厨，二次元术语，比脑残粉更可怕的生物是也！

12月14日，《命运：冠位指定（Fate Grand Order，简称FGO）》国服随本能寺活动的开启，迎来了开服以来的付费最高峰。当日晚21点迅速升至App Store畅销榜第三名，并在23点超过《阴阳师》抢过第二名席位。FGO的这轮爆发迅速引来诸多评论，但观点更多集中在“二次元手游是否在2016年迎来爆发”或者“二次元是否已成为主流题材”等。

横向来看，2016年二次元手游的市场表现有《阴阳师》先挑起大梁，随后FGO、《崩坏3》等极具代表性的大作也陆续上线，分别多次杀入畅销榜前十。特别是在10月初，这三款产品同时霸榜的现象确实让业内开始猜测二次元的春天是不是要来了——然而并非如此。

以上几款产品的成功都带有自身的特殊属性，精美的动漫画风和知名日本声优加盟只是它们的皮相，而光靠外表并不能形成可复制的成功模式（对比影视产业的小鲜肉模式，人家的票房号召力是经过市场验证的）。抛开其它不谈，FATE系列首先在IP层面积累了10年以上的底蕴，其次核心粉丝群体“月厨”、“FATE厨”在二次元圈内素来“恶名远播”，进而才形成FGO独特的用户氛围和消费环境。

| 什么是厨？

厨一词，在二次元圈内用以代指喜欢某一种角色或作品到接近走火入魔的粉丝，一些忠实粉丝也往往以厨自称。其具体表现为，喜欢的角色或作品不容他人提出负面评价，在公开的网络社区中，一些厨的言行往往会引起其他非粉丝用户的不满。实际上在其它娱乐文化圈子里也有类似的粉丝存在，比如DOTA2“信仰粉”、膜拜索尼大法的主机玩家等。

厨们的对产品的忠诚度和消费意愿都非常高，像FGO本次通过新活动冲上畅销榜第二就是典型的案例。如果对FGO稍有了解，就不难发现FGO是一个优点和缺点都很鲜明的手游，粉丝们也往往会友善地劝告新手“如果不是真爱，或许你觉得玩起来无聊”。但轮到自己时，厨们却勇于直面明目张胆的消费刺激“陷阱”，爽快地剁手掏钱。

截至目前，FGO的刺激消费手段都非常简单直观：那就是出活动限定卡池和限定礼装、英灵角色，注意这些礼装和英灵在当期活动结束后都不可再获得，除非以后有复刻活动。像在12月14日的本能寺活动中，FGO推出了新角色冲田总司，这是广大玩家早就通过日服信息了解到的最强限定角色之一。

▼ 让广大玩家剁手买买买的罪魁祸首：

角色人设美、卡牌性能强、时间限定，这三点推动了多数玩家主动去抽两把试试手气——但要是以这个“因”去推导出二次元手游迎来春天的“果”，就显然不切实际了。在这张卡牌的背后，有FATE世界观和武内崇作画的加成，如果去掉这些附加值，自然就没有厨买账了。

| 厨力有多强？

FGO国服在畅销榜上有一个明显的波峰波谷趋势，这是日本手游定期推活动刺激消费的标准模式，FGO日服同样如此，《乖离性百万亚瑟王》国服也如此。而国产二次元手游往往不具备这种特征，这是在于国产手游大多推崇“深挖数值坑，消费碎片化”，引导玩家将钱花在日常的各个游戏环节中。

故此FGO近几次冲进畅销榜前十的背后，都有相关活动和新角色催动厨力（厨的力量，可简单理解为铁杆粉丝的消费力）来贡献钱包：

10月16日 400万下载庆典吉尔伽美什畅销榜第八

11月7日 400万下载庆典坂田金时黑Saber 畅销榜第十

11月17日 万圣节活动玉藻前畅销榜第八

12月14日 本能寺活动 冲田总司畅销榜第二

▼ 截至12月14日，FGO国服的畅销榜趋势：

值得一提的是，在2013-2014年国内大厂流行代理日本手游的时候，也有《怪物弹珠》、《新勇者前线》、《锁链战记》等大作的国服版推出，但这些产品往往都高开低走并最后停运，今年上线的另一款日本国民手游《智龙迷城》的国服成绩也非常惨淡。玩法不同但营收模式相近的FGO，则依靠强大的厨力展现出能够长线运营的后劲，有望成为日本手游在中国市场的少数特例。

目前在游戏业内，对于“厨力”的定义和研讨并不多，以腾讯为代表的大厂更倾向于用“粉丝经济”这个大概念将它涵盖进去。然而这并不能较为贴切地对厨力进行诠释，因为忠诚持久度、消费爆发力、文化感染力三大要素是厨同时具备且缺一不可的——

忠诚持久度：很多用户往往会在某一个特定时段成为某部作品或某个IP的粉丝，比如郭敬明的粉丝往往在长大后就会脱粉，大部分观众也会在影视剧大结局后另寻新爱，这类粉丝来得快也去得快。

消费爆发力：愿意为自己所喜欢的作品冲动消费，但并必须结合前一点，土豪一时兴起花10万元就和坚持三年每个月花3000的性质完全不同。

文化感染力：在网络社区以及文化圈中，以正面或负面的言行影响到其他人，比如银魂厨在B站刷弹幕、LL厨当众跪拜痛地铁等（举例并无恶意）。

换而言之，当消费行为得到正确引导、厨力完全释放时，才是FGO短期内在畅销榜超过《阴阳师》关键。同理，国游系列经典《仙剑奇侠传》第五部超过百万套的销量成绩、第六部连续两年总销量稳居国游销量前二、仙剑各版本手游的成绩也都非常抢眼，也是厨力的表现。只不过国内市场各方面不及日本成熟发达，仙剑和FATE相比还有一定差距需要追赶。

| 厨力亦有上限

相对于普通粉丝和泛用户广撒网式的大众营销，面向厨群体的作品可以说是小众中的小众。由于群体基数不大且对作品或IP的门槛要求非常高，也导致FGO的影响力很难像尚未达到《阴阳师》那样更广地覆盖到泛二次元甚至大众用户。

FGO在国内市场虽然被看作可以与《阴阳师》打擂台的二次元大作，但从各方面数据上来看还是与之有较大差距。此外大众向的竞技类手游《王者荣耀》以及端游IP改编的《梦幻西游》等产品也是国内市场目前最受欢迎的类型。

一位手游发行商的从业者认为：“FGO是核心粉丝向的产品，他们所谓的‘厨’在我看来就是少而精的优质用户，但不是每一家都能有信心百分百抓取到的。当初《阴阳师》想抓这类用户，却阴差阳错成为泛二次元向的现象级产品，这说明市场结果既看产品本身的品质，也受到到潮流进程的影响。现在国产动画与漫画的商业化积累较浅，很难去打造一个FATE这样的IP，很多优秀的作品还来不及等时间沉淀，就被资本市场推向纯粹的商品化了。”

不过可以预见的是，FGO在接下来一段时间内还有望继续冲击畅销榜前列，至少2017年情人节不出意外肯定会推出花嫁尼禄——这对于厨们来说，又是一个花多少钱都想抽中的限定角色。