文|游戏茶馆 小猪

近日，有媒体报道称字节将逐步关停旗下VR品牌PICO，对此相关负责人回应，PICO仍在正常运营，公司会长期投入XR业务。

尽管官方火速辟谣，但PICO如今的现状不管怎么看都不容乐观。

2021年，PICO被字节跳动以网传90亿元的天价收入麾下后万众瞩目，一度成为人们口中的国产VR之光；两年后，它却发展到了谣传大规模裁员、疑似领导层跑路、甚至被怀疑即将关停的地步。今天，我们就来聊聊PICO过山车式经历的这两年究竟发生了什么。

01 让VR大众化的野心

2021年，也就是大家口中的“元宇宙元年”，字节正式收购PICO。

当时“元宇宙”概念爆火，国内外资本巨头对这个新风口趋之若鹜，被视为通往虚拟世界入口的XR等硬件，也迎来了与资本的蜜月期。

3月，元宇宙第一股Roblox在纽约证券交易所敲钟上市；5月，微软官宣正在打造一个“企业元宇宙”；8月，图像处理和人工智能芯片生产商英伟达推出全球首个为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台；10月，美国社交网络巨头Facebook创始人马克·扎克伯格宣布公司更名为Meta，并将其明确定义为“元宇宙公司”；12月，百度发布的首个国产元宇宙产品“希壤”开放定向内侧……

同年，全球VR头显出货量达1110万台，超过了马克·扎克伯格曾预测的VR生态爆发性增长的拐点——1000万用户。

于是在一切好像都蓄势待发的情况下，字节以传闻90亿元的天价，收购了国内最大的VR企业PICO。

据IDC数据，2021年PICO占国内VR市场份额41%，位列第一 。拿下国内最卖座的王牌，字节高举高打，推动西瓜视频负责人任利锋等骨干转岗PICO，还开放大量HC，不惜成本广纳人才、扩充PICO阵营。网传不过一年多的时间里，PICO的规模就扩大了数十倍，从原本的100多名员工扩充到了2000人左右。

2022年9月，备受关注的PICO在被收购后终于发布首款新品——Pico4系列。在9月27日晚上的新品发布会上，PICO创始人周宏伟是肉眼可见的信心十足，他不仅表示“希望通过Pico4开启VR大众化之旅，也许PICO 4，就是很多用户的第一台VR。”还大胆预测未来Pico4销量会超过100万台。

为了走好VR大众化的第一步，PICO和字节做了多方面的准备。

宣推方面，字节充分发挥旗下平台的流量优势，抖音开屏、信息流推送、直播带货等强势资源统统上阵，为其造势。除了字节系自己的资源，微博、B站等社交平台，电视、网络综艺、网红、明星也一个不落。一时间，“玩VR,选PICO”的广告语随处可见。

价格方面，Pico4 一体机128 GB版本售价2499元，256 GB版本售价2799元，均低于我国智能手机3000元的市场平均价格。

维深wellsenn XR给PICO算了一笔账，Pico4一体机8+128G版的综合硬件成本约为368.25美元，按美元汇率为7计算，Pico 4税后综合成本约为2913元，已经高于产品的售价，而这还是在不考虑产品良品率和运损的情况下的数据，再加上高额的营销成本，Pico4完全是在赔本赚吆喝。

图片来源：维深wellsenn XR

02 既不叫好也不叫座的新品

尽管字节拿出头部资源全力支持，还给新品定了个骨折价，但Pico4上线后的成绩却不尽人意。

据Sandalwood 中国电商市场监测的数据，截至10月14日，Pico4中国电商累计销量4.6万台。上线18天售出4.6万台的成绩，与2022年全国VR出货量55.8万台的数据相较，算是相当不错了，不过此后官方再未更新过这个数据。

我们换个角度，从PICO全系列头显的销量情况来看，2022年也才拢共卖出了70万台左右，远未达到年售100万台的目标，不少媒体将其归咎于新发布的Pico4销量未达预期。甚至有媒体报道，进入2023年后，PICO更是将头显出货量目标直接腰斩，从2022年的100万台下调到了50万台左右，可见新产品的市场表现的确给他们的信心造成了重创。

除了销量数据上的惨淡，Pico4的口碑也不甚理想。对产品进行测试后，大多数体验者对Pico4的硬件和产品参数普遍比较认可，但是产品里面的应用数量和适配优化情况，却受到了不少用户诟病。由于在产品中玩不到自己喜欢的内容，设备到手，尝鲜过后便被闲置落灰，这也是很多用户反应的实际情况。

随后，Pico4用残次品代替全新零部件、PICO团队内部“派系争斗”等谣言四起，在官方一次又一次的辟谣声中，Pico4的热度悄然退却。

2023年，AIGC代替元宇宙成为互联网行业中的新晋顶流，资本对于元宇宙、XR硬件等产业的投入逐步收缩。

2月中旬，“PICO大裁员”的话题登上了职场社交平台脉脉热榜第一。随即内部人员回应，pico近期的确在进行组织优化，不过整体比例不高，网传的大裁员信息不实。

2月16日，腾讯游戏XR业务宣布变更硬件发展路径，相关业务团队将进行调整，腾讯内部将为受影响员工提供2个月过渡期，并优先安排转岗面试和外部推荐机会。

同样在2月，快手元宇宙负责人马英武离职，快手全景视频业务、快手VR业务、元宇宙业务业已暂停。

与此同时，愿意为头显设备买账的用户数量持续锐减。据IDC公布的数据显示，2023年上半年国内AR/VR头显销量跳水，出货量仅为32.8万台，相比去年同比下滑44%，其中VR出货26万台，同比下滑53.3%。在这个市场趋势下，PICO要完成年售50万台的目标，估计依然会很艰难。

10月，网传PICO副总裁任利锋的飞书工作状态显示为“请假”，请假日期为2023年7月10日到2023年12月29日，时长接近半年，不少人猜测这或许是任利锋即将离开字节的信号，也有消息人士称其正在为新的项目寻求外部投资，对此字节官方至今仍未回应。

如今，网上又流传起了PICO即将关停的消息（目前官方已辟谣）。

03 稳扎稳打，期待奇迹

两年前，被炒热的元宇宙将PICO推向大众视野，字节和PICO强强联合后，进一步点燃了大家对“未来即将到来”的期待；两年后，元宇宙泡沫破裂，围观者的耐心即将耗尽，PICO的所谓突破却仍未实现，这一现状难免不让人担忧。

究其根本，PICO新品冲击大众化目标失败的最主要原因还是产品的内容基础没打好。在产品内容生态依然贫瘠的情况下，PICO急于求成，通过互联网买量的思维强行推动硬件外设市场的发展，这种“揠苗助长”的策略自然难以得到长期的、良性的市场反馈。

即便是全球销量最高的VR头显Oculus Quest系列，拥有的最大卖点之一也是旗下相对成熟的内容生态，用户可以在其中玩到大量精品游戏，还能使用各种社交VR应用程序、创意工具和媒体应用程序。根据Meta官方发布的数据，目前已有33款应用在Quest和Quest 2上获得了超过1000万美元的收入。

PICO或是考虑到我国的主机游戏氛围相对较弱，选择从泛娱乐角度出发，为用户准备了健身、观影、社交等场景下的丰富内容，用户可以用PICO玩游戏，也可以观看演唱会、播放电影、参与虚拟偶像直播。但这些质量参差的内容，是否足以推动人们主动改变当下娱乐方式还要打个问号。

PICO 中国区游戏商务负责人郭文山对此也坦然承认，目前PICO应用商店囊括超530款应用，且其中部分头部开发者在PICO的年收入已超过800万元，但这些产品依然无法满足每个用户的需求。他还表示，据内部数据，用户在使用设备的第一个月能找到3-4款最适合自己的内容，可显著提高留存率。

也就是说，PICO未来发展的重中之重是要稳扎稳打，努力建设出一个更丰富完善的产品内容生态，才有可能引起更多用户的关注和购买欲。为此，PICO在今年9月底开启了“PICO 2023首届XR开发者挑战赛”，希望以此吸引更多优质开发者加入，从而提升产品的市场竞争力。

毕竟在目前XR硬件市场中，PICO可以说已经陷入了四面楚歌的境地。在海外，今年6月5日，苹果在2023年全球开发者大会上，发布了旗下首款MR混合现实产品Apple Vision Pro，这款功能强大的新品降生满足了许多人对于“未来”的想象，也再次给XR市场注入了一针兴奋剂。

在国内，也有消息称腾讯或将计划代理Meta旗下的VR头显Oculus Quest，具体形式参考腾讯与任天堂的合作方式。

一旦这项合作落实，未来国内外XR头显市场将变得更加复杂，那时的PICO又将如何应对呢？