文 | Deckard

中秋国庆黄金周向来是每年消费的重要指标，据同程旅行数据，成都位居国内热门目的地前三名；9月份全球机场起降架次排名中，成都天府国际机场也位居国内第四位。据了解，假期全市共接待游客2586.8万人次，实现旅游收入237.8亿元，同比分别增长86.9%、170.6%，按可比口径较2019年分别增长12.2%、6.8%。随着市场环境转好，各项数据都表明今年成都在文旅、消费方面呈现出巨大竞争力。

作为成都文旅“重镇”的青羊区，坐拥宽窄巷子、杜甫草堂、金沙博物馆等全国知名地标。在今年，随着一系列城市更新的大动作以后，青羊区的商业消费也呈现出兼具文艺、潮流的全新面貌。

凭借祠堂街、文殊坊等一系列高聚集场景优势，青羊区深度打造了一站式“文商旅”线路，推出了一系列消费活动，一跃成为成为“成都消费首选地”。

稳收“假期流量”， “新消费”场景实力初显

据青羊区数据显示，截至10月6日，双节期间青羊区商圈、特色步行街销售额超1.5亿元，同比增长22.4%，客流量超423万人次，同比增长143%，已经超越2019同期水平。百胜餐饮、饮食公司等重点企业餐饮销售额同比增长达20%。

取得这样理想成绩，得益于青羊区在商业消费方面做出的积极工作。4月，文殊坊二期东片区对外开放，带来了更多的新消费场景，历史大剧《苏东坡》双节期间每晚都在妙圆剧场拉开大幕；6月初步亮相的祠堂街艺术社区，在9月宣布正式开街，融合红色文化，带来主题音乐快闪活动和“成都市国有革命文物核查调查成果展”，为参与活动的游客奉上精美周边。

从充满活力的“新中式”消费场景，到全首店阵容的艺术街区，青羊区一改往日文脉悠久的厚重形象，以充满活力的新一代商业场景、承古启今的特色活动向更广泛的人群发出了假日邀约。

不仅是全新商业场景“一展实力”，一众老牌文旅地标也在双节期间策划了丰富多彩的活动，成为不容错过的打卡点。同祠堂街隔街相望的人民公园张灯结彩，节日气氛浓厚，鹤鸣茶社人头攒动，来往游客品盖碗茶、尝龙抄手、打卡半边市集，老成都的市井烟火气在这里升腾。

宽窄巷子在双节期间至10月15日，响应成都的“新十二月市”促消费号召，提炼成都历史文化中的唐宋十二月市，融合当下时尚造景方法，设计IP形象、定制妆造服饰，让游客沉浸式穿越，感受唐宋时代繁华的成都文化生活。据青羊商务局数据，有超170万人次在假期来到了宽窄巷子，展现出青羊文化地标的强号召力。

10月2日到3日，暌违两年的星巢秘境音乐节回归成都，在青羊区成都国际非物质文化遗产博览园举办。二手玫瑰、郭顶、草东没有派对等超20组人气音乐人参与演出，以高质量的文化活动，吸引了上万人次观众参与。飞猪旅行数据显示，“跟着演出去旅行”是年轻人热衷的娱乐方式，“从早唱到晚”的音乐节演出，有效带动了青羊区的联动消费活力。

文商旅模式进化，“一站式线路”焕新城市封面

10月1日清晨，伴随铿锵有力的踏步声，成都天府广场的升旗仪式正式开始。早上7点，国旗升至旗杆顶端，现场爆发出“祝祖国生日快乐”的欢呼声，观众共同庆祝中华人民共和国成立74周年。

在天府广场的升旗仪式结束后，市民、游客扭头便能够看到成都文化地标——成都博物馆，正是凭借这样的资源优势。青羊区近期精心规划了3条一站式“文商旅”线路，分别为“文化寻根之旅”、“美食休闲之旅”、“非遗时尚之旅”， 串联区内景区景点、特色活动、消费场景，为市民、游客双节出游指明了方向。

“文化寻根之旅”涵盖了青羊区的多个文化地标。其中成都博物馆的“汉字中国：方正之间的中华文明特展”展览将于10月8日落下帷幕，为了让更多人能够欣赏到这场备受关注的展览，成都博物馆在双节期间延长了开放时间，同时也针对性策划了文化沙龙、钢琴表演在内的多场活动。此外，杜甫草堂博物馆、金沙遗址博物馆也都准备了恢弘的文化展览迎接八方来客。

“美食休闲之旅”则以宽窄巷子为起点，途径文殊坊、西村大院、成飞公园等特色地标。9月29日至10月15日，“市井巷子·风味青羊”主题活动在宽窄巷子举行；9月28日至10月5日，第二届“衣起锦官城”（成都）汉服周、八珍玉食集市在文殊坊上演；9月29日至10月6日，西村大院举办了“我在西村享美食”活动，以美食为主题带来美食地图、潮流打卡等玩法。看一场川剧变脸，摆一摆龙门阵，吃一吃非遗美食，为游客带来“逛吃逛吃”的难忘旅程。

最后的“非遗时尚之旅”则强调了传统与时尚的碰撞，带领游客从四川博物院的“秦汉时期展览”瞬间穿越到10月4日至5日在非遗博览园举办的国漫游戏嘉年华。在青羊区成熟的“文商旅模式”加持下，各类场景有机融合，让所有游客、市民都能在青羊收获到难忘的回忆。

业态场景树新标杆，在青羊一窥消费未来

从大力发展汉服产业与“新中式”消费的文殊坊，到集结一众文艺消费地标的“十分钟文商旅步行圈”，青羊区针对如今的消费趋势做出了一系列解答。在这个双节期间，青羊区利用全新消费业态的资源优势，推出了一系列丰富多彩的促销费活动。

在以汉服和“新中式消费”为推手的文殊坊，第二届“衣起锦官城”（成都）汉服周在9月28日至10月5日期间举办，除了打造多个沉浸式国潮网红打卡地及汉服文化体验场景外，还设立了三大国潮文创美食集市，向游客提供琳琅满目的商品，再现商贾云集的繁荣场面。不仅如此，活动现场还有今年成都最火的时尚单品——大运“显眼包”创意征集和展示活动。

此外在9月29号至10月6日，文殊坊还举行了“第二十届成都国际美食旅游节-风味青羊分会场：有个街肆”活动，联合文殊坊内的非遗老字号美食，共涵盖超40个品牌，向外界推广成都的美食文化。

今年亮相后人气火爆的祠堂街艺术社区，在10月1日迎来了Cell Aging* 首家形象店（BUNKER）的开业，当日向到店消费者赠送了多种礼品。store by .jpg咖啡也推出了中秋限定周边产品；观夏to summer推出金秋限定兔子蛋，还有举鱼灯、投壶、画扇、饮桂茶等惊喜活动。新品牌、新产品在双节期间相继推出，进一步了增强祠堂街的商业辐射力。

在东华门遗址公园，“成都原点·千年之约”系列活动于双节期间举行，一场穿越时空与古人对话的沉浸式演出，通过“东华之上”“金戈战鼓”“摩诃吟诗”“盛世繁华”“千年之约”5个篇章的演绎，让公众感受鲜活的“历史文化”，沉浸式地体验了成都的变迁。

此外，青羊区各大购物中心也在双节期间推出了多个促消费活动，仁和春天百货光华店以“珠宝婚嫁季”为主题，发放各式优惠券，在假期8天里收获7.8万人次客流、2650万元的销售额的成绩；城西优品道广场以美食资源为基础，推出了“国庆霸王餐天天送”活动，假期最终收获了约109万人次客流和1496万元的销售额成绩；鹏瑞利青羊广场、青羊万达广场、西单商场等购物中心均推出了相应优惠活动。这些购物中心无论客流量和销售额，较疫情前的2019年均有显著提升。

习近平总书记指出：“我国新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入推进，消费日益成为拉动经济增长的基础性力量。”中央经济工作会议也提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。双节期间，成都市青羊区以丰富的商业资源为基础，策划了丰富活动吸引游客和消费者，向世界展示了成都的万千气象，成为当之无愧的“消费首选地”。而创新的业态场景所指向的消费未来，让这个崭新的锦绣青羊形象，仅仅只是个开始。