文｜视听圈

智能投影在刚刚过去的第三季度销量又“回暖”了！

洛图科技最新报告显示，2023年第三季度，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为140.7万台，同比上涨9.7%；销额为20.1亿元，同比下降14.5%。

其中，在销量指标上一改上半年的“萎缩”局面，在Q3这个传统意义上的淡季“变得不淡了”，竟然有接近一成左右的增幅。这多少有点让业内人士“意外”！

不过，虽然销量在第三季度“回暖”，可能在许多厂商和行业人士看来，并不是值得高兴的事。因为，这一次销量“上扬”是建立超低价投影横行的基础上。这个观点也可以从Q3销售总额同比下跌14.5%这个数据从而得到佐证！

销量同比增长接近一成，但销售额却同比下降超一成，这一正一反的数据足以智能投影在这一波销量的“回暖”，是靠低价“冲量”的结果。

洛图方面数据显示，2023年第三季度，500元以下价格段的市场份额超过四成，成为销量占比最高的价格段，销量同比增长39%。

一位行业人士向《视听圈》：500元不到的智能投影在当下不仅市场占比超4成，而且保持4成左右的增长。这两个数据背后，对于智能投影这个品类来说，可能不是好事。反而，还会影响到其今后的持续健康的发展。

因为，扪心自问一下，一台500元不到的智能投影，其制造成本可能更低，甚至在两百元左右。而投影仪是相对一种高度精密的电子产品，它涉及到光学、液晶或DMD、电子电路技术于一体较为复杂的影像产品，制造成本极度下压下，可以想象这样的产品能有品质可言吗？

从目前态势来看，500元以下这类智能投影产品中大多数出自“新兴杂牌”门下，由于价格过分亲民，除了能投大画面，在画面品质上毫无价值可言。一位渠道人士表示，真想不到500元不到的智能投影，竟然还在市场端占据4成左右的市场份额——智能投影市场的“低价低质”现象是何等的“惨烈”，这背后值得“深思”。

当下智能家用投影市场依然处于培养期，仍旧存在行业标准缺失、市场教育度低等挑战，从而影响消费者的判断和体验。同时产品虚标、质量层次不齐、山寨货，低端货劣质、售后保障低等问题已经让许多 “第一批尝鲜”的消费者开始“反感”，进而可能对投影机产品的长期发展，产生“负面影响”

视听圈认为，“低价低质”俨然是智能投影机的一个“沉重的现实包袱”。如何打开这个“市场症结”，让现实包袱不在更长的未来成为“历史包袱”，是行业企业的使命。行业头部企业，如极米、小明、坚果、小米、爱普生、明基等品牌需要在产品品质上树立新标杆，在价格上做出更多“让利”的同时，更应该用鲜明的态度和舆论导向去洗涤这个市场的“乱象”。——消费者的认知阵地、行业舆情阵地，正能量不主动去占领，就必然被负能量抢先占领。