文|化妆品报 梅子晗 孙晓燕

10月12日，国货护肤品牌菇小菇在小红书平台发布闭店公告：“跟大家有始有终地说再见。” 该公告称，将于10月15日下午3点在小红书官方直播间进行闭店清仓活动。

针对闭店的原因，菇小菇在小红书评论区中称，“不单是钱可以解决，是公司内部的问题。”

菇小菇官方工作人员对化妆品报表示，闭店原因是股东无法调和的意见矛盾，“本次闭店清仓很突然，是国庆节后老板突然通知，原本正在准备‘双十一’前上线新品面霜，另一款眼霜产品也正在研发中。具体闭店时间依据库存而定，10月15日会进行直播，（库存）清完了就闭店。”

据菇小菇工作人员介绍，员工们对菇小菇品牌感情颇深，投入了很多精力在产品研发中，也普遍选择自用产品。在谈及未来是否还有可能重新进入市场时，菇小菇工作人员回应：“菇小菇创始人是一位极具情怀的人，未来或许会继续坚持打造天然发酵护肤产品，‘菇小菇闭店’是结束，但是在未来或将以另一种方式延续。”

目前，菇小菇在微博、抖音、小红书均设有品牌官方账号。在三个社交平台中，小红书账号最近一条更新内容为产品宣传及闭店公告，而其微博账号最近一次的更新已是2022年7月。

据悉，菇小菇母公司为武汉迪奥药业有限公司，1998年5月注册成立，是集现代生物医药产品研发、生产和销售于一体的综合性高新技术企业。而菇小菇创立于2020年，是一家专注于自然发酵物的护肤品牌，其产品的主要卖点是核心专利工艺成分Lentins（香菇菌丝体提取物）。菇小菇官网显示，该成分经过严格的功效评估，已被证实在舒缓、修护、抗皱紧致、祛痘、保湿、抗氧化提亮等多个方面具有显著功效。

在菇小菇小红书旗舰店与天猫旗舰店内，均只展示了五款产品。其中，“菇小菇能量修护肌底液”是两大店铺销量最高的产品，在小红书与天猫分别售出2000+、4000+。

菇小菇倒闭公告一经发出，众多网友纷纷在评论区留言表示惋惜，感叹“认真做研发，投入大笔经费在研发中的品牌却死于不会营销”。

对于此类言论，资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎表示，针对目前的市场大环境和竞争策略来看，任何新锐品牌都将面临类似的状况，这是社会和商业环境共同作用的结果，“市场不会给新锐品牌更多的时间以及消费用户的沉淀，品牌和产品的生命周期被‘大大压缩’，从百年塑造，到10年成就，再到现在的数月迭代，更多的时候是‘资本投资’和‘营销话题’在驱动新锐品牌产品的发展。”

而针对研发与营销在品牌建设中该如何平衡的话题，白云虎也指出，研发和营销两者间不应该是“平衡的选择”，而是“你中有我，我中有你”的融合。如今很多新锐品牌将“品质研发”和“品牌营销”割裂开来，更关注“营销力”和“营销投入”，却忽视了营销和话题的生命周期的快速迭代性，抓住话题便乘流量而起，稍有失误也会迅速跌落神坛。

此外，菇小菇店铺内产品品类单一，但在如今产业强调“大单品策略”的阶段，产品数量及品类或许并不是导致品牌闭店的主要原因，杭州绚彩品牌管理公司总经理钱琦表示，新锐品牌的生存发展主要是依靠产品本身的品质以及新锐品牌的主理人，“基本上对于中国的新锐品牌来说，主理人与品牌就是强绑定关系。”钱琦认为，对于此类品牌，企业或许没有将其当成是一个新品牌在运营，仅仅是把它当成企业的附属品牌，从而产生了内部矛盾，这或许也是菇小菇闭店的原因之一。

如今，国货品牌闭店潮仍未褪去，甚至已经从彩妆品牌扩展到了护肤品牌。除产品研发与营销问题之外，品牌经营也应受到重视，新锐品牌内部的稳定是保障其持续优质产出产品的基础，唯有清晰的品牌定位与配合得当的经营团队相结合，才有一定的能力抵御千变万化的市场危机。