文｜财闻网

10月10日，据上海证券交易所官网披露，美妆品牌毛戈平的IPO状态已变为“中止（财报更新）”，财闻网了解这一消息引发了市场广泛关注。

据上交所表示，毛戈平因发行上市申请文件中记载的财务资料已过有效期，需要补充提交。根据有关规定，基于此，上交所中止了毛戈平的发行上市审核。这并不意味着毛戈平的上市计划被完全搁置，而是需要补充最新的财务资料，以便继续其IPO进程。

财闻网了解到，在今年3月，毛戈平更新了招股书，重启了IPO进程。然而半年后，这一进程又再次被中止。原因是财务资料过期。这一消息无疑给期待毛戈平上市的投资者和消费者带来了不小的打击。然而，对于毛戈平来说，这并非其首次面临类似的困境。

在过去7年的上市征战中，毛戈平曾经历过3次类似的暂停。每次暂停，都似乎让公司的上市之路更加渺茫。但是，毛戈平并没有因此而放弃。每一次困境，都成为其进一步完善自我、优化运营管理的契机。

业内人士分析认为，毛戈平能够多次重启IPO，显示了其对上市的坚定决心。尽管面临种种困难和挑战，毛戈平仍然对上市抱有强烈的信心。尽管此次财务资料过期导致的中止可能会对其IPO进程产生一定的影响，但这并不意味着毛戈平的上市之路就此结束。

毛戈平的执念与困局

成立以来，毛戈平先是以独特的品牌理念产品赢得消费者的关注。然而，随着市场竞争的加剧和行业逻辑的变化，毛戈平的发展之路似乎面临着严峻的挑战。

新晋“国产彩妆”品牌的涌现和行业内竞争的加剧，使得毛戈平的市场份额受到了一定的压力。在小红书、抖音等“博主种草”模式的推动下，越来越多的国产品牌开始崭露头角，这也使得市场竞争变得更加激烈。对于毛戈平而言，如何在这样的竞争环境中保持其市场地位并持续增长，无疑是一个重大的挑战。

此外，毛戈平的上市之路也充满了坎坷。自2016年递表、2017年更新招股书后，直到2021年10月才有毛戈平首发过会的消息。然而，至今毛戈平仍未能拿到上市批文，走完IPO的最后一步。这无疑给公司的运营和发展带来了压力。公开披露的财务信息，仅截至到2017年上半年，这也让投资者和消费者对公司的未来发展产生了更多的疑问。

随着消费者需求的不断变化和行业内技术创新的加速，毛戈平也面临着产品创新和品牌升级的压力。如何在这样的环境下保持创新和提升品牌影响力，将是毛戈平未来发展需要解决的重要问题。

对此，业内人士分析认为，毛戈平已经表明了其坚定的决心，将继续向资本市场进发。公司表示，将积极更新财务资料，准备重启IPO进程。然而，面对市场竞争的加剧和行业逻辑的变化，毛戈平的未来发展仍然充满了不确定性。

毛戈平的发展困局，凸显出了国产美妆品牌在市场竞争加剧和行业逻辑变化下面临的共同难题。未来，毛戈平和国产美妆品牌们需要面对的挑战还很多。

内部经营存众多隐患

毛戈平的IPO之路一直引发市场的广泛关注，同时也不断引发市场传出毛戈平近年似乎逐渐走入了困境的消息。

有媒体指出，毛戈平的收入过度依赖华东地区市场。据公开资料显示，截至报告期期末，毛戈平约一半的销售收入集中于华东地区。这种过度依赖单一市场的情形，使得毛戈平在面对地区市场波动时显得尤为脆弱。尤其是在当前经济形势下，华东地区的消费市场可能会出现波动，这将对毛戈平的业绩产生重大影响。

毛戈平在产品创新和品牌升级方面也面临着严峻的挑战。尽管毛戈平已经表明了其坚定的决心，将继续向资本市场进发，然而，随着消费者需求的不断变化和行业内技术创新的加速，毛戈平也面临着产品创新和品牌升级的压力。如何在这样的环境下保持创新和提升品牌影响力，将是毛戈平未来发展需要解决的重要问题。

此外，毛戈平还面临着教学质量和过度营销的问题。自2021年开始，毛戈平化妆学校多次被媒体报道“PUA学员”“恶意收费”“捆绑消费劣质化妆品”等。同时，公司在销售渠道上过于依赖营销手段，尤其是线上营销。这些问题的存在，不仅会影响公司的声誉，更会对公司的长期发展产生负面影响。

作为国内美妆市场的老牌玩家，毛戈平面临的困境并非单一的问题。从收入结构到产品质量再到品牌形象等各方面的问题都对其未来发展构成了极大的威胁。而在竞争激烈的美妆市场中，这些问题可能将会对公司的生存和发展造成严重的威胁。

彩妆市场已经“变天了”

近年来，我国彩妆行业的发展迅速，但同时也暴露出一系列问题和挑战。

行业集中度较低是我国彩妆行业的一大困境。目前，我国化妆品生产许可获证企业超过5000家，市场竞争异常激烈，市场集中度较低，生产企业规模普遍偏小。

由于大多数企业规模较小，资金和技术投入不足，导致生产成本和费用的影响较大，降低了企业的利润水平。此外，由于企业研发投入不足，也影响了企业自主创新水平的提升，进而影响企业在中高端生产制造市场的竞争力。

国内企业总体研发实力不足也是制约我国彩妆行业发展的重要因素。与国际知名品牌相比，我国本土品牌的研发实力仍有较大差距。由于技术、人才和资金的限制，许多企业只能依靠模仿和代工生存，缺乏核心技术和创新能力。这种局面不仅影响了行业的整体发展水平，也限制了本土品牌在国际市场上的竞争力。

此外，近年来行业人工成本不断上升，给企业的成本控制带来一定压力。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，员工的薪酬和福利待遇也在不断提高。对于许多中小企业来说，人工成本的增加使得企业的经营压力加大，影响了企业的盈利能力和可持续发展。

与此同时，自2022年5月1日起，中国化妆品行业正式进入监管2.0时代。在这个新的监管框架下，备案的化妆品不仅要提交“功效宣传依据”，而且标签也必须符合《化妆品标签管理办法》的规定和要求。这意味着，中国化妆品行业的监管力度再次升级，以保障消费者的权益和健康。

以毛戈平为例，作为拥有23年历史的知名品牌，其发展之路并不平坦。在过去的几年里，伴随着国内外众多彩妆品牌的涌现和市场份额的扩大，毛戈平的市场份额被不断压缩。在毛戈平IPO受阻的同时，行业中另一端的注销风波也在持续升温。

据不完全统计，目前已有超过75家化妆品企业注销。其中包括广州市市监局公布的24家、河南省药监局公布的16家、云南省药监局公布的7家等。这些企业的注销无疑是对整个行业的重大打击，同时也预示着行业整合和洗牌的加速。

在新的监管时代下，中国彩妆行业的变革正在加速。从毛戈平的IPO受阻到化妆品企业的注销风波，这个行业正在经历前所未有的挑战。但与此同时，也预示着新的机遇的出现。在这个转折点上，无论是老牌品牌还是新兴企业，都需要积极应对变革，以适应新的市场环境和监管要求。

对于毛戈平而言，当前中止IPO进程也给公司的发展带来了很大的不确定性。对于毛戈平IPO后续进展，财闻网也将继续关注。