文|大V商业  肖骏

编辑|方文

贾少谦接任海信半年来，交出了半份不可思议的答卷。

今年二季度、三季度，海信的归属于上市公司股东净利润均实现了超过3位数的增长，这令市场对于这家老牌“黑电+白电+厨电”的企业刮目相看。

对于在资本市场的表现，即便是今年海信视像和海信家电都实现了翻倍，依然不足以匹配海信的良好业绩表现。

只不过，海信的海外市场是其长处所在，反思过来也是“内地短板”。

海外营收占比接近一半，国内投资者对于其真正的市场表现就会忽视，同时，这也意味着国内市场还需继续努力。

今年以来，海信在下沉、电商、门店、海外市场四大零售方向全部发力，“蒙眼狂奔”，成为家电市场的一匹黑马。

如此势头，海信是否会取代格力成为家电第三？

1、业绩狂飙，冲进前三取代格力？

海信正在有取代格力的趋势。

今年三季度，海信的业绩可谓是令人震惊。

财报数据显示，海信视像前三季度营收达到392亿元，同比增长20.65%，其中格外引人瞩目的是，归属于上市公司股东的净利润达到16.3亿元，同比增长47.1%；扣非后达到13.6亿元，同比增长60%。

说到海信，此前消费者熟悉的是海信的电视等黑电业务。

确实，海信在黑电业务一直处于领先地位。

海信凭借电视领域的优势，实现了两个核心突破，一个是高端，一个是海外市场，而这两个趋势正是消费品的两大核心趋势。

财报数据显示，今年前三季度海信黑电业务成绩显著，75英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长49.5%，销量同比增长47.1%；海信境外65英寸及以上智慧显示终端销售额同比增长82.5%，销量同比增长58.8%。

海信的业绩不止如此，惊人之处在白电。

海信家电第三季度业绩预告显示，今年前三季度海信家电归属于上市公司股东的净利润预计达到23.57亿元-24.66亿元，较去年同期增长120%-131%；扣非后净利润达到19.94亿元-21.03亿元，较去年同期增长157%-171%。

海信家电前三季度的业绩如果细分来看，其中第三季度的业绩最为突出。报告显示第三季度扣非净利润为7.3亿元-8.4亿元，较去年同期增长111%-142%。

很多人可能分不清海信视像和海信家电。

传统意义上大家熟知的海信是说黑电业务，主要指的是电视等。而海信家电是海信的冰箱洗衣机等业务。

海信家电是海信2006年收购的科龙电器发展而来，到2018年改名为海信家电。

海信之所以将家电业务单独拎出来，足以见得海信家电的盘子足够大。2018年时海信家电的年营收为360亿元，到了2022年营收达到741亿元翻了两倍。2023年上半年，海信家电的营收达到429亿元，增长性十分可观。

海信家电的营收，已经成为了海信集团的大头，可对比的是，海信视像2023年上半年的营收为249亿元，约为家电业务的60%。

海信这两年在家电领域的快速发展，已经开始动摇海尔格力美的的老三家的格局。

2020年初开始，海信就开始有苗头超过格力。2020年3月份时，中怡康的数据就显示，过去11周的品牌排名海信挤掉了格力名列家电排名的前三。

从整体营收来看，格力电器2019年到2022年的营收分别是2005亿元、1725亿元、1879亿元和1902亿元。

而海信集团（视像+家电等）从2019年到2022年的营收分别是1268.6亿元、1409亿元、1755亿元和1835亿元。

可以看到，海信近4年的营收在飞速追赶格力，二者之间的差距在逐渐变小。尤其是，格力今年上半年的营收为992亿元增速仅为4.2%，海信集团有望今年全年营收超过格力。

海信业绩的快速增长支撑着股价的上升，今年一年里海信家电股价已经翻倍。

2、下沉、开店和海外，海信全力开火

海信家电今年前三季度的业绩增长，主要来自于空调业务的良好表现，海信家电业务主要分为三块，分别为暖通空调、冰洗厨和汽车热管。

海信的业绩增长，主要是渠道给力。

实际上，海信的空调在下沉、线下门店、线上电商、海外市场这几个当下零售最重要的渠道，都表现出了良好的增长性。

以线上市场为例，海信财报提到，今年前三个季度加快前置市场和下沉渠道拓展，海信空调业务表现突出，奥维云网监测数据显示，上半年海信家用空调线上和线下零售额分别同比增长66.7%和16.6%，分别高于行业增幅30.7个点和9.0个点。

门店方面海信也足够凶猛。

今年上半年，海信专卖店数量新增近千家，规模同比提升 25%。实际上，从2018年海信家电就开始下沉。2018年8月成立商贸公司负责下沉市场专卖店，从当年10月到次年6月自有渠道专卖店增加3000多家。

当然，海信一直以来在海外市场的优势，也给海信家电的快速发展带来了推动。

今年上半年，海信境外市场的营收达到142亿元，占主营业务的比例为37%。海信牌中央空调抓住欧洲市场机遇，积极建立海外营销体系，在多个国家和地区取得大 型高端样板项目突破，自有品牌收入增长42%。

海信在海外市场不仅建立起了稳定的渠道，还舍得大手笔花钱。海信总裁贾少谦曾经公开表示过，“5年投了100多个亿之后，国际化总算真正起步了”。

近些年，海信是少有的连续多届赞助国际赛事的中国企业。

2022年世界杯期间，海信以“中国第一、世界第二”的口号，成为了一时的焦点，也给自己惹来了争议。

这句话巧妙之处在于，海信在国内电视机领域可以称得上第一，巧妙地偷换概念，给消费者一种海信冰箱洗衣机空调等也是第一的感觉。

3、贾少谦交出“半份答卷”

市场曾经一度认为海信的管理层并不稳定。

今年2月14日，海信内部发文宣布：林澜辞去海信集团董事长职务，集团总裁贾少谦接任。同时，于芝涛出任集团常务副总裁。

林澜是海信原董事长周厚健退休后的首任接班人，担任海信董事长职务不到一年，最早是科龙电器海外市场负责人，林澜出色的海外市场业绩被周厚健看中，此后加入到海信，同样也是负责海外业务，同样被认为是海信国际化战略的积极践行者和坚定执行者，也是海信海外开拓布局成绩卓著的功臣。

贾少谦则是林澜的继任者。

贾少谦于2019年7月接任了海信总裁一职，而在贾少谦接任海信总裁之前，这一职位已经空悬了半年。

今年7月18日，海信集团宣布，于芝涛正式接任海信集团总裁职务。

至此，海信的管理层才算是全部确认并稳定下来。

贾少谦担任海信董事长半年来，给海信交出了不错的半份答卷。其所全权负责的第二季度和第三季度，海信净利润都是大幅飙升。

只不过，海信视像和海信家电目前还处于被低估状态，二者在资本市场的市值仅为300亿元左右，而且这还是今年一年来二者均实现了近乎翻倍的情况下，市值不过如此，和三大巨头相比，海信的空间还很大。

*大V商业（ID：V-VIEWS）