文|豹变  赵若慈

编辑|刘杨

「核心提示」

在抖音成为全民APP的同时，剪映也跟着一起闷声发大财，成为今年上半年全球最吸金的视频剪辑应用。一款爆款模板，就能让创作者月入过万。剪映是如何赚钱的？剪映的蛋糕，B站、快手、视频号能分走吗？

“那条爆款模板的收入目前是570元，还有一部分解锁草稿的钱没结算，因为要半个月结算一次，那部分应该更多一点。”剪映模板创作者@转仝对《豹变》表示。

目前，转仝做的“高质量AI美式证件照”共有10.7万使用量，用户使用模板免费，如果想对模板进行编辑加工，可以花1元解锁草稿。他告诉《豹变》，同为美式证件照系列，有的创作者模板使用量可以达到千万级别，只不过具体收入看的是用户导出量。

继妙鸭相机的9宫格数字人分身照片刷爆朋友圈后，AI美式写真也在抖音上刷屏。在剪映APP中，“一键生成AI写真集”登上热门话题，2.1万个写真模板被使用了1.4亿次。在用户@玖月兔创作的模板中，有一款模板的使用量达到了2450.3万次，用户还可以花3元解锁草稿，进行画面、BGM的二次编辑。

从短视频产业链向上追溯，已经有不少人开始通过创作视频模板赚钱。在抖音逐渐成为全民APP的同时，剪映也跟着一起闷声发大财。

市场调研机构data.ai的最新报告显示，截至2023年9月11日，剪映在iOS和Google Play上的用户总支出已突破1亿美元，成为2023年上半年全球最吸金的视频剪辑应用，与2022年下半年相比增长了180%。截至2023年8月，全球有4.9亿人通过iPhone和安卓手机使用剪映。

做模板当副业能赚钱吗？剪映的商业模式如何？

你的视频模板，正在帮剪映赚钱

“我在短视频平台发视频帮客户引流，这个月赚了3万块钱，但客户说我的视频质量不行，于是我就开始琢磨怎么拍摄和剪辑。”主业做信用卡理财的李成（化名）告诉《豹变》，他以前主做线下，但在短视频的风潮下，近两个月才开始做线上视频引流，并且成效不错。

当短视频应用用户规模破10亿、人均单日使用时长高达168分钟时，各行各业都在考虑如何从线上引流、通过视频内容来获客。目前，李成正在快手、抖音两个平台发布内容，在闲暇时间里，自学视频拍摄、剪辑的思路。

前段时间，李成刚刚下单了一套重力摄像杆，送了两份拍摄课程，但他认为，那些课程对他来说不太落地，所以就充值了剪映会员。

目前，剪映会员的价格单月30元，连续包月首月19元，一年198元，连续包年168元。开通会员后，可以解锁剪映软件中的更多特效、转场、滤镜、文字模板等。除了会员外，李成在剪映中还为课程花了200多块。

“一般套了模板得自己改动，不然衔接不流畅，一看就是套的。裁剪、节拍、滤镜、字幕、画中画、蒙版、贴纸乱七八糟的都要会，自己设计模板相当于造车开，用模板相当于直接开自动挡。”在某个付费短视频的课程群中，用户们交流着自己做视频的想法。

在剪映的首页上，不光有一键成片、图文成片、AI作图等创作选项，位于首页分类栏C位的，是剪映的“创作课堂”。“行业模板创作60天集训营”“‘AI+剪映’智能化剪辑大全课”等课程排列在创作课堂的首页，主要以内容付费为主，价格在几十到上千元不等。

将剪视频作为业余爱好的许焕章同样在剪映中购买了视频剪辑课程，他表示，自己的创作正在经历瓶颈期，“看过课程之后起码明确了一些目标和技巧，不像以前那样随便拍了。不过听课之后想要视频数据好依旧很难，需要大量实践，有创意思维，最好有自己的题材和赛道。”

提到是否会继续购入课程，他表示：“刚买的课程还没看完，没有继续买的打算，因为目前还没有进一步提升的方向。”

爆款月入上万，创作者躺赚？

在剪映页面，可以直观清晰地看到课程价格和购买人数。其中，“手机短视频研习社”的《手机短视频入门到百万爆款》课程，定价98元，页面显示已有3.6万人购买。按这个价格计算，该课程目前的收入已经达到了352.8万元。

据字节剪映内部员工透露，课程方面的收入公开透明，创作者收入一部分，剪映提成一部分。

根据剪映今年5月公布的数据，剪映用户已经超过650万，并且聚集了28万模板作者。此外，剪映上还有生产海量贴纸、滤镜、表情包的素材作者，以及传授课程的创作导师。

如果用户需要使用剪映中的视频模板，可以免费套用，但难免出现素材不匹配等情况，这时候就需要花1-6元不等来解锁模板草稿，先修改模板，再完成自己的视频创作。

据“新榜”报道，剪映上做模板的主要收入来自官方奖励，平台会对模板评级，维度包括点赞、转化等，最高等级为S，等级不同，奖励也不同。S级的模板作品，能帮创作者带来上万甚至更多的收入。

当然，大多数时候，爆款需要一些运气。

转仝每天会花两三个小时来制作剪映模板，他表示：“多做模板，说不定哪个就火了。这个美式证件照是我以前做的，刚好最近热搜第一了。创作者也分等级，发布频率、数量、使用等都会积累提升等级，5级是一个分水岭，5级以后收益会增加。5级以下创作者的模板是1元解锁草稿，5级以上是3元解锁。”

并不是所有的创作者都有机会创作出爆款。尽管转仝靠着“AI美式证件照”的热潮赚到了钱，但到现在为止，他兼职做了两个月，生产了200个视频模板，也只有一条爆款。

他说：“其他的作品平平无奇，几十个使用量只有几分收入。头部创作者的收益确实高，我们这种连腰部都算不上。经常也有创作者坚持不下去，觉得浪费时间，毕竟也需要投入大量时间成本。”

在创作者讨论群里，有人表示：“发一个作品几个使用量，加几个播放量，当使用量不再增加的时候，这个模板就被打入冷宫了。”

另外，据《豹变》了解，此前剪映会主动邀约创作者，个人也可以直接申请创作权限。但目前，剪映并没有开放免费申请权限。转仝表示，自己购买创作者权限花了2298元。

在闲鱼上搜索“剪映创作者”关键词，有不少相关链接，其中一个七级的剪映模板创作者账号标价3988元。

剪映闷声发财，大厂都想分蛋糕

data.ai数据显示，中国、印度尼西亚和巴西是剪映在2023年上半年下载量最大的3个市场，而美国、孟加拉国和中国则是下载增量最大的3个市场，与2022年下半年相比分别提升了67%、73%和31%。

除了积极开拓国内外C端市场，在去年12月22日召开的创作大会上，剪映发布了企业版，开始向B端发力。将订阅制作为盈利模式，同时吸引创作者入驻，并和创作者共同分成，在剪映中正悄悄形成良性的盈利模式。 

剪映闷声赚钱的同时，其他大厂也在紧盯视频剪辑赛道。

秒剪是腾讯旗下的一款视频剪辑软件，主打轻松做朋友圈短片，其主界面相对剪映更加简洁。尽管与剪映类似，用户也可以直接在秒剪中选择模板创作，但目前该应用暂未采用订阅制、会员制等方式创造营收。而且，在模板界面中，可以看到大部分模板来自于秒剪官方，创作者较少。

一位秒剪用户对《豹变》表示，如果只是简单的手机剪剪短视频，不管是剪映还是秒剪，都能满足一般用户的需求，秒剪唯一的优势，或许是可以将剪完的视频直接发到朋友圈。

此外，朋友圈发布视频不能超过30秒，但通过秒剪剪辑的视频，即使超过30秒，也能在朋友圈发出来。

虽然目前剪映比秒剪的生态更完善，但腾讯并未停止发力。9月18日，微信推出全新相机类应用“秒简相机”，在苹果商店里，秒简相机的Slogan为“精彩一拍即合”。这款产品可直接拍摄图片、视频，提供影像美化、拼图功能。

据《北京商报》报道，秒简相机是微信开发的独立APP，这或许意味着秒简相机之于微信正如剪映之于抖音，“秒简”也想要成为视频号、朋友圈背后的创作工具。

秒简相机目前还处于比较初期的形态，界面和其他拍照APP类似，打开后的主界面为后置摄像头，用户可以直接使用滤镜、防抖、构图工具拍照片、拍视频。

由于功能的局限，秒简上线后并没有引起市场多大的反应。无论是在剪映这类视频剪辑软件中，还是美图秀秀、轻颜相机这类相机APP精品中，秒简暂时还没能给用户一个“必须下载”的理由。

以微信一向克制的行事作风来看，秒简更像一个承接微信创作的繁杂功能的APP，未来是否会商业化还不能下定论。

此外，B站也有自己官方的剪辑软件必剪，快手有视频编辑工具快影，这意味着以内容创作作为主要发力点的平台，在配套的内容创作工具“卷”起来的同时，都有成为下一个1亿美元应用的潜力。

只不过，目前来看，想要借助“主APP”打出完美辅助，并不是每一个内容创作工具都能做到。 

你买过短视频模板吗？