土味网红，开始当上“人生导师”|界面新闻

文|螺旋实验室无情

编辑|坚果

“以前的他，在互联网上没有名字，现在他叫尊敬的展亚鹏先生”。

展亚鹏，这个名字听上去似乎有些陌生，但如果说起他在互联网世界的另一个称呼——Giao哥，相信很多人都会回过神来。

作为早期短视频行业的土味网红代表，Giao哥的视频语录以及表情包曾风靡网络，虽然内容风格多以疯癫搞怪来吸引眼球，还因为言行低俗遭到过平台处罚，但这丝毫不影响Giao哥的出圈，2018年，他甚至还以Rapper身份参加了《中国新说唱》的海选。

但是如今在网络上再刷到Giao哥的直播，相信很多人都会有些意外，曾经那个在小树林里装疯卖傻的光头小伙已经消失不见，取而代之的则是一位衣着光鲜、侃侃而谈的“人生导师”。

在直播间里，Giao哥云淡风轻的述说着自己的人生轨迹，时不时还给屏幕前的粉丝讲些互联网行业的“成功学”。

他直播的背景里，始终停着他那辆市场价约70万元的丰田霸道。而除了这辆霸道之外，Giao哥还有一辆奔驰E300。

Giao哥的视频内容也在发生着变化，没有了那句熟悉的“一给我哩giao giao”，每期视频里，Giao哥都会带上各种物资去慰问附近村里的孤寡老人和困难户，在视频中Giao哥介绍，这种送爱心活动，他现在是每周都会做一次。

普通人的生活艰难固然难受，但Giao哥现在的成功似乎更令很多网友“揪心”，一位网友的评论写道：自己上学的时候看Giao哥装疯卖傻，如今毕业了在社会上做牛做马。

但用Giao哥直播时的话来说：“我敢把自己最不堪入目的一面展现出来，这就是我的勇气，没有能力、没有人帮的时候，就要不要脸”。

01 曾经的“电子宠物”

Giao哥在互联网上究竟赚了多少钱，他自己并没有公开过，但是Giao哥曾经透露过自己的资产：三台车总计100万，县城一套房85万，市里一套房加装修160多万，此外还有这几年包括结婚在内的一些个人开销大概100万。

此外，当年Giao哥因为参加《中国新说唱》而爆火，后续各种商演邀约纷至沓来，Giao哥的出场费曾一度高达35万。

即便是如今的人气不复从前，但Giao哥的直播收入仍然超过了绝大多数人，最近的某场直播中，Giao哥透露自己一天就收了19万音浪（直播平台虚拟货币）的礼物，到手的收入约在9500块钱左右。

作为一个从农村走出的普通人，至少在财富层面，Giao哥如今的收获已经让很多人难以企及。

Giao哥的命运齿轮是从何时开始转动的，还是得和一款APP密不可分，那就是快手。2014年，快手从工具软件转型为短视频社交平台，并在此后两年迅速崛起，尤其在下沉市场收获了诸多忠实用户。

那时的阿Giao，还在自己的河南老家开着三轮车卖苹果，但是几年后，Giao哥录视频时随口说出的一句“一给我哩giao giao”，却让自己的人生轨迹从此发生了改变。

那是快手最辉煌的一段时间，“南抖音，北快手”的短视频格局才刚刚形成，一大批从农村走出的网红在快手上呈现出“群魔乱舞”的态势，尽管并不被主流的审美所理解，但是却并不影响快手对外输出各种互联网热梗，并逐步成为乡村小镇里，年轻人最喜闻乐见的APP之一。

那也是Giao哥最火的一段时间，尽管很多人并不知道他的本名叫展亚鹏，但是却通过网络媒体认识到了这位农村小伙的各种土味奇葩视频。

而Giao哥也很有可能是快手平台历史上里第一位全面出圈的网红，Giao哥的表情包以及语录视频，在微信、微博等社交平台里都曾被疯狂转发，传播之广早已经不仅限于快手站内。

尽管出圈的方式并不算体面，外界大多数的眼光依然是俯视的，带着猎奇和鄙夷的神色打量着一位网络小丑在镜头前的夸张表演。

但是当Giao哥摇身一变成为了体面的展亚鹏，这种巨大的反差似乎又为其带来了更大的流量，从这一点上来说，Giao哥似乎要比很多网红更懂互联网。

02 转型成“人生导师”

如今Giao哥的直播风格是什么样的，如果观众没有了解过他的过去，那么乍进去一看还以为这是位知识博主。

在直播间里，Giao哥俨然一副成功人士的模样，农村出身，白手起家，通过互联网逆天改命，虽说早期处处被人看不起，但如今却有车有房，家境殷实，时不时还要给屏幕前的老铁传授点人生经验。

比如谈创业，Giao哥断言，如果28岁还没有方向，那么就很难再实现跨越两个阶层的创业成功。

谈未来的行业趋势，Giao哥表示，普通人想要白手起家，想要翻身立命，未来至少五年还得看互联网，实体只能让人小富，互联网才能让人大富。

而有粉丝在直播时质疑Giao哥小学还没毕业就来网上当老师了，结果Giao哥当即流利地背诵了一遍《凉歌词》和元素周期表，以此来证明自己是高中毕业。

用网友们的话来说，以前的Giao哥直播我嗤之以鼻，现在我得逐帧分析。

虽然直播的内容并没有太多的知识成分，但一些张口即来的“人生哲理”还是吸引了很多粉丝的关注，尤其是与之Giao哥自身之前强烈的反差对比，更使得其直播内容变得有趣和富有吸引力。

正如前文所说，Giao哥要比很多网红更懂互联网，视频风格转变不仅仅是对流量的试探，更重要的，是嗅到了行业中危与机的气息。

回顾早期和Giao哥一同走红的土味网红们，至今仍在网络上活跃的屈指可数，不少大网红甚至惨遭全网封杀的命运，而究其原因，基本都是视频内容踩了红线。

土味也好，恶搞也罢，风格界限与低俗往往就只有一层薄薄的窗户纸，早期视频平台为了提升用户基数，或许会默许这类内容在平台内野蛮生长，加上短视频行业刚刚兴起，各方也缺乏治理经验，因此让Giao哥们捕获了短暂的一波流量红利。

如果按照现在短视频行业的监管要求，Giao哥早期的很多视频内容基本不会通过平台审核，更遑论出圈和走红了。

今年8月，在快手平台坐拥4800万粉丝的网红“二驴”，为赚取流量、吸引粉丝，编造剧本进行摆拍直播，遭到了快手平台的无限期封禁，这也给很多网红博主敲响了警钟。

尤其对于很多过去一直走“土味”路线的网红来说，不管是为了拉长自己在行业内的生命周期，还是获得更好的变现能力，转变风格都已经变得势在必行。

03 人人都是Giao哥

从“电子宠物”化身成“人生导师”，同样的剧本还不止Giao哥一个。

螺旋实验室注意到，自从Giao哥现在的直播模式火了之后，不少曾经的“土味网红”也都如法炮制，开始向“导师”风格靠拢。直播间背景里无一例外都是自己买的豪车，直播内容也从过去的打PK要礼物，变成了聊天式的互动，和观众讲述自己在互联网上的心路历程。

一些新晋走红的网红也开始抛弃哗众取宠的风格，比如因为长相酷似鹿晗而走红的“鹿哈”，如今的创作内容也不再只是模仿鹿晗，甚至还改回了自己的本名凌达乐，直播中他宣称自己7个月挣了3500万，并告诫网友“当你站在我这个位置的时候，你会飘的比我还厉害”。

从结果上来看，开始走上“人生导师”路线的网红们似乎也取得了不错的流量效应，借助于直播切片的二次分发，直播中的各种鸡汤语录又获得了更多的传播，比如Giao哥现在的直播内容切片，在短视频平台上就有数十个账号在同步分发，其中不乏一些高赞作品。

而如果直播内容还是以装疯卖傻来搏出位，可能既无法取得长尾的流量效应，也无法符合当下短视频平台的内容规范。

此外网红人设的转变，也有利于其拓展更多的变现方式，比如接广告、直播带货等。

而且这些网红们都刻意将自己曾经在互联网上的“丑态”形容成为“胯下之辱”，只是为了成功铺垫的剧本，如今有了豪车豪宅的背书，这也更有利于他们收获新的粉丝。

而且在目前经济和就业环境并不算乐观的情况下，一个曾经在网络上被处处拿来当笑料的“电子宠物”，却突然通过互联网完成了草根逆袭，那么又有谁不愿意在直播间多停留一会，听听他们的“人生经验”呢？

Giao哥曾经在直播时讲述过这样一段往事，2017年的时候他的账号粉丝已经有十几万，但是因为内容违规遭到了快手的永久封禁，在线上找客服申诉无果之后，Giao哥为了能够解封账号，大夏天一个人开车从河南农村跑到了北京快手总部，每天蹲守在人家公司楼下，就盼着能不能遇到贵人。

就这样守了一个多星期，一位快手的工作人员终于注意到了Giao哥，得知Giao哥是因为账号被封才来的北京，而且也了解到了Giao哥的出身，以及想通过互联网翻身的想法，可能出于同情心理，这位工作人员把Giao哥带进了办公楼，并让他写了一封保证书，承诺以后绝不违规，然后就打发Giao哥回了老家。

后来，Giao哥的账号从被永久封禁，变成了被封禁一个月。再后来，Giao哥果真通过互联网翻了身，改了命。