文|娱乐独角兽  连翘

编辑|Mia

近日，备受关注的漫改古偶剧《狐妖小红娘》三部曲全阵容均已公布。

除了先后开拍的杨幂、龚俊的《月红篇》、刘诗诗、张云龙的《竹叶篇》外，《王权篇》也官宣主演为成毅、李一桐。而这热闹背后是高人气女频动漫IP真人化、古偶服化道天花板，以及85花回归古偶市场这三大看点。另外，每一篇章的阵容也都是众星云集，可以说万事俱备，只待播出。

曾几何时，古偶剧还是被徘徊在历史剧、戏说剧之外的，言情剧的另一种打开方式，但几经市场淘洗之后，古偶剧已经演变出古偶+悬疑、古偶+漫改、古偶+喜剧、古偶+武侠等多模式，不仅不停在拓宽受众，评分也在逐年提升。今年过8分的古偶剧就有《莲花楼》《少年歌行》《古相思曲》《我有一个朋友》四部，《长相思第一部》《兰闺喜事》则有7.7分。

不过，也同样是在今年，古偶剧曾引发过不少争议，如情感模式陈旧、表演僵硬无代入感、更换编剧导致剧情崩盘、服化道出戏等等，究竟如今能够在市场中能够实现热度与口碑双丰收，符合时代审美与价值观的古偶剧又长什么样？

仙侠、谍战、悬疑，古偶的三种常见混搭模式

在2023年云合数据Q3霸屏榜上，前四名仍然是人气过硬的古偶剧，前20名中古偶剧占8席，仙侠剧《长相思》和《玉骨遥》分别排在第一和第四位，引发过争议的《七时吉祥》排在18名。除了《玉骨遥》豆瓣未开分外，《长相思》和《七时吉祥》分别为7.7分和6.2分，热度与口碑的重合度越来越高。

在抓住“虐恋”这一核心指标之后，仙侠剧的内核仍是换汤不换药，《玉骨遥》的“师徒CP”+虐男主，和《长相思》多角恋+虐女主，都是仙侠剧的常规配置。虽然在女性受众、主演粉丝、下沉市场的助推下，这波S级仙侠剧剧保住了流量与话题度，《长相思》也以群像见长，爆出了邓为、檀健次、张晚意三位男主演，但传统复仇大男主、忍辱负重大女主的叙事规律下，这两部剧都尚未脱离传统仙侠套路的桎梏。

《长相思》有女主的三条CP线供观众“嗑糖”刚需，继《步步惊心》之后，“燃情天后”桐华塑造的悲情人物纠葛再次点燃女性市场。《玉骨遥》原著作者沧月、《七时吉祥》原著作者九鹭非香也都是早年出自于榕树下、晋江的大IP作者。高情感浓度和S级制作班底之下，仙侠基本盘仍屹立不倒。

但《七时吉祥》播出期间出现杨超越演技、客串脱口秀演员出戏，《玉骨遥》女主任敏的适配度问题都曾引发负面舆论。能看出，亟待更新的世界观、人物经历与情感模式的创新，具备仙侠契合度和代入感的颜值和表演，是市场对于S级仙侠剧提出的新要求。总体来看，今年暑期档的S级仙侠剧都属舒适区间内徘徊，距离打开新局面尚有距离。

古装悬疑近几年大有弯道超车的势头。从2021年的黑马小成本剧集《御赐小仵作》，到去年融合了网络电影感和玄幻元素的《唐朝诡事录》，再到今年的《显微镜下的大明之绢丝案》《莲花楼》，已经不再拘泥于古偶剧的范畴，《古相思曲》的逆向穿越的讲述方式、男主视角、男女主点到为止的情愫和历史解谜元素令人耳目一新，独立于常规的“古偶宇宙”之外，以无IP、无顶流、小成本的姿态在暑期档刷足了存在感，并获得豆瓣8.6的高分。

而9月播出的《云之羽》，走的则是熟悉的郭敬明风味+悬疑谍战路线，女一、女二的杀手身份在古偶剧中也属独树一帜，但暗黑风的服化道、大量冗长的台词、男女主互动缺少甜味也让其未能实现进一步破圈，该剧在Q3霸屏榜中排在第9位，演员虞书欣热度加持不少。

待播剧中，白宇帆、宁理领衔的《繁城之下》，王鹤棣、田曦薇、刘奕君主演的《大奉打更人》也主打悬疑探案，阵容集合新晋流量和实力戏骨，剧集物料整体偏冷色调以及强调人物的肃杀感，与偏甜、轻的传统古偶打差异化路线。

武侠剧回归，经营类古装喜剧讨喜

仙侠风靡后，武侠剧曾一度进入漫长的停滞期，而在近两年初见回暖。

今年Q2播出的《云襄传》与暑期档热播的爆款剧《莲花楼》，都尽量在外壳和内核都保留了传统武侠的风骨，以逼真的动作设计和清新俊雅的服化道强调“质感”，剧本层面则脱离了金、古、温、梁的模式。《云襄传》改编自方白羽创作的小说《千门》，《莲花楼》改编自女作家藤萍的小说《吉祥纹莲花楼》。为了杀入Z世代市场，当下的武侠剧少了些早期武侠剧的沉重，多了轻巧感，且不约而同加入了喜剧、探案元素。

两部剧都同样主打反差感主角，柔弱智侠游走于江湖与庙堂之间，充当团队中的脑力担当，情感模式多采用女A男O，弱化感情线，突出主角团群像共同闯荡江湖、屡破奇案的默契和互补，保留悬念与闯关进阶的爽感，更能击中当下观众对于新武侠剧的痛点。

另一边，古装喜剧在今年屡次破圈、收获高口碑也是一大现象。主打女性家庭群像的《兰闺喜事》在10月剧集市场中颇具黑马相，灯塔全网正片播放市占率连续6日夺得日冠。该剧讲述单亲母亲杜如玉，独自抚养四个性格截然不同的女儿长大的故事，女性群像和情景喜剧的搭配在市场上十分亮眼。导演李亚飞曾执导过竖屏短剧，此次将快节奏、主题性、密集包袱、温馨氛围等元素也带入古装喜剧中。

喜剧大师赵本山也终于在今年入局古装喜剧市场，在《雀刀门传奇》中一人分饰两角，熟悉的赵家班群像和大咖亲自上阵，号召力自不必说。执导过高分校园剧《一起同过窗》的导演/编剧毕鑫业，在新作《我有一个朋友》里，又一次用自成一派的幽默和反套路的文青风格，牢牢吸引住了忠实受众，一出小品型喜剧续上了《一起同过窗》的情怀，但大众化有待提升也同样是毕鑫业一贯的问题。

古偶+经营是近两年流行起来的新类别，区别于强情节、撒糖或复仇叙事，主角团们在古偶剧中经营茶馆、酒楼、布匹店等，适当加入女性主义、商战、群像等元素，构建出一个团结的利益共同体，是另一种意义上的“团体作战”。如《我有一个朋友》中的“无名客栈”，《雀刀门传奇》中的“雀刀门”，《赘婿》中的“苏式布行”，《卿卿日常》的“九川美食荟”、《梦华录》的“永安楼”，家庭经营类如《知否知否应是绿肥红瘦》《兰闺喜事》，都能在一两个固定主场景中释放出主角之间奇妙的化学反应。

漫改、知乎文学进军古偶赛道

作为热衷新型题材的制作公司，恒星引力曾在2019年就出品过漫改剧《从前有座剑灵山》，相对于纯文字形式的小说，动漫IP因先天丰富、直观的画面感，和常年积累的二次元受众，有着更大的开发IP产业链、一鱼多吃的空间，近几年也成为各大视频平台的“兵家必争之地”。不过，过去受限于制作条件，需要大量特效与高能场景配合的漫改剧没能在市场上掀起更大的水花。

近几年，漫改剧赛道终有起色，《斗罗大陆》动画版成为腾讯视频站内热门TOP1动漫IP后，《斗罗大陆》剧集第一部、第二部接连开拍；《苍兰诀》剧集、动画版也曾在爱奇艺先后热播，平台规划下将热门IP的能量发挥到极致。今年优酷的真人漫改剧《少年歌行》令人眼前一亮，张扬肆意的少年热血英雄气和简洁力量感的打戏，让《少年歌行》突出重围。都市背景的漫改剧《棋魂》和今年播出的《异人之下》都在豆瓣8分以上。

而女频漫改+古偶的真正爆款预定，还要数尚未播出的《狐妖小红娘》，该剧集结了杨幂、刘诗诗、成毅、龚俊、张云龙等高流量明星，并分为《月红篇》《竹叶篇》《王权篇》三个独立篇章，明星与IP的强大号召力和高话题度，已经提前为剧集做好预热，但是否能完全呈现原著特色与内核，进一步提升IP价值，将是播出后需要关注的。

由《梦华录》导演杨阳执导，杨洋、金晨领衔主演的古装仙侠剧《凡人修仙传》也曾有过漫画、游戏、动画等多个版本。这也是杨洋自《我的人间烟火》争议后拍摄的古装剧。顶流与古偶剧的火花还能维持多久尚有待观察。

近两年，晋江、起点IP的红利最高峰期已过，豆瓣、知乎文学成为新的IP集散地，豆瓣热门文学集中在都市领域，例如《小敏家》《装腔启示录》，知乎则有知名的三大虐文《宫墙柳》《洗铅华》《行止晚》。定档于10月13日播出，由周也、王星越主演的《为有暗香来》就改编自知乎三大虐文之一《洗铅华：恶毒女配生存录》。

如今，以神话、言情和武侠为基底的古偶剧已经演变成多种形式，在悬疑、喜剧、经营、漫改等新元素的催化下正迸发着新的光彩。