文 | Deckard

文殊坊作为成都最具历史底蕴的场景之一，成都人和古风爱好者再熟悉不过，其全新东片区在今年4月底正式开放后，乘上新消费与新中式文化的热潮，得到了更广泛年轻市民和游客的目光。

在这个“中秋国庆黄金周”里，汉服周、美食节等活动陆续举办，各色古风服饰、特色美食轮番登场，文殊坊也一跃成为了“潮流”消费点位代表，位列各大成都旅游种草清单。

1.8公顷业态扩展，夜间消费聚首“老院落”

文殊坊最初围绕川西院落风格规划打造，“古风”“中式”等关键词早已成为其标签，虽然根植文殊院发展出了香火、文玩零售的基本业态，但也面临受众过于“垂直”“小众”的问题。

为进一步增强文殊坊的商业辐射力，以结合传统文化与新消费为目的，文殊坊运营方自2017年开始了一系列“大刀阔斧”的提质升级工作，今年二期项目东片区的亮相成为一个重要节点，吸引了众多年轻人来到文殊坊，开始重新认识这片“千年地标”。

据了解，全新的二期东片区带来了占地约1.8公顷的全新业态，目前招商率已超90%，在入驻品牌名单中，可以发现“新消费”被反复强调：如新式文化川菜西南首店印象雅安、新派创意广东菜云河粤菜成都首店、星巴克咖啡院落特色店、小逃逸江湖菜酒馆成都首店、无形妙有（唐卡）成都首店等品牌，要么发力品牌首店的稀缺性，要么则是挖掘业态的创新性。

如今的消费趋势中，“新”是一方面，另一方面还有“夜间经济”的风靡。放眼全国的古风文旅项目，无论是西安的大唐不夜城，还是成都的夜游锦江，“夜间经济”都有效促进了消费活力。针对这一风潮，文殊坊二期也着重在夜间消费业态发力，除了必不可少的夜间景观打造，同时也将酒吧、剧场、Live House这些晚间特色业态作为发展重点。

其中最值得一提的莫过妙圆剧场，这个占地8000平方米的剧场充分根植成都文化，引入了全球首个赛博国潮秀“花重锦官城”，引发看秀热潮。不仅如此，今年国庆期间，四川省文旅厅2023年重点推广项目《苏东坡》也宣告回归，这部大型历史话剧，曾先后获得学习强国、新华社、CCTV艺术频道、四川电视台、四川日报等多家媒体报道和推荐。

在剧场的大秀之后，文殊坊进入后半夜，胡桃里酒馆的歌声便开始走向街头，在这里把酒言欢的年轻人早已成为“故事”的一章；新一代四川人创作的新潮喜剧也每夜在“咖喱喜剧”拉开大幕，剧场外还有三两品茶散步的游客、市民，城市烟火气莫过于此。

随着这些新潮又传统的消费场景陆续登场，进一步为文殊坊的商业实力添砖加瓦，如今文殊坊也频频在社交平台上“露面”，成为新一代“网红”。

千年非遗逐“潮”，牌坊下的“蜀味”江湖

自2006年文殊坊开街以来，洞子口张老二凉粉、名善山珍、钟水饺这些老牌“非遗”美味，就已经是游客打卡计划里的常客，伴随悠长的“海椒香气”穿梭在院落、厅堂间，向世界展示成都韵味。

在二期的新生业态入驻后，这些“安居一隅”的老店并未收到挤占，反而如成都这座城市的包容特质一样，在各色新消费活动中频频“出面”，让文殊坊拥有了更丰富的面相。

其中一面，便是最为正宗的“蜀味”。对游客来说，文殊坊形成了整个四川传统文化的聚集平台，在这里可以一站式尝遍四川美食、品味四川文化。比如诞生于1908年的百年历史老店“譚德食素面”，就在2018年将店铺迁至文殊坊，凭借自身的美味和周边的素食基础，这家素面馆在文殊坊广受欢迎，更是曾登上CCTV的节目。店主谭春发表示，文殊坊“古色古香但又新潮鲜活的风格”是这位年过八十的店主所认同的，在经营过程中同运营方保持了良好的关系，他们举办的大型活动也对生意有显著的增长效果。

除了美食，川剧、盖碗茶、蜀绣、竹编等非遗特色都在此藏龙卧虎。目前，文殊坊汇集了包括梨园会馆在内的3家川剧场，涵盖传统的变脸、吐火等内容，形成了稳定的川剧文化集群，广受欢迎。此外值得一提的是，九月由四川省人民政府主办举行的金熊猫影视奖，其获奖证书正由文殊坊的孟德芝蜀绣工作室负责制作。这一高规格艺术奖项青睐文殊坊的蜀绣技艺，也足以说明运营方对保护传统文化做出的贡献。

而另一面，则是混搭的江湖。改造后的街区形成了一条800米的沉浸式立体慢行系统，围绕这条崭新动线的是丰富的业态。消费者可以在一片古风古韵中喝着最新潮的“酱香拿铁”戴着传统中式首饰，游客也可以当街涮火锅、吃甜品，一边品味川蜀美学一边大快朵颐。如今消费品都流行跨界联名，消费场景自然也得新旧融合才叫“潮”。

国庆期间，文殊坊同时举行了第二届“衣起锦官城”成都汉服周和第二十届成都国际美食旅游节-风味青羊分会场两大活动，活动涵盖超40个品牌，围绕汉服和美食两大主题，强调与文、商、旅等领域的跨界融合，向世界全面展示了全新的文殊坊这个“蜀味”江湖的魅力。

“新中式经济”独当一面，妙趣文殊未来可期

随着汉服这一传统服饰的重新普及，时尚的“新中式”概念应运而生，顾名思义即在古风基础上融合更现代、更精致的审美风格。对于新消费而言，古风是一块“敲门砖”，更重要的是在新中式的审美基础上，打造具备综合实力的消费场景，新规划的文殊坊二期恰好契合了这一潮流。

就像苏州园林向来是江南文化的名片、长城是北方文化的代表，源远流长的华夏文明向来需要对应的相辅相成的场景，落到“蜀文化”这一支，文殊坊不仅坐拥文殊院这一千年古寺，更有肇第老门楼、李公馆、刘存厚公馆等众多遗址，对传统文化的认同与有效保护，让文殊坊收获了“同好”们的认同，当仁不让地承担起“重任”。

如今，精心打造的川西古建筑风格和丰富汉服业态，分别从软硬件上满足了消费者的需求。据四川汉服专委会负责人施倩表示，发源于四川传统文化促进会专委会这一省级汉服社群的他们，之所以选择“落户”文殊坊，正是因为双方在培育汉服消费及产业的理念上达成了契合，他们自2020年起协助了多家汉服产业品牌入驻，并且在文殊坊策划了多场大型汉服活动。

如今的文殊坊，已经形成了汉服体验、销售、拍摄、策划在内的多业态聚集，这一资源优势领先于成都其他汉服聚集商业。可以说已集齐了商品满足、场景满足和精神满足，这样的场景已经浮现眼前：在银杏树下的红墙前留下身影，去文殊院上香祈福，在香园喝坝坝茶、吃素斋，瞬间穿越千年。对如今的文旅消费主力而言，无疑是相当“诱人”的。

不仅如此，今年5月，成都印发《成都“新十二月市”促消费活动实施方案》，要求培育各式消费场景、以每月主题消费活动的方式提振城市消费。文殊坊对此积极响应，利用新中式场景资源，积极推新，带来了丰富多样的市集活动，自制饰品、特色潮玩、手工甜品点亮了文殊坊的夜晚，多样的消费品类也让文殊坊的商业辐射能力进一步扩大。

据统计，2023年第一季度，文殊坊客流达到370万人次。随着二期呈现，下半年收获了更可观成绩。今年中秋国庆双节期间，凭借“汉服周”和“美食节”两大活动热度加持，文殊坊收获了超420万元的销售额，同比增长179%，客流量更是超75万人次，同比增长410%。

因此，今年7月成都市旅产办公布的2022年度文旅消费新业态示范项目名单、9月四川省商务厅公布的2023年四川省高品质示范步行街名单，文殊坊均成功入选。这些荣誉证明了外界对于文殊坊“转型”的认可，亦是这条“新中式”消费路上的一个个里程碑。

在成都新一轮的消费浪潮里，文殊坊敏锐地把握住了时代脉搏，针对汉服文化集中发展“新中式经济”，同时凭借二期规划带来的丰富业态优势，最终贡献了成都独一无二的商业场景，在青羊区“锦绣青羊”特色消费地图和推荐线路中独当一面，收获了亮眼的商业成绩，而这场革新还仅仅是个开始。

据悉，项目二期西片区有望于2025年亮相，总建筑面积约达8.6万平方米，将继续延续文殊坊“文化传承+潮流消费”的结合模式，届时一个更加丰富的文殊坊将呈现给世界。