文|聚美丽 飘 飘

伴随化妆品行业“内卷”而来的是，产品的快速更新迭代，这其中尤以新锐品牌为典型，产品推新速度，也让国内外其他美妆品牌被推着加速了产品的研发、更新换代。

从产品的研发角度来讲，每一个美妆品牌的诞生背后，都有一些不为人熟知的故事。过往，也是基于各种化妆品品类第一款产品的诞生，推动了美业发展的进程，时至今日，那些品牌多仍对企业的发展有着至关重要的意义。

针对化妆品中的“首个”，聚美丽进行了梳理，希望从中能够梳理出做出穿越周期的产品的关键。

揭秘不同品类世界首款化妆品的诞生

纵观整个现代化妆品发展史，可以发现一些国际品牌的诞生和发展推动了商业化。

1、首款现代商业口红

图源：娇兰官网

产品名字：娇兰Ne M'Oubliez Pas勿忘我唇膏

诞生时间：1870年

产品设计：首创子弹形膏体，而外包装上则有向上推动的设计，同时它还可以实现再填充，但是膏体不能转出，需要借助工具或者用手蘸取。

产品成分：加入了葡萄柚提取物，油脂和蜂蜡等进行调配。

据娇兰官方微博介绍，该款口红的发明者为Pierre-Fran ois-Pascal Guerlain。从该口红的推出背景来看，彼时正处在因英国工业革命，越来也多女性参与到生产劳动和社会活动中，并开始为争取政治权力而斗争。基于此，口红自由成了女性的需求，以及独立等精神层面的代表。

2、第一瓶化妆水

图源：资生堂官网

产品名字：资生堂红色蜜露Eudermine

名字寓意：Eudermine来自希腊文，意思为“美好的肌肤”

诞生时间：1897年

产品定位：妆与药结合，对皮肤起到补水作用

产品设计：产品包装为酒红色玻璃瓶

产品成分：初代红色蜜露的配方目前已不得而知，但是历经九次迭代升级的红色蜜露还是在不断融入新成分和新技术。如，第八代红色蜜露因含有角质净化、透明质酸、甘氨酸诱导体等成分，在产品功效上具有高补水、去角质、活肤等特点。

产品迭代：九次升级迭代

诞生意义：红色蜜露的推出是资生堂逐渐转向化妆品行业的开始，随后从1916年始其正式从药店转变为化妆品企业。

彼时，西方和国内也有化妆水类的产品，多是纯露、花朵配制而成的，但并未实现科学、规范化生产。基于此，当时仍是西式药房的资生堂创始人福原有信与曾在柏林大学留学的东京帝国大学教授长井长义博士，以其研究成果为基础合作开发出“妆+药”结合的红色蜜露。

3、第一款粉状腮红

图源：妙巴黎官网

产品名字：妙巴黎Little Round Pot

诞生时间：1863年

产品设计：采用独家烘焙技术

产品成分：由粉末、水和闪闪发光的珍珠母制成，质地透明、轻盈、柔滑

产品迭代：经过150年多次迭代升级完善，至今仍在售卖。如今的Little Round Pot在上妆后能起到柔肤、透亮的作用。

1863年，法国舞台剧演员乔塞夫·亚伯·彭桑Joseph-Albert Ponsin因对于研制新型化妆品的喜爱而创立了妙巴黎品牌，同年他推出了世界上第一款粉状腮红Little Round Pot。

彼时，舞台剧演员也有使用腮红，但都只是在天然物质中采用了简单的加工形式制成的，且多是霜状湿润质地。且他们认为当时的化妆品并不帖服且使用体感不舒适。基于此，乔塞夫·亚伯·彭桑Joseph-Albert Ponsin在原有的腮红工艺下进行了改良。

此外，还有不少品牌推动了现代化妆品行业的发展：1911年，妮维雅上市了世界第一款润肤霜；1914 年，蜜丝佛陀推出了世界第一款现代粉底；1920年，优佳雅研发出最早的吸油面纸等。

美妆品牌发家产品，争做时代“弄潮儿”

除了上文所提及的品牌革命性地发明创造了世界上各种化妆品品类之外，也有部分知名品牌/企业的首款产品称得上是时代的“弄潮儿”。

1、国外美妆：时尚先锋

-香奈儿首款美妆产品

图源：香奈儿官方微博

产品名字：香奈儿五号香水

外文名：Chanel NO. 5

诞生时间/地点：1921年5月25日，香奈儿的第5场时装发表会上

产品成分：由茉莉花、依兰、五月玫瑰和檀香以及大量醛类等调制而成

产品迭代：目前，香奈儿五号系列香水共有5个款式: 五号香精、五号之水、五号淡香水、五号香水经典、五号低调奢华版香水，且每款的配方、前调、中调、后调都各不相同。

据公开资料显示，香奈儿五号的研制始于1920年，可可·香奈儿与调香师Ernest Beaux会面，并让他尝试研发一种能让使用者“闻起来像女人，而不是玫瑰”的香味。而后在Ernest Beaux所提供的一系列样品中，可可·香奈儿选择了其中第五个样品，产品名称也由此而来。此后的百余年来，香奈儿五号香水积极通过广告宣传扩大产品影响力。

-露华浓首款产品

产品名字：指甲油Cherries in the Snow

诞生时间：1932年

产品定位：世界上第一瓶不透明指甲油

产品设计：他们通过将色素融入到配方中让指甲能够染上红色

销售渠道：首先每户上门推销，再将产品入驻线下渠道如美容院、百货公司、药店

产品迭代：经历了近百年的更新迭代，仍是露华浓在售的热销款指甲油

20世纪30年代，正处于美国大萧条时期，唯一可用指甲油色调是苍白透明的。于是Charles和Joseph Revson兄弟从中发现了商机，与一位名叫Charles Lachman的化学家合作，推出了一款不透明的指甲油Cherries in the Snow。

2、经典国货美妆首款重要产品

-百雀羚首款重要产品：百雀羚冷霜

图源：百雀羚官方微博

诞生时间：1940年

产品成分：将水与油脂混合并加入蜂蜡、橄榄油等成分最终制成乳状液护肤霜类产品

产品功效：深入皮脂、缩小毛孔、滋养细胞、柔嫩肌肤

20世纪20、30年代，老上海化妆品市场被是夏士莲、双美人、蜜丝佛陀等洋品牌旗下产品占据，国货化妆品鲜有声量。彼时“救亡图存”民族思潮正掀起，上海先施百货公司的化妆品销售员顾植民有感于这是国货崛起的时机，于是辞职创业，成立富贝康化妆品有限公司，并推出百雀羚品牌。

最初该公司主要生产花露水、胭脂，后来又增加了香水、香粉等品类，直到冷霜的出现，才使得百雀羚在国内市场占据一定声量。据悉，顾植民从友人处获得配方从而研发出冷霜。如今百雀羚冷霜历尽了近百年的风雨，仍在市面上销售。

3、新锐国货美妆：切入细分化赛道

大概在2016年，社媒时代的“流量”红利让国内的化妆品行业经历了一次大洗牌，线上电商平台逐渐取代线下百货、商超等成为主要销售阵地。

正是这一阶段，国货品牌花西子、完美日记、逐本、至本等诞生了。

逐本首款产品：逐本植物调理洁颜油

图源：逐本淘宝官方店铺

诞生时间：2016年

产品成分：纯天然，采用5大天然植物基底油，能够滋润修复、抗氧化；添加含7种功效的7大天然植物精油

产品设计：包装上使用8字扣专利、专业油泵，有回吸能力，避免漏油。

研发理念：遵循天然、诚实、疗愈、平衡

品牌定位：坚持东方芳疗护肤的理念的国货卸妆油品牌

产品特点：瞬息乳化、洗后皮肤滋润不油；孕妇、敏感肌者、干皮者都可以用

如今，逐本洁颜油共迭代了五次，且从第三代开始提出分肤养卸，根据不同肤质推出了一系列四款不同功效的产品。

今年上半年，逐本洁颜油再次迭代升级，第五代产品分为干湿双卸的清欢玉感、水感焕亮的清欢水漾、安缓养护的晨蜜、滋润贴肤的自在。

-花西子首款产品：花西子首乌眉粉笔

图源：花西子淘宝官方店铺

诞生时间：2017年

产品设计：“大三角”笔头、黛色外观，东方特色包装

品牌理念：东方彩妆，以花养妆

产品特点：不易结块、精细易勾勒

据公开资料显示，花西子于2017年3月8日在中国杭州诞生，品牌以“东方彩妆，以花养妆”为理念。与此同时，花西子品牌注重研发，在2022年3月，其母公司浙江宜格企业管理集团有限公司宣布未来5年将投资10亿元 打造东方美妆研发体系。

如今，花西子首乌眉粉笔已经迭代八次，不断在笔头和握感及包装上升级以给消费者更好的描眉体验。且当前其官方旗舰店所售首乌眉粉笔有升级款和经典款，消费者可以按照需求选择。

升级款在体验上更顺滑、不易结块，妆效上兼具线条感与柔雾感，成分上融入首乌、忍冬花能够起到养眉的作用；而经典款在体验上精细易勾勒，妆效上可打造根根分明毛流感。

种种案例来看，现代国产化妆品历史虽于外国化妆品稍晚了一步，但是诸多代表性品牌都未囿于外国品牌的发家模式，而是在借鉴中结合文化、消费人群等多因素将产品本土化。同时，也在工艺上通过加强研发来实现新的突破。

4、新锐国货品牌首款代表性产品

在新锐国货发展史上，有些品牌并未确切公开首款产品，但是他们推出的首款重要产品有一定突破性的创造。

-薇诺娜首款重要产品：薇诺娜特护霜

图源：薇诺娜淘宝官方店铺

诞生时间：2012年

产品定位：一款专为敏感肌肤打造的保湿产品

产品成分：植物精华、天然保湿因子和多种保湿成分

产品功效：滋养肌肤、增强肌肤抵抗力及防晒

研发理念：遵循天然、诚实、疗愈、平衡

产品迭代：迭代过一次，只是升级了包装，并未改变配方

据资料显示，薇诺娜于2008年诞生，是专注敏感肌肤的功效性护肤品牌，其以云南特有植物的活性成分为产品特色，运用科技萃取、采用温和科学配方。

彼时，国内护肤品市场市占率较高的仍是老牌日化产品，产品间未有较大差异化竞争。据品牌中国网资料显示，2008年上海家化旗下贴膜类护肤品牌可采市场占有率位列第二。

伴随着护肤品市场的日渐细分，薇诺娜将产品聚焦于敏感肌护肤赛道，历经十余年发展，如今薇诺娜在市场上占据较大市场份额。据欧睿咨询数据，2023年薇诺娜在国内皮肤学级时尚品市场的市占率首次排名第一，超越传统国际巨头雅漾、理肤泉、贝德玛、薇姿。

-INTO YOU首款重要产品：INTO YOU 女主角唇泥

图源：INTO YOU天猫旗舰店

诞生时间：2020年4月

产品设计：该款唇泥主打“极致哑光”的妆效，且还可实现唇颊两用

产品成分：草本植物精华、玻尿酸、甘油、卵磷脂等天然成分。

产品功效：淡化唇纹、补水、加深纯色

产品迭代：未迭代

产品特色：首创唇泥品类

在该款唇泥面世前，INTO YOU团队在市场调研中发现市面上的唇部产品大多粘腻且不能兼顾妆效和肤感。基于此， INTO YOU试图研发一款兼具唇釉和唇膏优势的产品，于是最终首创了唇泥这一品类。目前，该款产品还未经历迭代，但是一直在市场上受欢迎。

据官方战报显示，2022年双十一期间，INTO YOU GMV突破1.65亿元，女主角唇泥霸榜唇部单品NO.1。此外，据菱歌研究院数据显示，在2023年2月，唇部彩妆品类中INTO YOU为10.39%，在所统计的品牌中位列第五，且高于国际大牌圣罗兰、兰蔻。而在2月唇部彩妆热议商品TOP5中，INTO YOU女主角唇泥位列第一。

这表明，INTO YOU作为初创新锐品牌并不是“昙花一现”的，其仍具备持续发展的后劲。

-至本首个重要系列产品：舒颜系列

图源：至本官方微博

诞生时间：2014年，推出舒颜精华油

产品成分：多种天然植物油、角鲨烯、抗炎成分柳珊瑚提取物、保加利亚玫瑰精油

产品功效：补水滋润

据公开资料显示，至本于2014年诞生在上海，是坚持科学配方、研发创新的国产护肤品牌。

同年，至本推出了舒颜精华油，而舒颜系列也成为了其首个重要系列产品。

诞生至今，舒颜系列产品一直注重新产品、新技术、新成分的研发，在设计上不仅重视配方也坚持包装的迭代，同时也在不断地扩充产品线。

比如，据官方微博显示，2016年6月，至本推出全新舒颜修护系列，针对不同肌肤需求推出共计5款产品，包括洁面、乳液、面霜、精华露、调理露，是原先洁面、柔肤水、密集修护精华、水润修护乳液及小奶嘴系列的升级版。同时，舒颜修护系列在产品功效上有所升级，主要针对修复敏弱、干燥、屏障受损和油痘肌等不健康地肌肤状态。此后，2018年、2020年、2021年，至本舒颜修护系列产品都有进行升级迭代。

目前，至本舒颜修护系列产品已经更新到第五代，添加了独家活性成分，如CICAPACK红毛丹、红木籽、乳酸杆菌/针叶樱桃发酵产物、黄细心根以及裂菌素等多种功效成分。

同时，第五代舒颜修护系列产品，还在功效上有所升级，在原有轻敏弱肌肤舒缓修护、抗氧紧致的基础上，新增提亮肤色的功效。

以上来看，经历了百余年的历史变迁，而今美妆品牌“发家”做产品开始更加注重功效、品类、成分上的创新和细分化。

行业内卷下，坚持产品、技术创新是“最优解”

回顾以上品牌的首款产品或首款重要产品，可以发现这背后寓意着突破与创新。

在国货品牌方面，具有代表性品牌无论是其诞生或是推出首款产品都是有着创新性的时代意义。而这一重要体现便是在国际大牌激烈竞争之下，国货品牌维持长期增长的市占率。

如，对比2016年和2020年双十一时期天猫美妆TOP10榜单，尽管榜单上国货数量在减少，且自然堂、百雀羚已逐渐跌出榜单之外。但是，新锐国货品牌薇诺娜却在2020年双十一期间排进了全品类前十，且销售金额也有近7亿元。此外，在该年榜单TOP30中还有花西子、完美日记、自然堂。

图源：聚美丽往期文章（左边：2017年/右边：2020年）

而在2022年双十一期间，薇诺娜开售4小时荣登天猫美容护肤类目Top6，成为2018-2022年唯一连续5年入围该榜单前十的国货品牌。

不论是化妆品品类中世界第一款的诞生，还是化妆品品牌的首个产品，抑或是品牌具有突破性、创造性的产品的成功打造，所给如今品牌发展的启示之一就是，在竞争日益激烈的化妆品市场上，若想实现更长期的发展，坚持产品和技术的创新是至关重要的一环。