文|文娱商业观察 德黑兰

2015年，在《西游记之大圣归来》以优异的票房成绩成功撬开了“国漫崛起”的想象空间后，长视频在国漫市场的布局竞速开始升温，逐渐将其转变为平台内容版图中的重要一环。

尤其是优爱腾B。

据腾讯2023年Q2财报显示，该季度腾讯视频付费会员数的环比增长得益于其原创动画系列和电视剧。也就是说，孙忠怀在2023腾讯在线视频V视界大会上提出的愿景——动漫可以成为继电视剧以外的第二驱动力，正在照进现实。

另一边，在结束不久的B站2023-2024国创动画作品发布会上，平台透露，B站国创月活用户数量在过去6年里增长了近6倍。

更大的盛放还在后面。

截至目前，四家平台都已对外公布了新一年的完整动漫作品片单，其中腾讯视频111部、优酷73部、B站68部、爱奇艺39部。对比去年，优酷、爱奇艺以及B站的扩容表现相对直观，分别增加了21部、20部、19部，腾讯视频方面仅增加了11部。

不过，数量在内容市场上从来不是决胜因素，关键是能否在已有的沉淀与积累上继续往前一步。

那么，在这四份热闹的片单背后能窥见多少脚踏实地的决心与定力，又隐藏着怎样的革新趋势和风向变化？

“网文改”与“漫N代”占据半壁江山，要进取更要踏实

鱼与熊掌总难兼得。

尽管原创国漫的数量在近年来一直不多，但高口碑原创作品的整体产出率在持续提升，受众端的肯定与青睐也在肉眼可见的提升，最典型的例子无疑是今年观众为《画江湖之不良人6》开展的那场自发性“拯救”。

市场未来的创作方向已被指明。

可现实是，2022年爱优腾B四家中似乎只有B站坚守住了对原创动漫的布局热情。据统计，在该年已播出的原创动漫中B站独播占比近70%，而优酷、爱奇艺、腾讯视频三家平台原创动画合计仅有7部，这项数据在2023年9月底又下降到了5部。

B站副董事长兼COO李旎透露，过去一年，B站人均观看国创达到10部，累计观看时长超过7亿小时，用户互动数达到50亿。

硬币的另一面，尽管李旎更在在发布会现场坚定承诺：“未来三年，B站对原创的投入，不会减少只会增加。”但我们透过B站片单看到，在68部作品中IP改编占据70%的比例，其中“网文改”更占到了42.6%。

即便是一直努力为原创动画保留较大空间的B站，也难做到高歌猛进。

原因不难探究，“提能增效”依旧是整个长视频行业的关键词，同时冷冰冰的大数据在反复向市场强调：IP改编还是当下最保险、最容易赚到钱的选择。

比如已破500亿累计播放持续盘踞国漫播放量TOP1的《斗罗大陆》，被称为“国漫女频第一IP”的《狐妖小红娘》以及《魔道祖师》《天官赐福》等，而这些动漫也往往还有一个统一的修饰定语——“漫N代”，这也是在四家片单里相当有存在感的类别。

值得注意的是，由优酷、天使文化联合出品,神漫文化承制,改编自起点白金作家“我吃西红柿”同名小说的动画《沧元图》已确定将推出第二季，并在刚结束的优酷新国风动漫发布会上公布了首个PV。

该动漫首季在今年6月底上线优酷独播后，在原IP名气与破8豆瓣口碑的双重加持下热度逐渐高走，话题#沧元图第17集封神#更冲上了抖音热榜榜首。

持续加大自制动画投入，积极探索AIGC赋能

市场是逐利的，也是竞争的。

在此基础上，伴随着国漫市场的成长，观众们也变得比以往更有判断力，注意力更容易向“爆款产出率”高的平台的倾斜，这就要求平台自身必须在保证优质内容不缩水的同时，以更具审美力和洞察力的制作思维孕育出更多的精品自制项目。

怎么做？

腾讯视频和B站这两大动漫投融资领域的“撒钱王”，皆选择相信自我投资公司。

B站方面，万维猫动画、福煦影视格外受青睐。前者共计参与了《一世之尊》《凡人修仙传新年番》（《凡人修仙传贰星海飞驰》）《从姑获鸟开始之龙城风云》等8部项目的出品与制作，后者则拿到了7部，包括《傲世九重天》《正经少主的幸福生活》《幻宠师》等。

不仅如此，同样带有腾讯资本的福煦影视也是腾讯视频的首选伙伴之一，包括《全职法师特别篇之神秘委托》《太平天书之将魂觉醒》《完美世界》等在内的6部作品都由其负责。

此外，负责《绝代双骄之天外有天》《西游记》《西行纪年番》《大猿魂特别篇》《大猿魂》《狂王》的百漫文化，负责《全职高手3》《镖人2》《哑舍》《仙剑奇侠传1》的彩色铅笔，以及视美影业、云图动漫、更三动画等也都曾获得过腾讯投资。

这背后有两点值得一提：

其一，《灵笼2》依旧掌握在B站手中，并没有因腾讯成为艺画开天股东而发生变化。

其二，腾讯视频的多部“企鹅影视出品”项目变更为“腾讯视频出品”，并且绝大部分动漫项目都被进行了工作室群出品划分，比如燃动宇宙工作室群、星动钟尺工作室群。

这一思路也正是爱奇艺的开发主模式。

依据片单，在爱奇艺的39部动漫作品背后涉及麻吉客工作室、一二工作室、麒麟工作室、高能工作室、传奇工作室、新鲜工作室、后仰工作室等八大工作室，其中高能工作室和传奇工作室负责的作品最多，分别为8部。

至于优酷动漫，目前来看还是以牵手实力公司为主，典型如玄机科技、中影年年、福煦影视。

在此基础上，探索AIGC赋能也逐渐成为各平台的共识。

据孙忠怀介绍，腾讯视频目前已有一个部门正在深入研发AIGC技术，而优酷方面早在2022优酷动漫新片发布会上就已发布了自主设计的“妙叹”动漫制作工具箱。

“多条腿”走路，加速撬动长视频的商业新想象

伴随着会员收入成为长视频的最核心收入来源，以及剧集和综艺在会员拉新和增长上的疲惫加剧，长视频平台亟需构筑新的具备确定性的内容增长曲线，而动漫经济之所以能成为商业热捧的产业之一，关键就得益于受众呈现的高付费意愿和高粘性特征。

另一方面，根据爱奇艺副总裁杨晓轩的说法，动漫的收入模型和剧的大体相同，都是以会员收入为核心。

好内容和好生意总是相辅相成的。在此基础上，动漫内容又是最适合进行IP产业衍生的内容。

据李旎在B站2023-2024年度国创发布会上透露，《镇魂街》在衍生品上合作的SKU超过200种，GMV突破4000万；《时光代理人》系列周边、出版、手办SKU超过200种，累计IP相关商品成交超1.4亿。

另一方面，伴随着《少年歌行》《异人之下》两部漫改真人剧的相继出圈，漫剧联动可能带来的巨大流量爆发收获了更有力的实例佐证。

据优酷数据显示，《少年歌行》剧集播出带动同名动漫播放量增长超8倍，《异人之下》热播期带动优酷站内原著动漫日均观看用户翻20倍。

尝到甜头后，优酷表露出了更大的布局野心与决心。

在发布会上，优酷一口气官宣了“少年歌行”IP七部曲《海外仙山篇》《血染天启篇》《云龙风虎》《南明离火》《少年白马醉春风 2》《暗河传 2》《剑与花与剑》。不仅如此，立足国漫，优酷后续将推出《少年白马醉春风》《暗河传》等“少歌宇宙”系列剧集。

“少歌宇宙”蓄势待发，与此同时优酷也将持续牵手许宏宇对《异人之下》进行“宇宙化”打造。此外，《镇魂街2》《师兄太稳健》《我家大师兄脑子有坑》《灵笼》《镖人》等国漫IP均也已经进入优酷2024片单。

故事的另一侧，B站官宣将协同上影元，拓展《中国奇谭》第一季热门角色“小猪妖”的后续故事，一起推进《小妖怪的夏天》大电影的开发。

另一重愈发直观的商业想象力赋能在对平台海外影响力的提升。

官方数据显示，《异人之下》目前的海外总播放量已超1.6亿，在全球知名互联网电影资料库IMDB评分高达9.4。而在该漫改剧上线前一个月，由分子互动和企鹅影视共同出品的《非人哉》在日本东京电视台上线，B站及导演李豪凌携《时光代理人》出现在北美最大漫展Anime Expo 2023上。

这些都还只是一个侧影。

B站在发布会上宣布将与日本富士电视台达成合作，设立B站国创专属频道“B8station”，专门播放来自中国的动画作品，此后还将合作《时光代理人》的日剧改编。