文|化妆品财经在线CBO

10月23日，珀莱雅股份披露第三季度和前三季度主要经营数据。

今年1-9月，珀莱雅实现营业收入约为52.49亿（单位元，下同），同比上涨32.47%；对应实现归母净利润为7.46亿，同比上涨50.6%。

“去年珀莱雅四季度卖了24亿，看这趋势要冲80亿了。”一位业内人士点评道。

根据此前财通证券、安信证券、国信证券、德邦证券、国金证券、上海证券等多家机构给予其新的估值和业绩预测，珀莱雅极有可能在今年突破80亿元营收大关，问鼎国内美妆上市企业第一。

截自珀莱雅财报

据财报，珀莱雅前三季度营业收入上涨的原因有两个，一是线上渠道营收同比增长，二是第二成长曲线品牌较快增长。

值得注意的是，财报未提及线上收入占比，但今年上半年，公司线上渠道占主营业务总收入的比例达到了92.03%，为近年来的新高。

目前，珀莱雅正在向着多品牌并进、集团化结构转型。珀莱雅旗下主要有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、科瑞肤、INSBAHA原色波塔等品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等细分领域。

主品牌珀莱雅持续夯实大单品战略，推出源力面霜、源力面膜等新品，并对双抗小夜灯眼霜、红宝石面霜和源力精华升级，相继推出3.0版本；新品牌彩棠保持轮廓线优势基础上完善底妆布局；以头皮健康作为品牌切入点，Off＆Relax打造头皮健康爆品；悦芙媞则塑造油皮护肤专家品牌认知；高功效护肤品牌科瑞肤主攻功能性护肤；INSBAHA（原色波塔）主打“朋克风新锐专业彩妆品牌”。

截自珀莱雅财报

第三季度，珀莱雅实现营业收入为16.22亿元，同比增长21.36%；对应实现归母净利润为2.46亿元，同比上涨24.24%。

截自珀莱雅财报

从不同品类对业绩贡献程度来看，第三季度护肤类（含洁肤）销售2129w+支，实现了13.7亿元营收；美容彩妆类销售194w+支，实现1.97亿元营收；洗护类卖出49w+支，实现0.5亿元营收。

截自珀莱雅财报

值得注意的是，2023年第三季度，公司主要产品的平均售价都出现了显著提升。

珀莱雅方解释称，护肤类（含洁肤）产品2023年第三季度平均售价同比、环比上升原因主要系单价较高的大单品（精华、面霜类）同比销量增加，收入占比上升。

美容彩妆类产品2023年第三季度平均售价同比、环比上升原因主要系美容彩妆类产品中平均售价较高的彩棠品牌收入占比上升。

洗护类产品2023年第三季度平均售价同比、环比上升原因主要系线上直营销售占比增加。