文|DataEye研究院

相比于五一假期，深受旅游热潮影响的国庆假，不仅在游戏投放数、素材投放量上有所下滑，国庆前后也没有重磅新游上线。

随着国庆假期的结束，今年Q4，游戏厂商会有何营销动作？即将上线的新品又会有怎样的碰撞

今天，DataEye研究院对Q4厂商营销、产品动作做一次前瞻预估。

一、国庆回顾，素材投放下滑，新游出现上线空白期

DataEye-ADX数据显示，今年中秋国庆8天假，参投游戏数、总素材都比9月末有10%-15%的小幅下滑。国庆旅游热潮，是主要影响原因。

经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%。

另一方面。DataEye研究院观察到，国庆假期前后，并没有大量重磅新游上线，唯一值得关注的新品是深圳魔力数娱发行的明星养成手游《闪亮的你》，目前位居iOS免费榜第13名，iOS畅销榜排名91（截止至10月10日下午14时）。

对比而言。五一假期前后多款新游相继上线。包括腾讯天美《合金弹头：觉醒》、米哈游《崩坏：星穹铁道》、三七《亮剑》《最后的原始人》、莉莉丝《战火勋章》、完美《天龙八部2》、心动《火炬之光》都是4、5月上线的。

其中原因，DataEye研究院认为，或许是因为出游热潮，10月手游大盘可能会受到影响——不容易获量，同时旅游支出对游戏支出或有挤压。因此厂商都不太愿意在9、10月上新游。

二、Q4营销前瞻：不利因素太多，元旦、春节档期或现抢量大战

国庆到年底这段时间，对厂商而言，买量投放的不利因素太多。

一来，国庆旅游潮，促使用户多集中在线下社交活动，使其减少了线上APP的使用时间及频次；

二来，双11、双12活动来袭，电商平台势必会进行大范围投放，如此一来，抢占了用户的注意力，不利于游戏产品的线上推广。因此游戏买量投放大盘相对暑假属于低谷期。

正因如此，元旦、春节两个档期或出现抢量大战，尤其是春节档，每年春节档都会刷新新的买量投放记录。

三、Q4产品前瞻：多个大厂憋大招，同赛道竞争激烈

DataEye研究院观察到，今年Q4，将有大量重磅产品集中上线，且多个大厂即将在同一赛道正面交锋。

1、SLG赛道：FunPlus强势来袭

今年以来，整个SLG赛道除了《三棋》投放力度较大之外，多是如《三战》、《率土之滨》等头部产品占据市场焦点。并不像去年，有《重返帝国》、《文明与征服》、蚂蚁系列等SLG新品相继开启抢量大战。

而在今年11月，FunPlus旗下海外拳头产品《State of Survival》即将登陆国服。

从产品属性来看，《State of Survival》的“丧尸”题材在众多SLG产品中，独具特色，这有可能会成为该产品突围的关键所在（但需要考虑玩家的接受程度）。

从营销来看，FunPlus在海外市场就对《State of Survival》倾注了大量的买量资源，并已经形成了一套成熟的营销体系。可以预见的是，《State of Survival》的上线，或将对SLG买量市场造成一定的冲击。

但值得注意的是，《State of Survival》毕竟是一款4年前的产品，无论是画风还是核心玩法方面，都已经略微跟不上时代潮流，玩家对此还有多少的接受程度？这值得关注。

2、二次元赛道：B站交锋散爆

10月19日，B站自研二次元新游《依露希尔：星晓》即将登陆全平台。散爆旗下《少女前线》续作《少女前线2:追放》将在10月26日上线。两款二次元新游上线时间如此相近，势必有一波交锋。

今年B站可谓动作频频，先是自研自发女性向新游《摇光录：乱世公主》，再是引进海外知名产品《赛马娘》，紧接着又即将上线二次元新游。可见，在B站CEO陈睿亲自接手游戏业务后，B站的游戏发行正走上正轨。

与之相反的散爆网络，多年来一直在吃“少女前线”IP，而《少女前线2:追放》目前仅在TapTap平台就有超140万的预约及关注，但玩家评分仅有6.2分。

然而，今年的二次元赛道，竞争实在是太过激烈。

《崩铁》、《重返未来》、《白夜极光》......等多个重磅新游都在今年集中上线。并且再加上《原神》、《明日方舟》等老牌产品，剩余的二次元玩家还有多少？《依露希尔：星晓》和《少女前线2:追放》还能从中争夺多少用户？

3、开放世界生存赛道：朝夕光年大战腾讯网易

今年2月，朝夕光年旗下开放世界科幻生存新游《星球：重启》登陆港澳台市场，并将在11月16日登陆国服。

在开放世界生存赛道方面，网易的《明日之后》在2018年时就先行一步，抢占市场。而在今年2月，腾讯《黎明觉醒：生机》就登陆该赛道。如今，朝夕光年也来“横插一脚”。

并且在产品属性上，与《明日之后》、《黎明觉醒：生机》等主打写实类题材不同的是，《星球：重启》选择从“机甲”、“星球大战”等维度出发。这有可能会成为《星球：重启》争抢用户的关键因素。

但从成绩来看，《黎明觉醒：生机》上线之后，其在iOS畅销榜成绩一路下滑，包括《星球：重启》亦是如此，在台服市场取得首周150万美元收入后，至今已经迭出台服iOS畅销榜之外。换句话说，玩家对于这类硬核生存类产品的接受程度仍有待加强。

4、休闲社交赛道：腾讯网易正面交战

腾讯天美工作室群研发的休闲社交产品《元梦之星》将在12月30日上线。

这一赛道，目前网易《蛋仔派对》独占市场，并且通过大量的KOC推广，已经在年轻玩家群体中形成了品牌效应。

但这波，腾讯来势汹汹。

前段时间，《元梦之星》出动众多大IP站台，以及在明星工作室领衔下，已经在社交平台掀起一股浪潮。更为重要的是，《元梦之星》仅仅是凭借一个悬念站，就引发大量用户的关注，这足以说明腾讯IP在大众眼中的流行度与辨识度。

不仅如此，腾讯最大的优势就是社交，在QQ、微信双平台的加持下，《元梦之星》的获客和传播无疑有着得天得厚的优势。

可以预见的是，腾讯网易势必会在休闲社交赛道展开新一轮的交锋，让我们拭目以待。

5、女性向赛道：三七意外入局，将引战友谊时光

11月3日，三七首款女性向产品《扶摇一梦》即将上线；友谊时光又一款女性向产品《浮生忆玲珑》将在元旦当天上线。

《扶摇一梦》测试，图源B站@陆小璐the8

目前来看，女性向赛道入局者颇多，除了“四大国乙”之外，祖龙《以闪亮之名》、B站《摇光录：乱世公主》，都在今年上线，争抢女性玩家。

而三七与友谊时光新品与此类产品不同的是，他们都选择从细分赛道做为切入点，《扶摇一梦》虽然也有换装、捏脸元素，但其游戏正反馈，更多集中在数值成长、PvP带来的爽快感对于擅长做数值类产品的三七而言，以此为契机切入女性向赛道，或许是更适合的选择。

《浮生忆玲珑》则是从“策略解谜”出发，将探案解谜玩法融入至游戏之中，以此来增加游戏的玩法深度。

但无论如何，当下女性向产品数量颇多，但核心受众却多集中在头部产品之中，如此，两者还能可以从中汲取多少核心用户，值得期待。

6、其他

腾讯两款新游《七人传奇：光与暗之交战》将在10月13日上线；《石器时代：觉醒》则将在10月27日登陆国服。

但腾讯两款新游玩家关注度并不高，《七人传奇：光与暗之交战》在TapTap平台关注人数仅有12万人次，《石器时代：觉醒》更是不到3万人关注。尤其是后者，同为“石器时代”IP的《新石器时代》在今年6月就抢占了一批“石器时代”用户人群，《石器时代：觉醒》在关注度不高，存量用户少的情况下，突围难度系数倍增。