文|锌财经  陈妍

编辑|大风

起猛了，看见“疯狂小杨哥”在别的平台带货了。

中分头、黑T恤、双胞胎兄弟，两人在直播间里疯狂甩头，时不时还来一句“我滴妈，这个价格还不冲，兄弟们”。不仔细辨别，真以为是疯狂小杨哥本尊。但定睛一看，这俩兄弟的账号叫“暴躁小鹏哥”。

这不是个例，在短视频平台上，各式山寨网红账号混得风生水起。有像暴躁小鹏哥一样直播带货的，有扮成EXO、周杰伦、林心如等当红明星，靠直播打赏等方式变现。这些人的目标很明确，蹭正主流量，混口饭吃。

过去的7个月，鹿晗模仿者鹿哈已经靠直播带货赚了3500万。

但所谓模仿，很多时候处于灰色地带，也可能引起真正的明星、网红不满。前不久，疯狂小杨哥就在直播中正面回应，“你不能声音模仿，背景模仿，穿着模仿，样子都是模仿，这不叫模仿，完全叫抄袭。”并表示，如果有人继续抄袭，他会采取措施。

这些山寨号已经杀疯了。

山寨账号带货，也能卖爆直播间

不得不说，模仿头部网红明星带货，是一条赚快钱的捷径。

“咱们家这个垃圾袋，整整能放两大桶水，20斤。如果质量不好，我们不会跟品牌方谈了半个月。”

结果兄弟俩轻轻一提垃圾袋，垃圾袋并没有兜住水桶，反而从底部直接裂开，在直播间上演了一场事先张扬的“翻车事故”。大小鹏哥在直播间里沉默了，而粉丝们在评论区抓紧时间“嘲笑”。几秒钟后，大小鹏哥尴尬表示，“对，兄弟们，是放一桶水，记错了。”

这样的“反向带货”跟疯狂小杨哥的套路如出一辙。不仅如此，他们的直播间里还出现了一位五官、长相都很像小杨嫂的女主播，直播间装扮也几乎一样，实木纹的书柜，墙上的牌匾，上面都写着“一生一世兄弟们”。

一比一的复刻，也让暴躁小鹏哥吃到不少流量红利。锌财经发现，暴躁小鹏哥的平时带货直播间观看人数，差不多能维持在10万左右。他们橱窗里，多数为白牌商品，价格主要分布在10元到400元之间。截至目前，其已售货品达到13.8万件。

不止暴躁小鹏哥，前几个月，鹿晗的山寨版网红“鹿哈”也开启了直播带货。

进到鹿哈（现改名凌达乐）的直播间里，可以看到，他留着标志性的黄色中分发型，皮肤白皙，加上欧式大双眼皮，确实像极了鹿晗本尊。但不同于明星的距离感和高冷，凌达乐非常接地气，经常微笑点头，鞠躬道歉，一口一声“哥哥姐姐们”叫着。

“不男不女？对不起，哪里做得不太好，不要跟我一般见识。我觉得我是卖货主播，得到大家的评价是对的，只有那些想让我改正的人才会评价我，谢谢。”

在最新一次带货直播里，凌达乐如是说道，一副卑微可怜的样子。但锌财经观察到，这次直播带货中，凌达乐高居抖音带货榜总榜第三位，热度值超过600万，直播间实时在线人数超过5万。山寨版鹿晗，居然也有了真鹿晗的顶流之势。

前不久，凌达乐自己爆料称，直播带货不过7个月，已经赚了3500万，让他能够在长沙润和滨江湾买一套1100万的房子，还入手了一台277万的法拉利。

放眼望去，暴躁小鹏哥、凌达乐，模仿东方甄选的“东方绿选”等一系列山寨账号们，边模仿正主边带货，吸金成瘾。

搞怪复刻明星，引流打赏为生

鹿哈转型直播带货之前，曾有过另一个身份，就是山寨男团ESO的成员。去年7月，鹿哈与黄子诚、易烊干洗、王二博等人组成ESO，在短视频平台火爆出圈。

这些山寨网红们扮成明星的样子，不遗余力地制造热度话题，上演啼笑皆非的互联网闹剧。

比如黄子诚官宣退出ESO，原因是跟队员有些矛盾，再加上自己要考驾照，结果两天后决定重返，因为科目二挂了；ESO成员在长沙街头直播路演，团舞《Ei Ei》只跳了一半就引起城管注意，回归时长仅为5分钟……

这么做的原因也很简单，闹来闹去，无非是吸引更多流量，收获更多粉丝，再来变现。

过去，这些山寨明星网红的变现模式，大多靠承接各种商业演出，参加门店剪彩，甚至接商务广告等。进入短视频时代后，最主流的变现方式就变成了直播打赏。尽管也有像鹿哈一样后来转型做带货主播的，但由于门槛相对较高，大部分人还是停留在直播打赏这种玩法。

抖音网红“夏紫薇”最初的网名叫“小林心如”，她就是靠着模仿《还珠格格》里的紫薇，一战成名。在直播间里，她会模仿剧里紫薇失明的桥段，哭着说道：“除非火箭或者是嘉年华，才能治好我的眼睛啊！”

榜一大哥怒刷火箭打赏后，直播间里出现了魔幻的一幕，夏紫薇突然眼睛有光，当场惊呼：“啊！我的天呢，我看见了！”不少网友调侃道，这大概就是所谓的“见钱眼开”。同样的剧情重复在她的直播间上演，也变成她经典的捞金套路。

当然，也不是所有蹭明星流量走红的山寨网红，都迷失在流量变现中。此前，有位来自河北保定的鸡蛋灌饼摊主火了，由于外形酷似周杰伦，他给自己的账号取名为“粥饼伦”。走红后，越来越多人找他合影留念，他的饼摊也成为附近有名的打卡点。

一般人突然爆火，可能会抛下自己原本的工作，签约MCN，直播PK连麦，改头换面去做网红。但粥饼伦似乎没有这方面打算，仍然和妻子靠着这个小摊赚钱养家。每天早上7点出摊，下午5点收摊，到今年，他的灌饼摊子已经开了第8年。

诚然，粥饼伦的灌饼生意仍然得益于模仿周杰伦的流量，但对比来看，他也算是山寨明星网红里的一股清流。

模仿背后的法律隐忧

山寨明星网红，靠着模仿起家，自然也容易引发侵权方面的争议。

所谓的“模仿”和“山寨”都不属于法律概念，如果只是单纯长得像和模仿性表演，并不会构成欺诈侵权，但如果冒充知名明星网红进行商业活动，就可能涉及侵权。

就拿ESO男团来说，作为山寨男团，本来就蹭了EXO的热度。尽管鹿哈、黄子诚、易烊干洗等名字，与真正明星的名字并不完全相同，但起这种名字主要也是为了“搭便车”。

从法律上讲，这无法定义他们侵犯了姓名权，但ESO成员在姓名、行为上“山寨明星”，或者用模棱两可的字眼误导消费者，再博取流量获利，有可能在一定程度上违反《反不正当竞争法》，属于不正当竞争中的商业标志混淆行为，经营者可以提起诉讼，相关部门会进行处罚。

所以可以看到，ESO男团走红后不久，就全员宣布改名，并道歉表示不再蹭鹿晗、黄子韬等人的热度。他们这些举动，无疑是想要规避侵权风险。

再来看“山寨小杨哥”，除去账号名不一样，暴躁小鹏哥直播带货中的穿衣打扮、说话带货方式基本1:1照搬疯狂小杨哥，直播间装扮也几乎一模一样，还找来了宛宛类卿的“小杨嫂”，本质上是利用消费者对“疯狂小杨哥”的信赖心理推销自己的产品，侵犯了小杨哥具有商业价值形象的合法权益。

暴躁小鹏哥的模仿行为，也一定程度上扰乱了消费者通过“疯狂小杨哥”对产品或服务品质进行识别或评价的正常秩序。因此，他们的种种操作，同样涉嫌违反《反不正当竞争法》。

此外，如果山寨明星网红们在仿冒行为中，出现了一些贬损明星形象的行为，或者让不明真相的人混淆，并对艺人的社会评价明显降低，就可能侵犯明星的名誉权。

山寨网红账号们，蹭着正主流量，快速实现商业变现，但这条捷径终究有走完的一天。有句话适用于这些账号，“学我者生，似我者死”。