文｜中国家电网

从阅读器到办公手写本，再到彩色显示器，护眼电子纸技术正在扩大渗透范围。

近期，大上科技在海外发布了全球首款彩色电子纸显示器——Paperlike Color。据悉，这款显示器采用了25. 3 英寸彩色电子墨水屏，实现了4096色显示和3200×1800的分辨率。大上科技相关负责人向中国家电网介绍表示，产品内置了大上科技独有的DASUNG Turob墨水屏高刷技术，颜色鲜亮，显示效果类似彩色印刷绘本，早鸟价为1499美元，预计很快会在国内上市。

图源：大上 Paperlike Color 众筹页面

近年来，电子纸行业正不断创新产品形态，手写本、电子纸手表等新兴品类逐渐被消费者所接受。而此次彩色显示器的出现是否能够帮助电子纸开拓新领域，进入新的发展赛道呢?

刷新率、成本难题亟需攻克

“电子纸”即利用电泳显示等技术，通过电子墨水来实现成像，使显示效果接近自然纸张，而运用这种技术的显示屏幕则被成为“墨水屏”。

电子纸市场在近几年将保持较高的增长速度，ePaper Insight 数据显示，2022年电子纸终端市场规模增速达45%，全球出货数量2.83亿台，近五年年均复合增长率超40%。而今年上半年，全球出货量超1.5亿，同比增长超20%。另据洛图科技(RUNTO)预计，到2025年，电子纸全球市场规模将达到723亿美元。

此前，联想曾推出墨水屏笔记本电脑、海信和大上科技曾推出墨水屏手机，而华为、科大讯飞等品牌也上新过墨水屏平板。大上科技市场部负责人齐云清表示：“近几年由于华为等大品牌的进入，受众群体增加比较明显，多数厂商的产品集中在10.3英寸的电子纸平板上。”

目前全球来看，电子价签是电子纸的主要应用市场，疫情期间的人力问题促进了电子纸价签的替代。虽然目前中国的电子价签市场仅占全球3%左右，但仍然具有广泛的增长前景。

电子纸价签 图源：元太科技官网

洛图科技(RUNTO)资深分析师张宁表示：“2022年是电子纸市场爆发式增长的一年，终端市场基本形成了‘双轮驱动’的发展格局，即以电子纸价签为基础，以电子纸平板为新的发展动力，随后电子纸产品在消费者视野中实现了百花齐放的特征，电子纸桌牌、显示器、电脑、穿戴设备开始逐步得到市场和消费者的广泛关注。”

张宁认为未来电子纸显示器将会是电子纸产业的一个重要细分品类。“电子纸显示器方面的应用尚处于初级阶段。在替代传统显示器方面，产品性能尚需在响应速度等方面实现提升，对消费者认知和使用习惯的触达和培养是一个长期过程。”

从技术层面来看，目前墨水屏不仅可以实现彩色显示，并且能够进行动画、视频等的观看。CINNO Research首席分析师周华表示，刷新率是电子纸市场很难攻克的问题。技术原理上说，黑白屏幕更有机会实现高刷，而彩色屏幕几乎不可能做到和现有LCD屏幕的同一量级，当前彩色墨水屏的动画播放和视频观在观感上欠佳。

对于彩色水墨屏是否有机会在显示器市场上收获更多的份额，周华讲到：“目前电子纸的应用在于对传统纸张使用环境的替代，而电脑、手机等场景都不是电子纸的主战场，需要大量用到动态画面的场景还不适合应用电子纸技术。长期来看，在显示屏方面，墨水屏将会作为副屏辅助显示。”

齐云清也表示：“墨水屏的应用核心还是主要依托于文档、办公类的人群。目前整个电子纸产业技术仍以黑白为主，但逐步在向彩色发力。市场上也推出了一些尺寸的彩色屏幕，但彩色的效果仍然无法和传统的液晶显示器相比，彩色屏幕还是为了让文档类用户更加容易识别信息。”

图源：元太科技官网

从销售层面来看，目前电子纸模组比普通液晶显示屏贵1-3倍，这也成为其渗透率难以突破的重要原因。对此，周华认为如果产业链可以做到控制成本，在销售端的价格降到现在的一半甚至更低，可能会更有助于渗透和普及。

齐云清也告诉中国家电网记者，高成本确实是电子纸技术目前的突破难点和行业发展的困境。成本高，导致终端的售价高，所以进行广泛的普及还需要上下游生产商共同努力，降低成本。

伴随着今年下半年亚马逊退出中国市场，电子纸市场正进行新一轮的洗牌。“平板厂商还均处于探索期，竞争格局尚未稳定，竞争格局为较为分散，有待进一步观察。”张宁分析到。

从产业链上下游来看，张宁表示：“当前，电子纸产业链主要包括上游核心组件商、中游模组商和下游终端产品商。其中，技术壁垒最高的是上游核心组件，主要以元太科技为主，目前已经实现高集中度、寡占的格局;中游模组厂商竞争格局基本保持稳定，主要集中于京东方、东方科脉、兴泰盈科、清越科技、亚世光电等企业;下游终端厂商价签竞争格局也基本形成，国际企业占据了先机，外国企业占有较大的市场份额，汉朔等中国企业也在加速追赶。”

教育、办公、公共设施成国内主要增长市场

实际上，电子纸技术除护眼外，还有很多应用优势。首先，电子纸技术能耗低，采用光伏和太阳能模板即可维持显示，断电时仍然可以保留最后呈现的画面，并且在静态时不耗电，长期的运营成本极低，拥有寿命长、待机时间长等优势。其次，电子纸目前可以做到和纸张几乎相同的触感。

除电子价签外，手写本是另一个近年来开发出来比较成功的品类。周华表示，国内大陆的消费者其实没有养成像发达国家那样的阅读习惯，阅读器市场近年来增长乏力，但中国的办公氛围很好，为办公手写本市场提供了发展空间。CINNO数据显示，中国的手写本在全球市场上的占比曾达到了50%左右，仅在三、四年内就已经达到了百万量级。

办公手写本 图源：科大讯飞官网

对于未来的发展，行业内普遍认为，教育是一个重要的方向。手写本同样可以作为教育辅助工具，当前也有不少教育品牌开发了搭载平台服务的电子纸设备，比如猿辅导。齐云清认为，电子纸的市场将会集中在文档、办公、学习领域，并且在学生平板等教育方面最具发展潜力。

周华则认为，未来电子纸对于纸质课本的替代将可能成为电子纸的主流应用场景。“当前学生的书本普遍很厚重，如果能够把纸质书电子化，书本和作业被收录到同一个系统里，有助于老师实时搜集学生的作业状态，让教育更个性化和信息化。当然，这方面主要还需要政策的推动，单纯的商业运作可能难以大面积铺开。”

但电子纸毕竟是电子产品，儿童的长期使用是否会造成有负面影响还需要时间来验证。另一方面，教育涉及的影响面较大，因此国家政策颁布的也非常谨慎。

此外，周华认为，电子纸在物流方面的也具有较大的应用可能。中国是消费大国，据国家邮政局的数据，2022年全年，我国快递业务量超1000亿件，消耗的纸箱纸盒超过900万吨、塑料包装超180万吨，并呈快速增长趋势。近年来，随着国家政策的推进，可循环包装规模化趋势明显。周华表表示：“可循环快递箱外部用于记录信息的快递单是电子纸的合适应用场景，电子纸在断电情况下仍可以做到长达几年的显示，这是目前LCD和OLED屏幕不可能达到的。”

在世界陷入能源危机困境、绿色低碳成为发展目标的背景下，作为一种绿色、低功耗的产品，电子纸技术的发展前景在行业内被看好。元太科技暨川奇光电董事长李政昊曾公开表示，若以全球3000万个10英寸电子广告牌计算，持续使用5年时间，电子纸广告牌相比 LCD 广告牌可减少 12000倍的二氧化碳排放量。

电子纸站牌 图源：元太科技官网

当前电子纸技术已经在更多领域中被投入使用，比如目前在上海，大部分公交站牌已经换成了电子纸。今年7月，澳大利亚悉尼智慧停车告示牌已正式启用，成为全球首款户外彩色电子纸广告牌。并且POP 展示、看板、海报、桌签等场景同样具有应用潜力。