文｜毒眸

粉丝翘首企盼的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》（Taylor Swift: The Eras Tour），的确引爆全球影市。

在北美，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》（以下简称《泰勒·斯威夫特》）首映便超过9千万美元，并收获媒体和观众的“满分”好评，以一己之力扭转秋季档的低迷市况。

不过，但影片并未如业界预期般突破亿元关，让其与AMC直接合作的发行策略受到检视，而其中暴露的宣发瑕疵更值得复盘，为后续更多演唱会电影提供借鉴。

开画近亿点燃影市，人气冲天横扫纪录

据The-Numbers统计，《泰勒·斯威夫特》在零点场便进账280万美元，与动辄破千万的暑期档强片相比，起步并不显山露水。

从上周五开始，《泰勒·斯威夫特》铺开至北美3855家影院，首日票房冲高至3753万美元，带动大盘同比飙升近108%；随后两天分别下滑15%和27%，首周末报收于9280万美元，单馆收益达到2.4万美元。

这一成绩，创下诸多影史纪录。

首先，《泰勒·斯威夫特》大幅拉抬演唱会电影的开画极值，比2008年的《汉娜／麦莉演唱会》（3112万美元）高出198%；不过后者首映的影院数只有683家，故单馆收益高达4.56万美元。实际上，《泰勒·斯威夫特》仅用三天就成为史上最卖座的演唱会电影，超过2011年《贾斯汀·比伯：永不言败》的总收益（7301万美元），将这一类型片推到新的高度。

其次，在历年10月公映的电影中，《泰勒·斯威夫特》也展现出顶尖的号召力，介于2019年的《小丑》（9620万美元）和前年的《毒液2：屠杀开始》（9003万美元）之间，一举迈入特效巨制的票房行列。在今年的所有影片中，《泰勒·斯威夫特》也足以排到第7位，与真人版《小美人鱼》（9558万美元）相去不远。值得一提的是，《泰勒·斯威夫特》也创下无剧本电影的新高，此前的纪录由《蠢蛋搞怪秀3D》（5035万美元）保持。

另据PostTrak统计，在《泰勒·斯威夫特》的购票观众中，女男比例达到79%对21%，且70%为白人。从年龄来看，《泰勒·斯威夫特》吸引了大量年轻观众的注意力，不到34岁的群体占比达到82%，35岁以上的比重仅有18%，超过45岁的组别更是只有9%。

与此同时，《泰勒·斯威夫特》的口碑可谓全面开花，烂番茄新鲜度为接近完美的99%，主流媒体盛赞其为“一部导演流畅、表演无可挑剔的纪录片，捕捉了年度音乐会盛事”；同时爆米花指数也达到98%，足见粉丝的狂热绝非虚名。叠加IMDb上得到8.6分（5.9千个评价），《泰勒·斯威夫特》斩获近期难得一见的优异风评，将为后市提供充沛的续航力。

面对《泰勒·斯威夫特》的挤压，老片的境况则不尽相同。前周冠军《驱魔人：信徒》下滑59%至1098万美元，累计收益则升至4491万美元；据信环球影业耗费4亿美元才竞得发行权，并公开表示意欲打造新三部曲，但系列头炮的成绩只能算中规中矩。

相比之下，同列榜单上的《电锯惊魂10》和《修女2》平稳掘金，凸显中低成本恐怖片在投资回报率上的优势。

受到《泰勒·斯威夫特》的强势推动，北美在前一个周末大盘跳涨82%至1.32亿美元，时隔逾两个月重返亿元线之上；截至15日，月度总票房累计至2.83亿美元，已相当于去年全月的六成左右。

据Comscore统计，《泰勒·斯威夫特》共登陆95个国家和地区，全球公映总影院数达到8千家，北美之外共进账3200万美元，首周票房合计超过1.2亿美元。

其中，《泰勒·斯威夫特》在澳大利亚（244万美元）、德国（208万美元）和意大利（76万美元）等市场均登顶。从11月3日开始，《泰勒·斯威夫特》还将陆续在巴西、印度、韩国、罗马尼亚、越南和中国的港澳台等亮相，后续尚有充足的上升空间。

超强预售推高预期，非常规策略成焦点

《泰勒·斯威夫特》由萨姆·伦奇执导，记录于今年8月在加州SoFi 体育场进行的三场The Eras Tour演出。从本土票价来看，成人每张为19.89美元，儿童和长者则为13.13美元；前者是泰勒·斯威夫特的代表专辑之名兼出生年份，而13被她视为幸运数字。

值得一提的是，《泰勒·斯威夫特》的片长达到168分钟，且同时在普通和IMAX银幕投放，与好莱坞大制作无异。

事实上，在《泰勒·斯威夫特》公映前不到一周，AMC影院发行便宣布其已超过《贾斯汀·比伯：永不言败》，甚至比肩漫威大片的同期成绩。正因此，多达11部新片纷纷调整档期，以避免与其正面对撞。而《泰勒·斯威夫特》以雷霆之势横扫票房榜，制作成本预估为2至3千万美元，宣发费用更是只有5百万美元，预计将为泰勒·斯威夫特本人和AMC带来巨额回报。

但其实，《泰勒·斯威夫特》仍未触及映前的超高预期。

结合罕有其匹的预售数据，《泰勒·斯威夫特》曾被认为有望以1.1至1.4亿美元高开；在The-Numbers的模型中，《泰勒·斯威夫特》的观众兴趣调节因子跳升至385%，推动其首映预测值迫近1.2亿美元。目前看来，即便《泰勒·斯威夫特》火力全开也未破亿，显示业界针对演唱会电影的参照系尚待完善。

这一落差也激起好莱坞内部的不同声音。据《好莱坞报道者》披露，此番AMC影院发行是《泰勒·斯威夫特》的独家发行方，传统制片厂并未参与其中。由于AMC同时还是北美最大的放映商，这一双重身份也令小型院线产生疑虑。

（《泰勒·斯威夫特》参与发行院线）

在8月底AMC宣布《泰勒·斯威夫特》的公映日期后，仅前24小时的预售票房便达到3700万美元，其中AMC独占2600万美元，余下则由同属前三强的Regal和Cinemark瓜分，其他院线则被排除在外。即便在《泰勒·斯威夫特》的首映产出中，AMC的市场份额降至41.5%左右，仍远高于通常的22%至25%，显然AMC的一家独大间接蚕食了竞争对手的收益。

另一方面，AMC作为发行“新手”的宣发策略也受到检视。在前述的PostTrak数据中，《泰勒·斯威夫特》的入场观众绝大部分为年轻白人女性。而Morning Consult的调研显示，泰勒·斯威夫特的粉丝中实际有48%为男性，且43至58岁的组别占21%，59至68岁的比例也达到23%。这令外界质疑AMC的营销信息并未触及所有群体，可能是《泰勒·斯威夫特》最终未能破亿的原因之一。

同时，AMC的场次安排和临时变更也曾引发一定混乱。原本影片定于周五晚6点开始放映，但在11日于洛杉矶举行的世界首映式上，泰勒·斯威夫特宣布首映场将提前至周四（12号），但已提前购票的观众纷纷抱怨无法更改观看时间。

从实际情况来看，《泰勒·斯威夫特》在零点场仅拿到280万美元，而《芭比》同期收益则达到2230万美元，显示这一突发改动并未达到理想效果。

整体而言，泰勒·斯威夫特和其团队通过和AMC直接合作，规避了传统发行商惯常收取的8%至15%佣金，但这也导致影片的宣发执行出现部分瑕疵，仍然有值得复盘之处。