文|娱乐资本论 阿歪

如今想成为一名“千禧风”辣妹，不仅要有复古的妆容和穿搭，还需要配备一台贴满可爱贴纸、配着彩色挂绳的CCD。

如果你去北京的潘家园闲逛，穿过各种卖珠子、卖旧画报、但相对冷清的摊位，看到一个挤满年轻时尚面孔的神秘摊位，那里一定摆满了各式各样的CCD。

而且在这个中秋国庆假期，甚至有很多外地游客特意来潘家园淘CCD。但潘家园的很多老摊主们，面对这些迫切寻找CCD的年轻人，产生了很多不解，甚至都搞不清楚CCD是什么。

“老板，麻烦问一下卖CCD的在哪里啊？”一个小姑娘问。“什么？什么是CCD？”老摊主不解。

这样的对话，在这两天的潘家园反复上演。

在小红书上搜索关键词“CCD”，有164万+条相关笔记、2w+件商品。“CCD有必要买吗？”、“CCD调色参数”、“怎么看是不是行车记录仪”等话题下都有大量的讨论帖，甚至很多明星达人也在推荐自己的常用CCD。

这个在社交平台走红、引发购买热潮的CCD，到底是什么？

其实CCD是数码相机采用的感光元件的一种介质，早期应用于专业的数码摄像机，如今代指那些古早的数码相机。后来随着CMOS图像传感器的出现，CCD很快就被淘汰了。而这些已经被淘汰的古早数码相机，过去在市场上非常廉价，论斤卖是常态。

但正是这些被称为“电子垃圾”的古早相机，如今不仅火遍各个社交平台，成为“复古氛围感”的代名词。甚至在二级市场上高溢价流通，每台的市场均价在500元左右浮动，而一些热门机型直接被炒到1000元以上。

而在其走红之前，即便不是论斤，按正常单件出售，一台也不过几十到一两百。

这些二手相机之所以能成为“氛围感”神器，与其出片效果有关。由于画质模糊、色彩饱和度高等特点，CCD的出片往往自带磨皮滤镜、有复古的味道。但其能在二级市场爆火并不断溢价，成为被很多人追捧的单品，离不开小红书、闲鱼等平台的助推。

同时，这一热门现象很快就吸引了很多相机商贩的注意，不少了解流行趋势、有产品渠道的人开始入局。很多人最开始主要是在闲鱼上以个人卖家的名义售卖，但随着这一热度的持续上涨，这门生意不仅出现在了闲鱼、小红书、淘宝、直播间、微信朋友圈等多个线上渠道，还出现在了潘家园、音乐节市集等线下渠道。

01 从“电子垃圾”到“氛围感单品”，CCD崛起的背后推手是谁？

作为一个功能性产品，CCD最开始在二手交易平台上流通，是部分没办法带手机进学校、经济能力有限的高中生，为了记录校园生活而选择的一种低成本产品。因此早期在闲鱼等平台上，几十到一两百的价格，就能从个人买家那里淘到成色还不错的CCD相机。

但在2022年，复古风潮开始席卷大家的生活，融合了Y2K和hiphop的日本女团XG迅速走红，王心凌的《爱你》掀起全网热潮，“千禧风穿搭”、“Y2K辣妹风格拍照”等话题在社交平台上持续发酵，不仅吸引了无数人争相模仿，也带火了一批复古单品。

其实从摄影本身来看，胶片相机才是打造复古感的不二之选。但对于小白来说，胶片相机使用门槛较高，而且胶卷的价格也在近两年有不同程度的上涨。因此，CCD起初由于类似胶片感的出片效果、以及较低的价格，自然而言搭上了这一流行趋势的快车。

小红书等平台上，极具氛围感的CCD成片越来越多，朦胧的光影配合上白皙的皮肤，再加上Y2K的姿势与穿搭，复古感直接拉满。但仅仅是千禧风的流行，还不至于让廉价的二手相机成为一种集体性的消费趋势，甚至让无数人甘愿付出5倍、10倍的溢价，热门机型还出现全网断货的情形。

明星、博主们的分享，让其瞬间从“代替品”、“电子垃圾”成为社交平台的“顶流”。

欧阳娜娜就在vlog中分享过自己喜欢的CCD相机，并且也会晒出CCD的拍摄成片，同款佳能A620也成为热门机型，价格涨至千元左右。沈月也在小红书分享过自己常用的拍照设备，其中就有CCD相机佳能IXUS 95IS，而且作为本身喜欢摄影、经常分享作品的艺人，沈月的推荐也让佳能IXUS系列的身价上涨。

此外，虞书欣、张子枫、易烊千玺等明星也是复古CCD相机的爱好者，并且网友扒出了具体的型号。当然，这些打上“明星同款”标签的相机，无一例外都出现高溢价。

除了明星的助推，博主们的安利更是让CCD现象成为社交平台上的流行趋势。不少博主也开始推荐各种CCD相机，并以非常有氛围的出片，增强了这一二手产品的魅力，例如@周小仙yoo就在自用相机中分享了CCD。很多博主也会做测评的相关内容，例如@刘虞佳测评分享了多台CCD相机，并且其在vlog视频中也出现过去二手市场淘CCD的内容。

但整体来看，CCD相机的流行，还不得不提到的是平台的助力。其实这一消费趋势的开始与流行，本身就与闲鱼和小红书密切相关。其最开始的交易主要是在闲鱼上，但随着小红书让这一小众产品流行起来，如今很多交易会直接在小红书上进行。这进一步加速了CCD交易的便利性，也吸引了很多商贩的加入。

同时，在感知到这一趋势之后，平台也推出了策划内容，来拉动站内的相关话题讨论度。不久前，小红书推出了“旧机发布会”，带上#我的旧机发布会#小红书旧机发布会双话题发布旧耳机/手机/电脑/相机/键盘等旧机的故事，或围绕主题进行创作，平台就会给出一些专属流量、实体礼物的福利。

在相关话题下，很多网友不仅分享相机，也会分享按键手机、ipod等，以及这些旧机背后的故事，例如“陪伴自己熬过高中、度过青春期、有500多首歌的mp4”，“在旧手机看到和前任的聊天记录”、“相机里藏着的旧时光”，回忆满满。

虽然闲鱼与小红书都是CCD走红路上的重要推手，但两个平台还是有一定差异。闲鱼上主要是以二手交易为主，而小红书内容平台的属性，直接助推其成为流行趋势，进而也影响了CCD在闲鱼上的价格提升。

可以说，千禧风的流行与明星博主们的推荐，让CCD相机成为一种消费趋势，并且也让很多产品身价倍增。而平台的助力，不仅加速了二手交易，也让这种旧机背后的情绪持续性地发酵、蔓延。

02 溢价10倍的CCD：有人赚的盆满钵满，有人为复古风潮买单

CCD相机的流行，本质上是对年轻人情绪价值的满足，很多人愿意为这种复古风潮买单。因此，低成本、高溢价的CCD催生出了很多商业机会，吸引了无数人的下场。

不过虽然看起来利益可观、诱惑很大，但想在其中赚到钱也有较高的门槛。除了需要提前了解流行趋势，预判热门机型，也需要寻找可靠的产品来源，而且很多老旧相机有或多或少的瑕疵，以及配件不全等问题，要想卖出好价格，这些中间商贩需要做好筛选，并且处理瑕疵、配好配件，而且为了方便消费者选择，还需要对产品的新旧程度、出片效果等进行介绍。

目前做CCD这门情怀生意的，主要有以下几类：

首先是摄影爱好者，他们本身就对相关专业知识、机型比较了解，而且很多摄影师在CCD爆火之前就会去选择各种机子钻研尝试，因此只要找到可靠渠道，这一部分人售卖CCD更有优势；

其次是二手电子市场的老板，比如在潘家园、深圳华强北等二手交易市场，就有很多人会去瞄准这部分需求，不过有部分老板缺乏对机器的了解，通常会不加筛选地将二手相机放在一起，让消费者自己去“淘宝”；

还有小部分属于“个人玩家”，基于个人兴趣会买各种机型回来试拍，然后再以较高的价格卖出去赚差价，类似于“粉牛”。小安就是一位CCD的疯狂爱好者，“对很多机子都有兴趣，就买来玩玩，然后在小红书或者闲鱼出掉，非常好卖。而且如果我知道哪款比较热门的话，也会特意淘回来，反正加价出也很多人买”。

这些二手相机的来源通常是海外，尤其是日本，作为很多相机原产地，更是成为相机商贩们的目标。“不过现在去收这些二手相机，再进行筛选、配件、运输，其实中间成本也挺高的，所以整体出售价格也会提高，当然热门机型肯定是更高了”，一位相机商贩告诉我们。

但即便大家知道CCD有不低的溢价，这股复古风潮下崛起的狂热购买潮，如今依然在持续。在线上，除了在闲鱼、淘宝等平台上直接交易之外，小红书如今也成为一大交易场所。过去很多人主要是在小红书发布笔记来吸引私下交易，但近期，很多CCD商贩开始在小红书上直播。但闲鱼上还是打着“个人卖家”名义的居多，小红书上更多是专业的kol进行分享或者直播售卖。

同时，微信也是很多CCD商贩交易的核心渠道。而且在高溢价下，很多买家开始将目光瞄准海外，通过挖煤姬、代购等方式以较低的价格去购买。

而在线下，除了潘家园等二手交易市场，很多商贩带着CCD走进音乐节、市集等年轻人的聚集地。在更潮流的场景下，CCD也升级为一种潮流的“生活方式”。在今年天津场的泡泡岛音乐与艺术节上，就有很多人被CCD的摊位吸引。

不过，这种为复古情怀买单的生意，到底还能做多久？

CCD的爆火与溢价虽然还在继续，但也出现了很多“劝退”的声音，有人表示“虽然可以为情绪买单，但这种高溢价本身就是智商税，没必要”。而且很多人买了CCD之后表示“翻车了”，根本拍不出来所谓的氛围感神图。

而且，旺盛的需求也催生出了一些不良现象，有些不良贩子通过改造行车记录仪冒充CCD高价售卖，损害了消费者的利益，造成了非常不好的消费体验。

其实任何一种现象的流行都不是偶然，CCD之所以能从“电子垃圾”变成“复古单品”，溢价多倍，也是情绪、平台、kol的多方助推。但当情怀变成生意，高度溢价之后，对于消费者而言，是否真的有必要花更多钱去购买，也是需要慎重考量的，否则又会陷入另一种消费陷阱。