界面新闻记者 | 查沁君

10月25日晚，新东方（NYSE：EDU）交出2024财年一季度成绩单。

截至2023年8月31日，新东方一财季营收11亿美元，同比上涨47.7%。净利润1.654亿美元，同比上涨150.6%。

该公司称，营收增长主要系教育新业务、东方甄选自营产品及直播电商业务驱动。

“业绩超出了我们预期的最大范围。”新东方执行董事长俞敏洪在财报中称，“经过一年多的试验，教育新业务开始为公司收入做出有意义的贡献，并成为增长和利润率提高的关键驱动力之一，同比增长103.3%。”

新东方的教育新业务包括非学科辅导课程，如故事表演、口才、写字等素养课以及编程、美术、机器人、科学等素质课。目前在约60个城市提供，一财季有约43.8万名学生注册，环比减少三成，同比增长47%。

其它教育新业务还包括学习机在内的智能学习系统及设备、智慧教育及智能学习解决方案等。截至2023年8月31日，智能学习系统和设备在约60个城市中采用，本财季活跃付费用户18.1万名，环比增长82.8%，同比增长38%。

新东方的传统业务也迎来复苏。海外考试准备和海外留学咨询业务分别同比增长约51.7%、26.6%。针对成年人和大学生的国内考试准备业务同比增长约25.5%。

截至2023年8月31日，新东方的学校和学习中心总数为793家，环比增加45家，同比增加87家。其中学校总数为83家。

作为明星业务的东方甄选，在财报中也被重点提及。

“东方甄选在直播电商业务取得重大进展。”新东方CEO周成刚在财报中称，本季度，其在淘宝和自有APP上正式推出直播活动。每月持续推出新自营产品，从食品饮料到日用品的产品类别上取得突破。

近日，东方甄选最受人关注的还是其付费会员业务。会员费199元，可享受自营品88折等一系列专属优惠。和线下许多付费会员机制不同，购物频度低、最终不划算的会员，还可申请退费。

从价格来看，东方甄选199元的会员费，相较线下商超略便宜。山姆会员卡一年会费分260元/年和680元/年两档、盒马X会员店的会费为258元/年、家乐福的会员费为258元/年，麦德龙的会员费为199元/年。

线上综合购物平台京东plus会员198元/年；淘宝的88VIP价格则因条件不同较为悬殊，淘气值<1000，开通88VIP需要888元，淘气值>1000，开通88VIP仅88元。

不少人选择淘宝88VIP会员是因为其附赠的饿了么、芒果TV、网易云音乐等会员权益，这些加起来足以超过会员本身的费用价值；山姆等线下商超的火爆，不仅因为其有独家产品，也因为消费者可在线下享受逛街、社交的乐趣。东方甄选无论是从自营品供给还是优惠力度来说，对新客户的入会吸引力仍有提升空间。

目前东方甄选自营品种类不到200种，按照俞敏洪在APP直播间里提出的目标——2024年底自营品种类达到400-500种，东方甄选还有不少路要走。

据东方甄选8月底披露的2023财年全年业绩，2022年6月1日-2023年5月31日，该公司全财年总营收45.1亿元，净利润9.71亿元，全年带货GMV达百亿元，总订单数达到1.36亿单。

2023财年，东方甄选整体毛利20亿元，同比大增400.1%；但由于加大自营产品力度，其整体毛利率由去年同期的65.1%降至43.3%。

东方甄选自营品和直播电商业务的增长也加大了新东方的经营成本。

2024财年一季度，新东方的经营成本和费用为8.949亿美元，同比增长34.2%。其中，经营成本4.412亿美元，同比增长41.4%。毛利率18.6%，上财季为10.5%。

销售和营销费用1.361亿美元，同比增长37.9%。一般和行政费用3.176亿美元，同比增长24%。相关营运成本及开支的股份薪酬开支3960万美元，同比增长108%。

2024财年一季度的净经营现金流入约3.358亿美元，资本支出为1.325亿美元。

截至2023年8月31日，新东方的现金及现金等价物为17.489亿美元，定期存款、短期投资分别为13.974亿、14.239亿美元。递延收入14.014亿美元，同比增长38.4%。

根据该公司2022年7月26日的股份回购计划，2022年7月28日-2023年5月31日，回购不超过四亿美元的美国存托凭证或普通股。该计划延长至2024年5月31日。截至2023年10月24日，新东方以约1.933亿美元回购约600万股美国存托凭证。

新东方预计，2024财年二季度（2023年9月1日-2023年11月30日）的营收总额约7.85亿-8.042亿美元，同比增长23%-26%。

新东方美股盘前股价62.8美元/股，上涨3.65%，总市值103.19亿美元。