文｜中国家电网

从价格战到技术竞争，在电视出货量停滞不前，甚至走下坡路的背景下，电视巨头们仍孜孜不倦地进行内卷。一方面，高端、大屏化需求促使电视行业韧性依旧，另一方面，技术迭代赋予未来电视更多想象。

未来电视是什么样?近日，为探索“未来电视”技术体系、演进路径和发展模式，广电总局发布了一则关于开展“未来电视”试点工作公告，其中试点工作是面向内容生产、多元服务、数智应用等方向，主要包括不限于高品质沉浸内容生产、人性化多元视听服务、数智化协同集成应用。

由此获悉，技术的创新是以服务消费需求为基底，如今，电视类型层出不穷、显示技术更是花样百出，但从发光原理来看，主要分为液晶显示器(LCD)与有机发光二极管(OLED)，在此基础上，各大品牌相继改良并推出QLED、ULED、QNED、MLED、QD-LCD等等。

在奔赴未来的征途上，电视厂商不遗余力拼搏技术的同时，也直接或间接造成系列问题与冲突，譬如价格竞争、品牌同质化、产品信息不透明等，多样化的显示技术和功能特性更是造成消费者选购困扰，如何有效宣传，提升知名度、获取消费者信任度成为发展的关键。

巨头卷起下一代显示技术

在IFA2023上，透明电视、折叠电视、壁画电视以及115吋的全球最大QD-MiniLED电视……新型产品的集体亮相，不仅让各大电视厂商赚足了眼球，也进一步展现了巨头们在技术上的“内卷”。

作为首要竞争高地，显示技术始终是各大品牌主要深耕领域，科技部国家科技专家周迪向中国家电网记者表示，Mini/Micro LED、印刷OLED和激光显示都是下一代显示的重要发展方向，目前，Mini/Micro LED的技术接受度更高，量产需要攻克的技术难关相对较少，印刷OLED主要应用于大屏幕，对手机等小屏幕尚难应用，未来的显示技术应该是同一个生产线既能生产大屏，又可以生产小屏。这与上一代多种显示技术并出，最后LED技术胜出一样的道理，未来哪种技术会胜出，还要看历史的选择，大水漫灌，总有最出色的那一颗苗。

而在备战未来显示技术上，电视巨头们也从未放缓脚步，由各大品牌的最新发布的产品中，或能窥探些许发展进程。

近日，索尼新一代画谛系列旗舰量子点OLED电视A95L的正式上市备受关注，行业人士认为，该款电视再次开创电视画质天花板。据TechWeb消息，A95L搭载了新升级XR认知芯片与新一代量子点OLED显示技术，凭借XR特丽魅彩Max的驱动，充分发挥量子点OLED显示技术的潜能，能呈现更加宽广的色域和更加精准的色彩还原。

量子点OLED即QD-OLED，是兼具三星量子点显示技术(QLED)和OLED显示技术的产物。相较于QLED以及LG大尺寸OLED(WLOED)，量子点OLED拥有更准确的色彩、更宽广的色域、更高的峰值亮度，及更好的 HDR 显示效果，因此，市场对于QD-OLED拥有更高期待，群智咨询数据显示，预计2023年全球OLED电视市场出货规模将达到730万台，同比增长6%，其中QD-OLED电视将会在2022年的40万台的基础上，或将实现大幅增长。

实际上，近年来QD-OLED的入局者逐渐增多，其中三星更是潜心数年开发QD-OLED，并推出数代QD-OLED电视，然而在产能上，QD-OLED至今仍无法代替LCD与WOLED，据市调机构Omdia表示，QD-OLED制造成本是W-OLED的1.5倍，其良率还在爬坡状态，三星的产能也远低于LG。

亦受限于产能和成本等问题，Mini/Micro LED至今尚未大规模放量，不过从发展前景来看，市场一致认可Mini/Micro LED作为下一代显示技术，目前已成为AR、MR、车显等设备的核心元件。DSCC数据显示，全部应用领域的Mini LED面板出货量将从2022年的2160万片面板增长到2027年的3030万片面板。

国产电视生产厂商中，TCL、海信、长虹、康佳、创维、小米等均已入局MLED电视，如8月底，TCL宣布正式发布115寸X11GMax领曜QD-Mini LED电视，锚定豪宅超大屏电视风向标，据悉，该款电视是目前全球最大QD-Mini LED电视，还搭载了M2+TXR Mini LED画质增强芯片，在画质、亮度、显示质量上均大幅增强，而在超大屏与Mini LED领域，TCL更是深耕多年。此外，2023年下半年来，康佳、创维、海信、三星、小米等先后密集发布了Mini LED电视。

图源：TCL官微

作为新型显示技术，激光电视凭借健康护眼、技术快速升级等优势，开辟了一片广阔的发展空间。近年来，由于技术上的持续突破，海信激光电视跃升为激光显示龙头，目前已累计申请专利22320件。此外，海信激光电视还在低迷大环境中实现逆势增长、并连续数年位居销量榜首。

关于激光电视，海信似乎“卷”得有些过快，如在2023年才推出全球首台8K激光电视，近日，海信激光电视官方再宣布，将于9月19日发布120英寸可折叠激光电视，除了定位高端大屏外，还搭载折叠功能。据IT之家，在IFA2023展台上，海信就展示了这款新品，其电视屏幕框架可折叠，屏幕膜片柔性可卷曲，实现了分体入户，能够进入非常狭窄的空间，解决了运输难和安装难的痛点。

多样化推动技术创新，用户体验仍待完善

在“未来电视”试点工作公告中，广电总局提到，将围绕“未来电视”频道定制化、呈现多样化、视听沉浸化、服务智慧化、交互人性化、网络无感化等特点，聚焦内容生产、多元服务、数智应用等重点方向，由此带动相关技术装备、应用系统、服务模式等加速成熟。

“首先，试点工作将促进电视技术的创新和发展，推动电视行业向更高水平迈进;其次，试点工作可能推动电视厂商加大投入和研发力度，提升产品的竞争力和质量;此外，试点工作也有助于探索未来电视的商业模式和市场机会，可能带来新的商机和增长点。”周迪说道。

另外，群智咨询(Sigmaintell)TV整机资深分析师孙健也向中国家电网记者表示，当前，国内电视市场受使用习惯、内容及其他消费电子产品影响，需求量处于持续萎缩状态，据群智咨询数据研究数据，预计2023年中国市场出货规模3670万台，同比下降超过8%，品牌集中度提升，品牌间存在明显价格竞争，产品及使用生态有待创新。

“‘未来电视’从人机交互，服务，视听感觉等多方面提升消费者使用体验，可以激励电视厂商聚焦提升产品综合竞争力，关注产品价值体现和内容生态搭建，摆脱价格竞争给企业带来的经营压力。对于未来中国市场而言，一方面可以提升消费者电视产品的使用频次，增加用户使用黏性，同时也会带来继液晶、4K、互联网电视之后的新一轮换机需求。”孙健进一步谈到。

显然，伴随厂商对新型显示技术研发创新，以及对主流显示技术的改良，电视显示行业呈现多元化发展态势。各大厂商也同时加注多项技术，如，海信在专注“ULED X”和激光显示同时，也在持续推进Mini LED与Micro LED的研发;三星则在Mini/Micro LED领域遥遥领先，同时也深耕OLED领域;TCL聚焦柔性印刷折叠OLED，并在Mini LED领域拥有更大的突破。

那么，多元化显示技术发展对电视市场造成哪些影响?奥维云网(AVC)消费电子事业部高级研究经理刘海娇向记者表示，多元化发展具有较大的积极作用，可以推动电视市场竞争与创新，为未来电视提供更多选择与可能性。但从消费角度来说，复杂多样的显示技术很有可能造成消费者的选购困扰，假如消费者对不同技术的特点、优势和劣势没有充分了解，将影响其购买决策。因此，企业需通过有效的市场教育和宣传，提高技术产品知名度和消费者信任度。

值得注意的是，随着电视品牌竞争日趋激烈，产品同质化、夸大或虚假宣传等问题也频出，如近日，据市场媒体报道， LG 表示就三星电子的一则电视广告向韩国企业监管机构提起诉讼，指控其QLED品牌具有“夸大性、误导性”;3月份，商业调查记者朱利安，在个人公众号上控诉小米电视质量问题，一台万元电视三年出现五次同样的故障;此外，关于智能电视软件“乱收费”问题也频遭消费者投诉。

如今，伴随电视愈加智能化，繁琐复杂的使用功能更是影响了用户体验感，刘海娇认为，未来电视核心竞争除了聚焦显示技术创新、智能化发展外，还需要不断改善且提升用户体验，同时从满足用户日益增长的个性化需求出发，并提供更丰富的沉浸式体验。企业应从产品端发力，以“高质量内容”“智能化应用”“多元化服务”等为消费者提供更加丰富的场景应用和使用体验，从而满足消费者的已有需求，并激发其潜在需求。