文|数据冰山

2023年，你被淄博刷屏过吗？你遇见过研学的小朋友吗？你去旅游过吗？

随着2023年出行政策放缓，旅游行业的复苏有目共睹。据文旅局，2023年上半年，国内旅游收入同比增长95.9%，各小长假同比2019年也有不错的恢复情况。

关于旅游的讨论，小红书上的潮流人群们总是在打前阵。我们不妨从小红书切入，观察一下旅游的风向。

2022年1-4月时旅游还处于一个热烈讨论的状态，各类攻略、新闻、宝藏城市汇总帖层出不穷；自2022年5月起笔记数下降明显，热度并未随之下降，大家对外面的风景还抱有向往，不断点赞收藏评论。笔记和热度在2022年11月达到谷底，随后持续爬升，2023年在五一前后、暑假期间都维持着较高水平。

不难看出，现在的笔记数并未恢复到2022年1-3月的水平，可以猜测，有部分人群的旅游需求还未得到满足，也许正等着中秋国庆黄金周，来一个超长假期一次性满足。

据OTA平台同程旅行数据，“截至9月12日，中秋国庆假期出行的机票均价较“五一”假期上涨13%，新疆、西藏、青海、宁夏、黑龙江等长线游目的地旅游热度上涨迅速，同比涨幅均超过300%。”

与2022年相比，疫情后的人们，旅游偏好也发生了迁移。

短途周边游虽然仍然是最常见的旅游形式，但已经成为旧爱，深度游、出国游才是大家的新欢；自由行适合动手能力强又爱折腾的人，旅游团的全面复苏才是更多精致懒人的归宿。

高速增长的其他偏好，也不乏共性。徒步和citywalk的增速明显，这种探索与锻炼结合的方式也许迎合了都市人的深度接触的需求。孩子纷纷走出家庭和学校，亲子游和研学的稳步增长。穷游的涨幅也超过了87%。

而更为高效的「特种兵旅行」更是出道即巅峰，笔记数远超穷游。寻找小众目的地一直是小红薯最热衷做的事情，屹立不倒。

如果再细分到目的地，可以发现，传统网红旅游地正在祛魅，有一大批城市正在摩拳擦掌，准备承接新一波流量。

异军突起的芒市，就是云南边境小城，被视为小众宝藏城市，富有东南亚风情。然而小红书上的种种攻略拉高了大家对芒市的期待，以至于褒贬不一，确实阻碍了其进一步破圈。

如果进一步细分到国庆的情况，citywalk和出国游无疑是最显眼的，各类旅游偏好均处于同比增长状态，这个中秋国庆黄金周值得期待。

Citywalk的旅游形式，最早也是从小红书开始风靡起来的。在2022年时小红书上已经出现了#假日citywalk#的话题，但多数笔记与实际的城市漫游关系不大，更多是日常生活分享，因此也并未能广泛传播开来。

直至2023年，集齐天时（放心出门）地利（线下复苏）人和（出门意愿强且易实现），迅速引爆。

8月小红书官方推出的马路生活节，更是将热度推到了新高，希望打造成生活的新常态。

而在2023年国庆前夕，针对citywalk的讨论已经越来越泛化，citywalk的目的已经不局限于探索本地的景点或历史文化，探店打卡、晒太阳、拍好看的照片、体验文化活动，都能成为citywalk的主题。

会玩爱玩的小红书，更是涌现了city everything：citybike、cityboat，乃至于city drink，让不同圈层的人都能在探索城市的过程中获得快乐。

在这次活动中，小红书挑选了20个城市，设计了酒吧主题的citywalk，参与者可以沿着路线打卡当地口碑酒吧，价值168元的地图套票可以在6家酒吧喝6杯酒，近乎半价，属实是非常良心的薅羊毛活动了。

此外，小红书还准备了丰富的周边，仪式感满满：标签手环结合了MBTI，将I人E人的程度制成手环，供大家对号入座，选择自己到底是有百分之多少的I或E；特制的反光马甲也为活动增加了氛围感，颇有一种大摇大摆的嚣张。

活动的参与者喝得开心，玩得也开心，纷纷打卡拍照，自发地为这些酒吧写点评攻略，进一步扩大酒吧的知名度。相关攻略笔记的收藏点赞轻松破百，不少用户在评论区呼朋唤友，没买到套票也要自己走一遍。

另外一边，在出国游的市场中，从目的地来看，日韩、东南亚、欧洲仍然是大部分人的首选。

即便日本和东南亚负面消息频出，也暂未打消大家的热情。

东南亚这边，虽然今年以来东南亚噶腰子、电信诈骗等新闻让人恐慌，但当地政府还是大力推进旅游业，吸引中国游客。泰国免签政策鼓舞了不少没来得及提前做计划的人，大家对机票价格的吐槽也能看出，真的被劝退的人并不多。

日本核污染水排放事件，导致大量游客放弃赴日旅游。据界面新闻报道，“有游客反馈，10月1日-10月8日北京往返大阪的机票在此前购买时价格为一人8300元，目前已经降到一人5900元。”

机票价格大跳水的空档吸引了一些预算不高的人，而已经预定行程的打工人，也不忍放弃已经投入的沉没成本。订都订了，索性畅想着不再拥挤的旅游体验。

报复性旅游固然是短期的，但如今各类的旅游形式都在蓬勃发展，已经明示着后疫情时代消费者需要的治愈可能是长期的。不论预算多少、假期长短，各类人群都能在其中找到适合自己的放松方式，抚慰内心的疲惫。

而诸如citywalk类的旅行方式，将城市消费与微旅游结合起来，让旅游不仅仅局限于著名景点，让非旅游城市也能挖掘出自己的旅游特色，让旅游更加触手可及，可能会是更长线的发展策略。