界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

法国奢侈品牌路易威登近日正式对其部分产品进行调价，主要针对皮具和配饰品类。Carryall中号手袋由19900元涨到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售价从14400元变为14800元；Petite Malle手袋则从44500元增长到46000元。

 

OnTheGo是少数没有调价的手袋系列，而定位为“传承手袋”的Capucines系列已经不在官网直接显示价格。消费者输入关键词搜索后会自动跳转到宣传页面，页面最下方建议消费者前往门店或致电顾问。此前该系列大部分款式售价在4万元以上。

这是路易威登时隔3个月后又一次调价，相关消息最早在9月中旬传出，但调整后的售价略低于此前社交媒体上的预测。

换季和年末是奢侈品牌集中调价的时间节点。其中的考量是，人们在这些时候通常有添置新装或购置礼物等高端消费需求，对价格的敏感度会相对降低。而路易威登也不是近期唯一调价的奢侈品牌。

界面时尚曾报道，香奈儿也将在9月进行调价。其中Classic Flap手袋和Classic Flap的售价将从7.49万元和7.49万元调整至8.19万元和8.15万元，逼近爱马仕25寸铂金包及凯莉包8.39万元和9.01万元的公价。

头部品牌如此，二线品牌也要跟进。如今Saint Laurent的翻盖款NIKKI手袋最低价就已经达到2.1万元。更常见的是直接推出高售价手袋，比如Bottega Veneta的Kalimero手袋和CELINE的CONTI手袋，售价均在5万元。

奢侈品牌对此的解释则仍然是原料和人工成本上升，通胀的影响越来越明显。由于奢侈品牌在疫情后调价更为频繁，许多消费者也出现了反弹。但从财报表现上看，奢侈品牌的业绩并没有因为涨价的受到太多影响。

路易威登母公司LVMH集团2023年上半年财报显示，销售收入和净利润分别增长15%和30%至422.4亿欧元和84.81亿欧元。其中时装和皮具部门收入增长17%至211.62亿欧元。而路易威登的销售额在2022年首次突破200亿欧元。

香奈儿也是如此。根据财报，香奈儿在2022年的销售收入同比增长17%至172亿美元，成为仅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌。 首席财务官Philippe Blondiaux在财报会上直言，一半的收入增长来自于涨价。

不过，这种状态究竟能够持续多久，仍然值得打上问号。

咨询公司伯恩斯坦分析师Luca Solca在一份报告中近日指出，疫情结束并不一定能推进奢侈品消费，反而会让奢侈品行业在重回正常运作周期的趋势下，让整体奢侈品消费在对比之下呈现出放缓的趋势。

事实上，在包括LVMH集团和开云集团的财报中，美国市场业绩已经出现了明显下滑。而在2022年，该市场得益于疫情后消费心态复苏的提振，以高增长姿态成为驱动整个奢侈品行业发展的引擎。

在中国，消费者心态也出现变化。

根据袤则咨询发布的《2023大社交趋势观察报告》，体面节俭被列入2023年十大社交趋势。麦肯锡在《2023麦肯锡中国消费者报告》中表示，当前消费者保守审慎的态度是更追求性价比，试图掌握消费自主权，从而选择更明智的消费选项。

为了减少因市场趋势变化而受到的不利影响，奢侈品牌正在将更多资源押注到高净值人群身上。这群人虽然规模较小，但消费金额和复购率高。一个举措就是开设更多预约制的VIC沙龙。而越来越多品牌选择直接推出售价4万元以上的新品，也是向拉高自身定位，向该群体示好的表现。