界面新闻记者 | 张晓艺

界面新闻编辑 | 牙韩翔

达利食品照着OATLY的样子出了一个新品牌——这款叫做“喵飞Mofree”植物奶，其包装字体与风格与OATLY燕麦奶产品颇为相似。如果不仔细看，你或许会将两者混淆。

达利食品集团（下简称“达利食品”）是豆本豆的木公司，拥有休闲食品、即饮饮料、家庭消费三个业务板块，旗下拥有达利园、可比克、好吃点、和其正、乐虎、豆本豆和美焙辰等核心品牌。其中，豆奶品牌“豆本豆”于2017年正式推出，并在四年后迅速成为豆奶行业排名第一的品牌。

而最新推出的“喵飞Mofree”植物，奶目前共有麦香、绿豆、巧克力味三种口味，这个品牌还一口气推出了四种面向不同消费场景的产品规格。

事实上，“喵飞”还是一款豆奶产品。根据电商平台上喵飞植物奶产品下方披露的配料表，这三款产品的主要配料均为水、大豆、白砂糖。这与豆本豆豆奶的配料表一致，只是多添加了一些燕麦粉、可可粉等原料进一步调制风味。

只不过，达利食品希望用“喵飞”这个新品牌撕掉自己身上豆奶的标签——它在宣传中只字未提“豆奶”，而频频强调“植物奶”。

通常而言，植物奶是由豆类、坚果、谷物等植物制成，外观和口感都类似奶制品的植物蛋白饮料。你熟悉的豆奶、燕麦奶、杏仁奶、椰奶、核桃奶等都属于这个范畴。但相对于豆奶，植物奶近几年借着OATLY等品牌的风头，在中国市场掀起了一定的关注。

达利集团向OATLY靠拢的原因主要是豆本豆品牌老化，业绩增长乏力。

2017年豆本豆曾经号称在上市不到一年的时间里，便完成了10亿元的销售目标。但根据《中国经营报》2018年的报道，多名达利食品经销商透露，绝大部分豆本豆豆奶滞留在经销商的库房中，而非消费者手中。而公司2022年年报显示，豆本豆豆奶销售收入仅同比增长0.9%。

在本次推出的新品牌“喵飞”的品牌形象上，你也可以看到这家公司在努力贴近年轻一代。

喵飞品牌创作的卡通IP形象“喵小飞”贴合时下的“萌宠经济”。另外，从配色、字体和包装设计的角度来说，“喵飞”品牌形象设计和将植物奶概念引入中国的燕麦奶品牌OATLY有一定相似性——它或许是希望以此引导消费者建立“植物奶”的印象，并树立起品牌的高端化形象，从而覆盖更多消费群体。

“但从消费习惯来说，中国消费者喝的大部分还是‘非标品’，即家庭自制豆浆或者散装豆浆。另外，标准产品价格贵，口感也不如散装豆浆，因此很难大面积推广。”乳品行业分析师宋亮向界面新闻分析道

而从整体大盘来看，植物奶市场自身就面临发展瓶颈。

阿里平台2021至2023年的数据显示，2023年中国植物基饮料市场整体与去年同期持平，年同比增速仅为2%。即使是植物基饮品赛道风头最盛的OATLY，业绩也显得低迷。2022年年报显示，其归母净亏损3.926亿美元。实际上，从2019年至今，OATLY已亏损超过6.41亿美元。

但对与达利食品来说，它更应该从OATLY身上借鉴的一点是积极开拓B端渠道。

OATLY2023年第一季度报告显示，这个品牌在亚洲地区约65%的收入来自餐饮渠道。近年来这个品牌和咖啡、茶饮合作频频，包括Tims天好中国、比星咖啡、椿风、桂桂茶等等。

而反观C端市场，蒙牛集团于2014年推出的植物蛋白饮品品牌“植朴磨坊”早已悄然下线，多数新锐植物奶品牌的最后一轮融资也大多停在了2022年前。目前，从“喵飞”的产品形态上看，还是以C端市场为主，在这一植物奶的低潮期，一款长得很像OATLY的新品，或许很难打动消费者。