文|聚美丽 洋 流

最近，多个电商平台上架了一款新的美妆工具——下睫毛印章，而这源于一个视频帖。

9月10日，用户“巨宝盆盆”在小红书、抖音发布了一条视频，配文称：“自制睫毛印章…不会化下睫毛的女王们有救了！”

视频中，女生把睫毛画在橡皮印章上，再拿刀雕刻出来，沾上黑色印泥，印在自己的下睫毛上，经过几次试验，最终收获了较为满意的效果，证明了“睫毛印章”概念可行。

图源：小红书

该视频一经发布便引发了网友热议，热度也不断攀升。第二天已经有工厂赶制这款产品，同时，“睫毛印章”在小红书、拼多多、抖音等多个平台上架。

截至目前，小红书上该视频点赞量为13.3万，抖音点赞量为116.7万，拼多多上，多家店铺下睫毛印章的销量破万，从数据来看，下睫毛印章在全网掀起了一定的热度。

图源：拼多多

“手残党”的福音还是智商税？

视频刚发布时，大多数网友在评论区表示“快去发明一个，这泼天的富贵”、“上架的时候踢我”、“太牛了”等。但也有一部分用户质疑，“这真的有人买吗？”、“不一样的眼型怎么办”。

之后，陆续有网友晒出睫毛印章的测评，刚上架的产品似乎并未达到预期。“不上色”、“太粗了”、“容易花”等都为现有睫毛印章的弊端。

图源：小红书

除了对使用效果的不满，也有网友认为该产品对健康也具有一定的危害。在多个视频里，博主们用眼线液、眼线胶笔都不能均匀上色，选择的印泥虽然显色，但可能会对皮肤和眼睛有所伤害，同时，硅胶选不好也不利于健康，售价低也就意味着产品的成本低，品质可能没有得到很好的保障。

不过，视频发布不到一周就已生产出睫毛印章并大规模销售，生产厂家和商家确实“嗅觉”灵敏，同时，众多店铺针对不同的需求推出不同系列，且售价区间大致为3-15块，但睫毛印章仍有完善的空间。

图源：拼多多

值得注意的是，睫毛印章并不是该博主首创，早在2022年就已经有人申请过专利了。此外，网友还曝出2021年3月，网络上就已经有博主发过下睫毛印章的视频。

图源：国家知识产权局

如今“下睫毛印章”因为新奇创意在网络上掀起“水花”，但大多网友的“反馈”，下睫毛印章是“智商税”罢了，并不是如博主视频中的好用。

百亿市场下，小品类的“大生意”

本次睫毛印章的热度也在一定程度上说明，随着美妆的发展，消费者对于美妆工具的需求也不断扩大。

据前瞻经济学人数据显示，2017-2020年我国美妆工具行业市场规模年均复合增速为22.21%，据此推测2027年美妆工具行业市场规模将逾275亿元。

与此同时，在社媒平台上，化妆工具也颇具热度。小红书上#化妆工具分享#话题浏览量为1.9亿次；化妆工具有17万+篇笔记，30万+商品；抖音上“化妆工具”话题为45.4亿次播放，“美妆工具”话题为5.2亿次播放。

图源：小红书、抖音

即使是小品类，也可能因为消费需求变成“大生意”。随着电商平台的发展，美妆工具也在线上采取多种“打法”，比如在直播间直接抓取客流、通过美妆博主进行投放推广形成种草等。

美妆工具的发展和更新迭代实际上也意味着消费者的需求不断增多。另一方面，随着彩妆产品的不断拓新，美妆工具也朝着多元化、精细化发展，延伸出多种品类和材质。

从目前的市场上来看，美妆工具大致分为底妆工具、唇妆工具、眼妆工具、卸妆工具。据用户说了数据显示，2021年3月-2022年2月期间，美妆工具销售额中，位列第一的是洗脸巾，销售额为18.5亿，占比18.99%；其次是化妆刷，占比14.35%；位列第三的是睫毛工具，包括假睫毛、睫毛夹等，占比8.47%。这在一定程度上显示出消费者对于眼妆工具的需求。

如今下睫毛印章在社媒平台的热度不断攀升，则主要得益于市场上对于眼妆工具“便捷性”、“灵活性”的追求和消费者的猎奇心理。

不过和以往不同的是，该美妆工具起初只是一个创意、概念，并不是真正的产品，而后生产厂家“嗅”到商机，将其落地转化为产品大规模出货。但从目前的反馈来看，消费端对于下睫毛印章并不看好。

“新奇”美妆工具为什么始终“火”不起来？

如上所述，现已出货的睫毛印章仍有诸多不足。当然在美妆工具中并不止睫毛印章这一“特别”的化妆“神器”，还有眼线印章、电动粉扑、瓶嘴丰唇器、印章眉粉等等，但卖得“火”的，大多都是基础工具，譬如化妆棉、粉扑、化妆刷等。

图源：小红书

据鲸参谋电商大数据显示，今年8月，热销美妆工具TOP10中，排名第一为DAMAH DARK MAGIC的一款洗脸巾，月销额近66万；第二为尔木萄的粉扑，月销额为60万。

而“奇特”的美妆工具在市面上多处于不温不火状态，结合社媒平台网友“反馈”等多方角度来看，主要分为以下3个原因：

1、使用效果不理想

化妆工具是辅助化妆的产物，在便捷化妆的同时还要达到“美”的效果，但多数“奇特”的美妆工具并不能实现很好的效果。

从上述的下睫毛印章测评来看，多是失败结果，每个人的眼型不同，对于下睫毛的需求也不同，市面上即使出了多款睫毛印章，也不能完全符合个人需求。

除了下睫毛印章外，最近“下睫毛纹身贴”的热度也有所提升，但消费者的声音褒贬不一，有人称“比印章好用”、“竟然不是智商税”，也有人表示“避雷”、“完全不贴合眼睛”。

图源：小红书

千人千面，印章就相当于“框死”呈现的效果，只能符合一小部分人，大多数人呈现不出理想的效果自然会选择放弃。

2、定价高于消费者预期

不过，也并不是说所有的“奇葩”美妆工具是“智商税”，比如一些电动粉扑的测评声音显示，这款产品真的能让粉底液均匀地在脸上铺开。虽然确实有好的效果，但200元-400元的价位让多数网友觉得“不值得”。认为“一个海绵蛋只需要9.9元，而电动粉扑则要几百块。没必要，浪费钱”。

图源：小红书

据淘宝显示，电动粉扑也有百元内的，但从测评视频和评论区来看，使用感受确实不如高价电动粉扑。

3、消费者对“健康保障”有所担忧

除了呈现的效果，消费者也重视产品成分、包装材料等。多数印章类工具的取色来自于印泥，有网友表示印泥上脸或有害皮肤健康。

同时，一款丰唇工具的测评视频下，多位网友表示，“这就是吸瓶盖吧”、“这个区域毛细血管比较多，感觉不健康”、“吸久了嘴巴周围会变成青紫色”。

图源：小红书

整体来看，随着美妆工具市场规模不断增大，入局者也在不断增多，这就意味着市场竞争会愈发激烈。为了增强不可替代性，避免产品同质化是品牌和生产商的必要之举，但创新也有难点，比如美妆蛋既要考虑吃粉度、释粉性，又要考虑使用场景，这就需要从多方面不断打磨，才能达到良好的效果。

近期火起来的“下睫毛印章”虽然在某种程度上有些创新，但也存在诸多缺陷，社媒平台上的“爆火”仅是暂时的，当没了“新奇感”、“热度”，质量过关才能在大浪退去后留下。