文｜增长会  许栀

前段时间，锦江国际酒店管理有限公司与丽笙酒店集团中国区合力推出全新业务架构“锦江丽笙酒店”。据了解，通过此次合作，锦江国际酒店管理有限公司获得丽笙酒店集团授权，在中国区开发并运营旗下四大品牌。

由此，锦江国际酒店管理有限公司在中国拥有J、岩花园、锦江、昆仑、丽笙精选、丽笙、丽筠和丽祺等8个独特酒店品牌及73家运营与开发中酒店，覆盖28个城市。

对于丽笙酒店集团来说，这无疑是其在中国市场迈出又一重要步伐。相比起过往颇为曲折的入华道路，如今的丽笙，似乎将要开始在中国市场，大展宏图。

尽管在知名度上不及万豪、希尔顿这样的头部酒店集团，但丽笙酒店集团（Radisson）的历史，也堪称传奇。

酒店的光环不少，比如世界上第一家设计酒店——哥本哈根丽笙精选皇家酒店就属于丽笙酒店集团，Radisson 品牌是美国最古老的高消费品牌之一等。

丽笙的故事，最早可以追溯到1909年，彼时，第一家Radisson酒店以著名的法国探险家 Pierre Radisson的名字命名，在美国明尼苏达州的明尼阿波利斯开业。如今我们看到的丽笙酒店标志中的“Radisson”字样，即源自这位探险家的手迹。

1962 年，Radisson酒店被明尼阿波利斯商人和企业家 Curt Carlson收购，并以卡尔森酒店集团的身份，在酒店业开启扩张。

2012年，卡尔森酒店集团与欧洲酒店公司Rezidor酒店集团宣布，两家公司将联合成立Carlson Rezidor酒店集团。合并之后的卡尔森酒店瑞德集团为全球第七大酒店集团，拥有超过1400家酒店。

2018年，卡尔森瑞德酒店集团再次更名，如今我们熟悉的丽笙酒店集团正式上线。

早期，丽笙酒店集团发展的重心在欧美市场，而随着亚太地区，尤其是中国市场的发展潜力日益明显，丽笙酒店集团也逐渐开始向亚太转移发展重心。曲折入华路，也就此开始。

早在上世纪90年代，丽笙酒店集团就已开始进入中国。1992年，卡尔森在北京投资建立了丽笙SAS酒店。

彼时想更加深入中国市场的卡尔森酒店集团，做了两件事。

一件是在1998年的时候，在中国注册了自己的英文商标“Radisson”，但因为还没想好中文名，所以暂且搁置了中文商标的注册。

另一件则是给自己找了一个更懂国内市场的合作伙伴。他们找到的，是刚刚成立不久，同样也急需引入国际酒店品牌来提升自身项目知名度的浙江国大集团。

双方一拍即合，合作的第一个项目，就是如今位于杭州核心区域武林广场上的杭州国大雷迪森广场酒店。

这一次合作，双方仅限于品牌授权，卡尔森酒店集团将旗下“Radisson”品牌的中国特许经营权给了国大集团。后者顺势将“Radisson”的中文翻译为“雷迪森”，并注册了这个中文商标。

然而，卡尔森酒店集团与浙江国大的合作，并不算太愉快，最终于2008年正式结束合作。

“雷迪森”成为浙江国大集团全资子公司雷迪森旅业有限公司旗下品牌，如今则是属于浙江旅游投资集团旗下的雷迪森酒店集团。酒店的中文名称不变，英文改成了“Landison”。

后期正式进入中国市场的卡尔森酒店集团，由于Radisson的中文音译“雷迪森”已被注册，所以只能，另起炉灶，取名为“丽笙”，并注册了“丽笙”系列品牌，在中国缓慢扩张。

2016年，已改名为卡尔森瑞德酒店集团（Carlson Hotel）的丽笙，被当时正意气风发的海航集团旗下的海航旅游集团收购。

但是两年后，海航就开始因债务危机，频频出售旗下资产，尚未在口袋里捂热的卡尔森也在其中。

不过很快，在2018年下半年，已改名的丽笙酒店集团，又被锦江国际收购。2021年，丽笙酒店集团美洲区业务被拆分出来，成立了RHGA，独立于锦江，并于2022年被美国Choice酒店集团收购。

在被锦江收购后的第五年，便回到了文章最开头的全新业务架构“锦江丽笙酒店”的推出。至此，丽笙的曲折往事告一段落，它的中国故事，似乎开始越走越顺畅了。

随着锦江国际酒店管理有限公司将丽笙精选（Radisson Collection）、丽笙（Radisson Blu）、丽筠（Radisson）和丽祺（Radisson Individuals）引入，并在中国区开发运营，丽笙酒店集团旗下的酒店品牌，将越来越多地出现在中国市场中。

在2018年收购丽笙酒店集团后，主营锦江国际集团在中国市场的中高端及轻中端酒店产业的锦江酒店（中国区），就已陆续向中国酒店市场推出丽笙旗下酒店品牌。

丽亭（Park Plaza）是锦江酒店（中国区）丽笙家族中，定位最高的酒店，2019年随着锦江国际集团的全球发展战略被正式引进中国。品牌以“住宿艺术化”的价值主张，致力于打造高回报的高端酒店产品。

作为高端酒店，丽亭的扩张速度已算得上快速，2022年南昆山丽亭酒店、温州丽亭酒店、西宁丽亭酒店、峨眉山丽亭酒店相继开业，深圳丽亭酒店、北京机场丽亭酒店、合肥丽亭酒店、枣庄丽亭酒店、衡阳丽亭酒店等多个项目也有望落地。

中高端酒店品牌丽柏（park inn by Radisson），在2019年完成在中国市场亮相，正赶上了中高端酒店大爆发的时代契机。酒店聚焦“精致主义新中产”客群，通过打造中高端序列当中最具投资性价比的品牌，有着较快的拓展速度。

同样也是在2019年正式踏入中国市场的中高端品牌丽怡(Country inn&suites)，是丽笙酒店集团旗下拥有门店数量最多的品牌，目前在全球拥有超过600家酒店。在国内市场，丽怡酒店重新调整了品牌定位，将原本国外以度假为主的品牌理念更新为以商旅为主，以贴近中国的酒店行业市场。

而将品牌总部选址落户武汉，也基本明确了丽怡未来的战略方向，是要从华中地区，着眼下沉市场，辐射全国。据统计，丽怡目前已开业酒店达53家，大多是在2022-2023年开业。

定位高端的丽芮酒店（Radisson Red）是丽笙家族中较为年轻的一位，2014年于欧洲创立，主打生活方式。2020年，丽芮酒店被引入中国市场，品牌独特的红色，与契合年轻一代对酒店住宿的理想与追求的特质，目前在国内的发展势头不错。据统计，目前丽芮酒店已在国内开业11家。

而即将引入的新品牌，也已在国内有所踪迹。

2021年，亚太地区首家丽笙精选酒店——上海兴国宾馆丽笙精选正式亮相，成为品牌发展道路上的关键里程碑，同年，上海丽笙精选海仑宾馆和上海扬子江丽笙精选酒店也接连翻牌开业。丽笙精选品牌在中国，已开启了大踏步。

丽笙经常又被称为丽笙蓝标，在卡尔森酒店集团时代和丽笙绿标加以区分，蓝标是品质更高的酒店。2023年，杭州第一家丽笙蓝标——杭州新天地丽笙酒店开业。

丽筠的英文名和集团名是一样的，可见其历史足够深远。在卡尔森时代，丽筠酒店就已在上海、苏州、重庆、杭州、宁波等地有所布局。

丽祺则算得上是丽笙酒店集团中的“晚辈”，主要是吸引独立酒店和小型连锁酒店加入丽笙酒店集团全球平台，目前尚未在国内有发展。

从品牌发展不难看出，丽笙旗下的品牌，以不同的定位，迥异的风格，目前正在中国酒店市场全面崛起。而下一步，丽笙又将如何与锦江国际集团同步，进一步支棱？我们或许可以根据已有的线索，做如下推测与猜想。

深入融入锦江酒店品牌矩阵

过去几年，锦江收购了一系列酒店集团，除了丽笙之外，还有维也纳、铂涛、卢浮。这些酒店集团的并入，成功让锦江成为世界规模第二的酒店集团，但问题也随之而来——如何将这些风格迥异的酒店品牌，深度整合并消化，实现更好地管理？

“整合”这个问题，在收购喜达屋后，同样也曾挑战着万豪。品牌的再定位、品牌的去留与侧重、会员体系的打通、技术层面的链接等问题，如同一团巨大的毛线球，需要去解决。

“锦江丽笙酒店”，或许是锦江品牌矩阵整合中的重要一环。一方面，丽笙酒店集团旗下高端系列被正式纳入与推出，让锦江的高端品牌矩阵更加完善。

另一方面，据锦江国际酒店管理有限公司首席执行官唐鸣介绍，锦江丽笙酒店将推出针对国内和国际宾客的双重会员忠诚度计划，将拥有近1.9亿会员的锦江国际集团忠诚度计划“锦江会员”和1,400万的丽笙酒店忠诚度计划“丽赏会”打通，强强联合完善品牌矩阵。

境外增长市场的“排头兵”

海外市场的扩张，一直是国内头部酒店集团的野心，而作为肩负“民族酒店品牌”打造使命的锦江，对民族品牌走向世界，更加充满渴望。

早在2019年，锦江国际和丽笙酒店集团推出首家联合品牌酒店——德国法兰克福丽笙酒店。同年，丽笙酒店集团宣布其会员计划平台丽赏会与锦江国际的全球酒店预订平台WeHotel展开合作。

2022年，丽笙酒店集团(RHG)发布了其亚太区扩张计划：旨在于2025年以前，实现亚太地区业务量增长400%的目标。

这一计划的发布，预示着丽笙酒店集团将与锦江进一步将发掘中国作为目的地及出境商旅市场方面的巨大潜力。

而此次“锦江丽笙酒店”的推出，唐鸣也表示，“我们希望通过丽笙酒店集团的预订平台和它的全球分销系统，以及锦江国际集团旗下全球酒店互联网平台，为海内外宾客提供便捷的预订选择。这是我们未来的全球布局。”

打造特有的中高端品牌优势

抛开即将引入中国市场的4个丽笙旗下新品牌，已在加速发展的丽亭、丽柏、丽芮、丽怡，同样也在将中国市场不断扩大自己的规模。

作为中高端及高端品牌，“丽笙家族”的几个品牌，凭借特有的投资优势，出色的产品标准，打造特有的中高端品牌优势，在竞争颇为激烈的中国酒店市场中，获得了一席之地。

复盘完丽笙酒店集团的过去与现在，从艰难入华，到大步迈进，我们或许可以说，这一家在中国市场曾屡屡受挫的酒店集团，也已到了拉开大幕，迎来自己新时代光辉时刻的时候。