文 | 娱乐硬糖 魏妮卡

编辑 | 李春晖

自2021年内娱正式宣告101模式“寿终正寝”，选秀的舆论风向便180度大转弯。温情脉脉的选秀怀旧时期取代了鼓角争鸣的百家搏杀时期——《偶像练习生》《创造营》《青春有你》每逢开播日、出道日必上热搜，粉丝孜孜不倦地回忆着“大厂的雪”、“星光岛的烟花”、“海花岛的春天”。

当然，在忆往昔峥嵘岁月的无限怅惘中，也多次传来选秀重启的消息，反复撩拨着三千秀粉的心。但这些消息大多传着传着就没音了，硬糖君一概认定是捕风捉影，从没当回事。毕竟，内娱重启选秀的大前提是要过“政策关”。而这一关，决定权不在公司手上。

但近日，《创造营2024》简称“创5”，突然登上微博热搜，同时各大平台均有热帖跟进。硬糖君琢磨着，这回应该是来真的了。

因为“创5”——泰国举办的《创造营亚洲泰国季》，避免了最令人担心的问题。同时，这番热搜轰炸显然“有备而来”，选手大名单应该已尘埃落定，网络都流出了详细资料，可见选手背后团队都开始走营销流程了。

这波“预热”操作，追过选秀的人不要太熟悉。于是乎，沉寂两年的内娱秀粉奔走相告，通过网络流出的路透照与个人信息，立时展开一番品评、买股。

但毕竟是内娱从未试过的全新玩法，借着海外版之名重启的选秀到底能走多远，这条跨国路行得通吗？

“海外版”能复活内娱选秀吗？

其实，内地做不了选秀这两年，“心系中华”的选秀就没停过。

除了日韩，甚至连中国香港、中国台湾等地区都在搞101模式。韩国从2021年的《Girls Planet 999》开始，就把中日韩三国选手一网打尽，赴韩选秀的中国爱豆越来越多。比如，《Girls Planet 999》99个选手，33个是中国人。

或许正是看到如此热闹，才让内娱终于下定决心——去国外做海外版101选秀。反正每年都有大量中国选手出去选秀，与其让别人操盘别人赚钱，不如把这种选秀局做成自己的生意。

刚刚宣布免签的泰国，既能提供便利的录制条件，又能提供像Lisa一样的海外“苗子”。事实上，最近国内很多想“蹭”选秀模式的综艺，都已将星探的触角伸到了东南亚，也输送了一批东南亚“小Lisa”。比如，《星电音联盟》印尼选手茵达、《舞台2023》马来西亚选手李佩玲，都营销过“神似Lisa”。

这一次，腾讯视频在泰国官宣与王嘉尔的白米范公司合作《CHUANG ASIA》，是以其海外版WE TV的名义进行的，全程没出现一个《创造营》中文logo，乍看倒很像一档无关内娱的海外选秀。

众所周知，国内视频平台的出海版本所供应的内容，和国内是不一样的。有一些海外内容，内网的优爱腾用户想看还得翻墙。目前暂不知《CHUANG ASIA》会以什么样的方式播出，内地观众观看是否有门槛。但总归来说，它的第一步目的已经达到了——得到了内娱观众的关注，盘活了内娱选秀市场。

做这样一档大型节目想要回本，自然不太可能靠付费意识薄弱的东南亚观众，主要还得靠国内市场。所以，连中文logo都没有的《CHUANG ASIA》，却以“创5”的名义上了国内微博热搜，并在各大社交平台进行了一轮营销。

这种方式也不是腾讯视频独有。早在今年暑期档，优酷就抢先一步启动了沉寂两年的《亚洲超星团》。

这节目说来也是心酸。2021年为了错开《创造营2021》《青春有你3》的时间，结果就碰上“禁秀”直接腹死胎中。

现在优酷也是以优酷国际版的名义启动该节目，和腾讯视频一样，找了一个HK公司做背书——即我们熟悉的香港无限电视TVB。曾志伟作为无限电视节目内容运营总经理出席了启动发布会。TVB合作的制作公司则是刚在香港上市的星空华文，改名前的“灿星文化”，也就是我们熟悉的《中国好声音》制作公司。

但酷做选秀的运气实属不佳，这节目8月份就公布了男团公式照，却至今没有播出。

期间，先是传出TVB高层大变天，曾志伟要离职；接着又传出曾志伟做手术，或将推迟播出时间；近期韩媒又爆出节目导师Rain涉嫌诈骗案，简直令人头大。

只能说，“海外版”选秀回避政策是一回事，能顺利播出又是另一回事。有时候，真是我命由天不由我。

谁还在打选秀算盘？

稍微盘一下两家海外版选秀的选手构成就会发现，这还是内娱爱豆公司的捧人局。丝芭、乐华仍然是输送选手的绝对主力，丝芭给《CHUANG ASIA》输送了5位选手，乐华给《亚洲超星团》输送了12位选手。要知道，《亚洲超星团》总共才65位选手，乐华人占比近20%。

不仅如此，乐华艺人朱正廷、程潇还是《亚洲超星团》的导师。而且，据参与过录制的网友反馈，节目选出来的“初C”叫江信熹，正是乐华旗下男团boyhood的队长。更离谱的是，《亚洲超星团》播都没播，却要在北京举办人气选手的线下超前见面会，见面会的地点正是乐华新店YH SPACE。看来，曾志伟和灿星联手也是给他人做嫁衣，不知道还以为是乐华公司的内部选秀。

《CHUANG ASIA》这边倒没有像乐华一样一家独大的公司。除了丝芭，还有很多爱豆小公司积极参与。比如Topclass，因为旗下艺人沈小婷成功在韩国选秀《Girls Planet 999》出道而小有名气，现在公司往《CHUANG ASIA》输送了不下4名艺人。

其他公司则更像友情参与，派了些碰运气的散兵，以“回锅肉”选手居多。比如“阿瑟”陈飞宇的经纪公司天浩盛世派了一名练习生曾雪瑶，参加过《创造营2020》；汪苏泷的公司大象音乐派了一名练习生蔡冰，参加过《Girl's Planet 999》。

本轮选秀也照例吸引不少“星二代”参赛，比如欧阳娜娜的妹妹欧阳娣娣，苏见信的女儿小丸子等。但奇怪的是，目前营销比较强劲的却不是她们，而是一名叫马丽亚的选手。

《CHUANG ASIA》里有不少北京冬奥引导员，可只有马丽亚一人上了微博热搜。她疑似耀客艺人，微博关注了耀客传媒，出演了耀客待播剧《金庸武侠世界》。

耀客也是老选秀操盘手了，旗下艺人罗一舟差点在《青春有你3》C位出道。节目夭折之后，罗便演了不少耀客剧，素有“耀客太子”之称。

剩下的选手，大多是参加过其他综艺的糊糊艺人与社交平台上的网红，能检索到的信息非常有限。

有趣的是，不少小红书用户表示曾收到“创5”节目组的邀请，证明节目确实有网罗“素人”之意。总体来说，《CHUANG ASIA》选手也确实给了观众一定新鲜感，这也是为什么能引发一定讨论的原因。

但《亚洲超星团》的“含乐华率”高，与《CHUANG ASIA》的“含素人率”高，其实都变相印证了内娱停掉选秀这两年，已不剩什么练习生好苗子了。除了乐华这种上市公司，其他爱豆公司倒闭的倒闭、转型的转型，没谁还花精力培养新人跳舞了。

谁将是最大受益者？

如果2021年101选秀模式不是被迫结束，发展到现在可能也殊途同归——跨国做海外版。

《创造营2021》最初流出的投票版本，就是单独开了一个外国人赛道，因为舆论反对声音太大而关闭。同年，韩国就跟着做了国际版《Girls Planet 999》，大量招募中国、日本选手。因为即使本国公司培养的爱豆“苗子”管够，观众也会审美疲劳。唯一办法就是扩容纳新，让异域风情来提供新鲜感。

但就目前来说，国外做的国际版选秀，对国内观众的吸引力很低。《Girls Planet 999》出道的沈小婷、《Boys Planet》出道的包括C位章昊在内的四位乐华艺人，关注度与粉丝数据远不如已经解散的国内限定团成员。

归其原因还是参与度的问题。《Girls Planet 999》《Boys Planet》虽然国内观众都能投票，但毕竟是国外网站，操作麻烦且投票算法占比不如韩网多。国内公司做自己的海外版选秀，想必能解决这一问题。

可参与度高了，又难免会被质疑是否触碰国内政策，可谓进退两难。总的来说，如果能顺利进行，最大受益者肯定还是平台和运营方。《亚洲超星团》说是让TVB操刀，但如果出道团是乐华艺人多，那铁定是乐华说了算。

《CHUANG ASIA》倒是明确说了，出道女团会交给王嘉尔的公司白米范运营，而且有消息称“还是非限定团”。也即是说，女团合作的时间可能不止两年。《创造营》系列第一次将运营权从哇唧唧哇的手上交到王嘉尔公司的手上，想必是真的看中王嘉尔的海外影响力与运营能力，想要尝试做一个国际女团。

王嘉尔的ins粉丝数量超三千万，位居华人明星第一位，同时也是韩国出道男星中的第八名，前六都是防弹少年团成员。虽然咱国内观众对其演唱会的“夜店风格”颇有微辞，但数据上来说，他的确是韩流捧出的海外第一华人明星。

王嘉尔运作海外市场的意愿，也不是始于《创造营》。他公司白米范此前签约的艺人，大多具有海外背景与市场盘。比如韩国二代女团f(x)成员刘逸云，参加过《创造营2021》的外国选手庆怜。王嘉尔曾亲自带着旗下艺人去国外录制海外综艺节目，增加海外的曝光率。

这就可以理解为什么《CHUANG ASIA》的“含素人率”这么高，因为素人没有原生公司的麻烦，运营公司方便管理。同时，也方便白米范签长期约。

重启的海外版选秀，很像是杜华和王嘉尔的捧人局。单看这些选手，很多秀粉就能为其对号入座过去的剧本，比如蔡冰的南韩务工故事、“网红们”的美丽废物故事、“二代们”的继承家业故事、“大龄爱豆”的祭天故事等等。

依硬糖君看，选秀故事旧归旧，但仍有一批期待者。毕竟内娱选秀沉寂了三年，观众和选手都换了一批人，娱乐圈需要新鲜血液来提振市场。现在影视圈总被诟病资本推人，甭管101选秀模式公不公平，它好歹呈现了一种民选的可能，给了观众一个发声的窗口。

101选秀是一位好同志，它离开我们的时间快和陪伴我们的时间一样长了，我们怀念它。