文|雷达财经鸿途  李亦辉

编辑|深海

假期临近，今年的国庆档也正式拉开帷幕。据猫眼专业版数据，国庆期间有12部新片上映，其中有10部为国产片，包括《志愿军：雄兵出击》《坚如磐石》《前任4：英年早婚》等商业类型片和主旋律大片。截至9月28日晚上10点20分，2023年国庆档新片总票房（含预售及点映）2.66亿元。

在经历了史上最强暑期档过后，市场也对接下来的中秋加国庆档充满期待。灯塔专业版数据分析师陈晋表示，“我们知道今年暑期档大幅刷新历史纪录，今年国庆档强片如云，因此我们对档期票房还是很有信心的。”

根据猫眼专业版的票房预测数据，由雷佳音、张国立、于和伟等实力派演员主演，张艺谋执导的悬疑犯罪片《坚如磐石》，以24.6亿元的预测总票房暂时领跑；话题度较高的爱情片《前任4》则紧随其后，预测总票房也有15.92亿元，超过该系列的前三部；大导演陈凯歌执导的《志愿军》，预测总票房也达10.09亿元。

雷达财经注意到，本次国庆档涉及多家上市公司，比如《志愿军》背后有中国电影、博纳影业等上市公司的身影；《前任4》的出品方包括华谊兄弟、中国电影、阿里影业等，华谊兄弟也在互动平台称，该影片是由公司主投主控的影视项目。其中对于上半年亏损的华谊兄弟、博纳影业等公司而言，如果参投的影片拥有高票房则能趁机快速回血。

多种类型题材大混战

国庆档作为一年中的核心档期之一，往往是大片角逐的主战场，今年也不例外。

《志愿军》、《坚如磐石》和《莫斯科行动》等影片的背后，既有陈凯歌、张艺谋两位第五代导演同档期对阵，也集齐了刘德华、雷佳音、张国立、黄轩等具有票房号召力的演员同台竞技。

但是，不同于去年国庆档以主旋律题材为主的局面，今年的国庆档的一大特点就是题材更加多元丰富，分别有爱情、战争、悬疑、动画多种类型，也涵盖了更多的观影人群。

猫眼平台的想看数据显示，有着前作IP效应的《前任4》热度领跑，目前想看人数达187.2万人，热度遥遥领先。

作为国产爱情片中少见的系列作品，“前任”系列的诞生离不开一个人——田羽生。早在2010年，中央戏剧学院毕业的田羽生已在业内暂露头角，他是当年的票房黑马《人在囧途》的编剧之一。

2012年，田羽生开始从自身经验感悟出发写《前任1：前任攻略》的剧本，两年后这部由他执导的电影与观众见面，在大片云集的春节档收获了1.29亿元的票房。

2015《前任2：备胎反击战》，最终录得2.5亿人民币票房。2017年12月29日，《前任3：再见前任》上映，最终票房飙升至19.41亿元，获得口碑票房双丰收。

在田羽生看来，取材于生活的故事，才能在观众中引起共鸣，《前任3》的灵感就来自他的一个前女友发的长微信。而《前任4》的看点，据说从与前任的“体面告别”后，走向“英年早婚”。在婚姻已成为一个较为敏感的话题的当下，影片尝试让人们放下前任的同时，学习如何面对爱情和婚姻的转变。

前任系列的基本盘固然庞大，但闯进国庆档的对手都不容小觑。有张艺谋坐镇的《坚如磐石》，聚焦悬疑、反腐的现实题材，更有雷佳音、张国立、于和伟、周冬雨等强大配置，观众期待值颇高。

猫眼专业版App数据显示，《坚如磐石》的想看数据接近48万。况且有着同样由张艺谋执导的爆款《满江红》大卖45亿元的佳绩在先，《坚如磐石》的预测票房达24.6亿元。

同为主旋律类型的《志愿军：雄兵出击》、《莫斯科行动》营销热度也不低，抖音话题播放量分别为16.2亿和20.7亿。

其中，《志愿军：雄兵出击》作为《志愿军》三部曲首部，由中国影史票房冠军《长津湖》的导演之一的陈凯歌执导。《莫斯科行动》则与《红海行动》《湄公河行动》并称“国家行动三部曲”，后两部分别有着36.52亿、11.86亿的成绩。

不过也有观点指出，五一档的《长空之王》表现平平给市场提了个醒，主旋律不一定是票房的保障。类似的战争群像电影能否在创作手法、叙事方式等方面推陈出新，打破固有的主旋律电影框架，将决定票房上限。

此外，动画片题材占据了今年国庆档的半壁江山，有《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》《贝肯熊：火星任务》《小美人鱼之大海怪传说》《我是哪吒2：英雄归来》《疯狂大营救》和《功夫王之猛虎上山》6部，其中《汪汪队立大功大电影2》《疯狂大营救》为引进。

颇具看点的片单，让国庆档能否延续暑期档的观影热潮，充满了悬念。在票房分析师罗天文看来，目前领跑的《前任4:英年早婚》和《坚如磐石》很有可能在这个档期内大放异彩。

哪些上市公司在角逐？

今年以来，在消费复苏的背景下，电影市场也重回增长。据猫眼电影专业版统计，2023年暑期档（6月1日-8月31日）全国累计票房206亿元（含服务费），创历史新高。其中观影人次超5亿，高频观影和今年首次观影人群的比例均较2019年同期提升。

而国庆节作为仅次于春节的长假期，也是往年的观影消费高峰期。数据显示，2013年时，国庆档总票房仅6.28亿元；至2019年，达到了历史新高的44.66亿元。

在影片供给丰富的今年，加上8天长假期留给人们更多的观影时间，业内对市场表现充满期待。

光大证券表示，2022年国庆档票房低基数带来2023年档期票房高增预期，且据目前超前预测票房数据，今年国庆档期上映影片的最终票房总和（包括中秋国庆档内及后续的票房）区间在54.9亿至77.4亿元，有望超越2019年国庆档最高值44.6亿元。

中金公司指出，国庆档多部各类型头部影片定档，票房或具有较大增长弹性。参考2023年重点档期平均票价情况，国庆档票价或延续增长态势。

值得关注的是，电影票房持续增长，将为哪些上市公司带来利好？有媒体统计，10部影片背后的出品、发行方数量达到近70家，包括中国电影、光线传媒、华谊兄弟、奥飞娱乐等头部影企。

其中，出现在了3部影片的出品、发行名单中的华谊兄弟，有着较大赢面。这三部分别是主控的《前任4》，作为联合出品方的《志愿军》和《好像也没那么热血沸腾》。

对以影视娱乐收入为主的华谊兄弟而言，亟需票房来改善业绩。财报显示，今年上半年华谊兄弟净亏损1.43亿元，过去五年半以来净亏损总共达74.9亿元。

业绩表现低迷，或与公司的影视项目营收不佳有关。华谊兄弟上半年主控的电影仅有《摇滚藏獒：乘风破浪》《爱很美味》两部上映，票房分别为3962.4万和1455.1万。另外参控了《流浪地球2》《回响》《灌篮高手》，这5部影视作品合计实现收入1.59亿元，占营业收入的46.87%。

过去凭借主旋律商业大片屡创纪录的博纳影业，在暑期档有《别叫我“赌神”》和《少年时代》上映，国庆档里则是《志愿军：雄兵出击》的出品方。

根据半年报，上半年博纳影业主投主控《无名》和《别叫我“赌神”》，参投《长空之王》《风再起时》共4部影片，分别收获票房9.31亿元、4078.2万元、8.5亿元和4904.3万元，累计为公司带来3.13亿元电影业务收入。

电影业务未能增厚公司的业绩，上半年博纳影业实现营业收入约8.50亿元，同比下滑42.31%；归属于上市公司股东的净利润约为-2.65亿元，同比下滑212.22%。

《坚如磐石》的主控出品方为光线传媒，该公司上半年参与投资、制作、发行的电影项目包括《满江红》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》《这么多年》，总票房约为 62.59 亿元。

但票房并未给业绩带来太多加成，上半年光线传媒实现营业收入6.05亿元，同比增长3.78%，实现净利润2.03亿元，同比增长1.12%。

另外，该公司子公司主投、发行的影片《茶啊二中》于7月14日公映，截至9月3日该影片可为光线传媒带来约8500万元至1亿元的营收。

首创证券分析指出，今年国内电影暑期档强势复苏，叠加5月到10月专项资金免除，部分相关上市公司三季度利润可观。随着更多重点项目接连上映，存在相关内容业务的有望因此利润增长。再加上中秋国庆档期供给充足，四季度相关市场热度同样有望延续。