文|体育产业生态圈 刘金涛

编辑|马珍妮

01 掼蛋，怎么火的？

「饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭。」

这么一句顺口溜，正在完美展现掼蛋的民间影响力。这项于上世纪60年代末起缘于江苏、安徽等地区的纸牌游戏，融合了「跑得快」「斗地主」和「八十分」中的诸多规则，在地缘用语中，「掼」有着摔、砸之意，彰显出打牌时激情、活跃的氛围。

「只要是在我们这里生活，很难不玩掼蛋，它适合各个年龄段和各类圈层。」在安徽经营体育训练馆的馆主Benny告诉氪体，他曾在PP体育平台任职，「印象里在2017年就有掼蛋规则出现了，但当时在北京还没能推广开。」

的确，早在2017年年初，国家体育总局棋牌运动管理中心就借鉴了江苏省淮安市《掼蛋竞赛规则》，以及《竞技二打一扑克竞赛规则》编写出了《掼蛋（国家）竞赛规则（2017版）》。

但在这两年，掼蛋凭借着自身融合的多种牌类的玩法，再加上需要通过团队合作打升级的方式，展现出了别样的趣味性和竞技性，体现出了极高的社交属性，因而迅速风靡全国，不断渗透到不同的社交圈层和场景当中。

「掼蛋有玩法上的娱乐性，也有社交层面的互动和团队配合，多种牌序组合和行牌方式，也很考验玩家的思考能力。」Benny说到，「掼蛋不像是淄博烧烤，很难靠互联网传播火热起来，更多是借着玩家们的带动和传递。」

的确，从德州扑克、狼人杀再到剧本杀，甚至是飞盘、浆板和匹克球等户外新兴运动，在近几年任何一个爆火的运动娱乐项目，都少不了社交场景的推动，掼蛋也随着不同群体的流动，不断扩大地域蔓延的态势。

「纸牌游戏的特点是有很强的地域化和社交属性，掼蛋的乐趣中有配合、技巧，见招拆招，还有对局势的把控，这其中的很多理念与德扑完全不一样。」体育行业连续创业者彭强分析道，「疫情期间的影响，以及消费降级的趋势，很多商务聚会都一改往日美酒搭配高尔夫的派头，转而把目光放在了掼蛋上。」

「掼蛋学会很快，但玩好很难，创投圈、金融圈在近几年把掼蛋捧上了新的高度，」彭强表示，「而且掼蛋是团队协调，不同于麻将、斗地主、德扑等单打独斗的玩法，且拥有运动规则的背书，因此与赌博有一道天然的屏障。」

而针对这一类人群，高端纸牌用品层出不穷。打开网购平台，掼蛋专用扑克牌、掼蛋桌、发牌器、掼蛋实战秘籍等等相关衍生用品琳琅满目。一副平日里几块钱的扑克，摇身一变成为掼蛋纸牌后，可能就买到了大几十甚至上百块，还有酒厂推出了「掼蛋酒」。

02 掼蛋赛事，正在群众中火热

掼蛋并不是高端群体的专属，在更辽阔的土地上，掼蛋才是群众喜闻乐见娱乐方式。

尤其是在今年，热火朝天的社交场面，正是近几年大众所向往的。试想，在牌局进行到关键时间，忽然有玩家将手中的重磅「炸弹」举过头顶，大喝一声将牌狠狠摔在桌上，双方你来我往打出最后的底牌，在此起彼伏的呼喊声中面红耳赤，大笑收场……这种场面，怎能不被民间大众所爱？

同样让掼蛋快速发展的，还有政策在规范化和参与度上的推动，让掼蛋快速迈入竞技体育赛场。

2022年6月，国家体育总局棋牌运动管理中心在公开文件中指出，掼蛋具有很强的娱乐性、参与性、观赏性、科学性和竞技性，能提高人的记忆力、判断力、分析力和合作意识。由于其简单易学、老少皆宜、愉悦身心，深受大众喜爱，近几年来在许多城市开展并呈现普及态势。

到了10月，棋牌运动管理中心在《关于推荐参加全国竞技掼蛋裁判员培训班人员的通知》中提到：为顺应大众需求，国家体育总局棋牌运动管理中心在认真调研的基础上，把掼蛋作为一项试点项目，以成为正式体育运动项目为目标逐步进行引导和规范。

据国家体育总局棋牌运动管理中心公开信息披露，掼牌（掼蛋）已被列为第五届全国智力运动会表演项目，届时比赛将在今年10月25日-11月4日于安徽合肥举行，该届运动会将增设大众公开组及表演项目。

此外，在第五届全国智力运动会增设的大众公开组中，掼牌也与象棋、国际象棋、桥牌、五子棋、国际跳棋等项目一同被列入网络组（即体育总局棋牌中心举办的2023年度「我要上智运」全民棋牌网络大赛总决赛），给了掼蛋在线上线下成长的更多空间。

赛事的举办，让棋牌运动的规范化发展也受到了推动，正式体育运动项目的目标也有望在不远的未来实现，而在这样的背景下，掼蛋所带来的经济效应也将开始有了新的跃升。

9月初，作为掼蛋真正意义上的首个全国大赛——2023全国掼牌（掼蛋）公开赛在上海市棋牌运动管理中心开启了首站赛事。比赛决出了男双、女双、混双三个组别名次，各组别前三名将代表上海参加全国总决赛，他们同时还入选了第五届全国智力运动会掼牌项目上海运动队集训名单。

上海站共吸引了72支队伍的144名掼牌高手同场竞技；南宁站的比赛中，则有92支队伍184名牌手参赛；北京站比赛则有300余人参加此次赛事，规模更大；据不完全统计，仅在江苏和安徽有超过2000万人经常参与掼蛋。

在这个过程中，掼蛋逐渐展现出了旅游吸引力。今年8月初，作为湖北省的尧治河村千人掼蛋全国邀请赛经过两天的对决后收官，这个4A级旅游区是率先尝试掼蛋赛事的地区之一，此外还举办过自行车、马拉松等系列赛事，不断通过体育参与的方式激活旅游产业。

不过，在众多掼蛋全国赛、地区赛事的背后，掼蛋可能不会像村BA一般火热。「掼蛋的参与人群相对较少，比起篮球而言存在一定门槛。」彭强表示，「此外，作为桌牌运动，在空间上无法满足上万人同时对战，可能不会像马拉松或者路跑赛事一样实现千人、万人的竞技场面，对于地区体育旅游发展来说还需要探索。」

规模有限，但掼蛋赛事的商业化更集中在线下，也更能在线下释放商业价值。9月26日，「洋河·天之蓝」城市掼牌（掼蛋）联赛启幕，首届将有北京、上海、广州、深圳等32支城市俱乐部参赛。比赛采用混合团体赛制；分为常规赛和总决赛两个阶段，计划在今年11月到明年3月，在全国重点城市举行分区赛会或主客场，2024年4月举行总决赛。

从这一点上看，赛事则是能够帮助赞助商快速找到核心消费人群，并在全国与地区范围内结合相关业态，进一步激活赞助权益。

某品牌推出的掼蛋牌和掼蛋主题的酒礼盒

03 掼蛋卷起的商业机会，藏在棋牌游戏中？

2023年是群众体育爆发式发展的一年，掼蛋正在乘上这股东风。而在「土味」之外，掼蛋作为棋牌游戏，同样正在收到游戏公司的重视。

今年7月，据中国音数协游戏工委 (GPC)与中国游戏产业研究院发布了《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，2023年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比2022年1-6月的1477.89亿元下降2.39%，环比增长22.16%，游戏行业正在回暖。

这其中，中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，策略与角色扮演类占比合计超过50%，射击和休闲类占比分别为8.79%和8.44%，而棋牌类占比则有4.46%，处在缓慢上升的姿态。

在这样的背景之下，以棋牌为核心的游戏公司正在迎来新的风口。这背后有着棋牌类游戏「轻研发重直播」的功效，毕竟游戏画面和规则很难打出差异化，因此禅游科技便通过「直播带玩」的方式，将旗下诸多游戏推动到了更多人群当中。

根据弗若斯特沙利文（Frost &Sullivan）数据，2023年国内棋牌用户数预计将增长至6.39亿人，这意味着平均每2个国民当中，就有一个人会玩棋牌游戏。

实际上，国内棋牌游戏领域中，已经有长达5年没有发新版号，但棋牌游戏赛道的表现却并没有因此萎靡。据GameLook总结的数据，在今年6月里，仅iOS端月收入超过百万以上的棋牌游戏就已经多达25款，全平台月收入超百万的棋牌游戏仅在台面上的就有30-40款。可见棋牌游戏的巨大潜力与未来市场。

在赛事繁荣，线上线下诸多业态快速崛起的掼蛋，其游戏营收与内容创作的想象空间，显然不止于当下。这就好比麻将馆拼凑起了的街头主色调，树下下棋的大爷们时常出现在城市宣传片中，这些市井常态中的智力运动似乎并不惊奇，但总能带动着群众的参与。

而掘金体育商业新方向的钥匙，正藏在国民的奔赴与选择中。