份开始，他因为代言伊利，与游泳中心展开了撕逼大战。

这无疑影响了宁泽涛的备战，致使他身上掉了8斤肌肉，里约奥运会成绩差强人意。归国之后，他基本销声匿迹，一度有退役的消息传出。要不是《转折点》这个纪录片，他估计将会消失更长的时间

正常来说，运动员奥运会上成绩一塌糊涂，还有负面缠身，临近退役，其商业价值几乎接近于0了。但宁泽涛并非常人。他不是中国体育系统正常涌现出来的明星，是因为颜值和成绩的推动下成了体坛一个“爆款”。

这样的“爆款”意义在于，他吸引力百万甚至千万级的死忠粉。这些粉丝之所以关注宁泽涛，并不仅仅因为他的成绩，更重要的原因是被其颜值吸引。

里约奥运会，他的成绩不尽如人意，可颜值并没有下降。而且他受到了游泳中心这种待遇，成为了弱势群体，女粉丝们这时候会更加坚定地站在他的身边，不离不弃。

娱乐圈，明星之所以成为明星，往往并不是因为其演技或者作品。换言之，只要有粉丝，明星的地位不会受到动摇。显然，在现在这个时代，宁泽涛并不是纯粹的体育明星，更具娱乐明星属性。

宁泽涛的商业价值不仅没有下降，甚至有可能上升了。因为物以稀为贵，宁泽涛主动选择逃避，进一步推高了他的商业价格。2016年明星商业价值排行榜上，宁泽涛排名第29位，仅次于李娜，位居男子运动员之首。

目前，也有真人秀节目找到我，希望我代为邀请宁泽涛出席。当被问及价钱时，对方的回复是“价钱好说”。以娱乐圈的标准来说，宁泽涛的商业价值真的一点没降。

真人秀 80万-120万 

商业活动 100万-150万 

代言价格  700万-1000万 

5董力孙伟这对非典型体育明星潜力巨大

里约奥运会，中国击剑队成绩惨淡。作为成绩和颜值担当，雷声也未能延续伦敦奥运会的辉煌。不过，对于中国击剑来说，却并非没有收获。他们收获了董力和孙伟两大网红明星。

在中国体育的大背景下，董力和孙伟绝对算得上是特例。宁泽涛和傅园慧爆红，也并不完全是因为颜值或者性格，他们的成绩绝对算得上一流。宁泽涛是仁川亚运会的多金王，击败日本选手在短距离自由泳上称王。喀山世锦赛，他成为史上第一个登上男子百米飞人大战最高领奖台的亚洲人。这样的成绩不可谓不辉煌。

傅园慧里约奥运会仅获得一枚铜牌，可她也是世界冠军。喀山世锦赛，她是女子50米仰泳的冠军，同时也是女子4×100米混合泳接力金牌得主。

董力和孙伟可没有拿得出手的成绩，“腿哥”孙伟是仁川亚运会铜牌得主，董力拿过一次全国比赛的季军。但是，因为俊朗的外形和气质，他们在奥运会前后，开始收割粉丝。上了《快乐大本营》之后，他们变得为外界熟知。

孙伟（左）和董力（右）

董力随后参加《爸爸去哪儿》的录制，更是将自己的热度推向了沸点。可以说，他们是娱乐圈和社交媒体共同推出的明星。

不过，因为在《爸爸去哪儿》中与阿拉蕾组成“父女CP”,董力受到了外界更多质疑。这样的非议非常能理解，可并不影响董力的受关注程度，毕竟他的粉丝是花季少女们。

董力和阿拉蕾“父女”

对于董力和孙伟的出现，我们应该报以宽容的态度。时代正在改变，体育明星涌现的方式也正变得多样化。他们对于击剑这个项目的推广能够带来正面影响。这个时代多出两个花样美男明星也是一种幸事。

目前，两人参加商业活动的价格并没有那么高，从十万到几十万不等，但可以预想，他们未来商业价值将会继续上涨。商业代言以及真人秀也会纷至沓来。

董力 

真人秀 20万-50万

商业活动 30万-100万 

代言价格 300万-600万

孙伟 真人秀 10万-30万 

商业活动 15万-40万 

代言价格 60万-100万