文|雷报 段轻

编辑|努尔哈哈赤

近日，全球流媒体巨头Netflix公布了2023年Q3财报。雷报据此获悉：截至9月30日，Netflix第三季度实现营收85.42亿美元，同比增长7.8%；实现净利润16.77亿美元，同比增长20%。该季度新增付费会员876万，22年第三季度为240万，同比增长9%，创下了自2020年第二季度以来的最高水平。

可以说，Netflix在Q3交出了一份不错的“成绩单”。其全球净增新用户有如此高的涨幅，离不开Netflix推出广告支持套餐和打击账号密码共享的新战略。2022年11月起，Netflix在12个国家推出了AVOD订阅套餐（附带广告的低价订阅套餐），带动了奈飞订阅用户的回升。根据财报数据，2023年Q3，公司的广告会员数量较上季度增长了70%。三季度新增的订阅用户中，选择广告订阅方案的用户占比在30%左右，对公司用户增量的提振明显。

结合Netflix今年的成绩，一定程度上可见，对于流媒体而言，内容是“硬通货”，为了享受高质量的内容，用户可以接受用更低的价格换取广告占用的时长。

因此，本期报道中，雷报将重点关注Netflix在内容和IP领域的布局。

Q3《海贼王》真人剧大受欢迎，漫改作品会成为Netflix的IP发力赛道吗？

从2021年开始，Netflix大幅提升其内容成本（用于投资和购买内容的成本），并持续维持这样的巨额资金投入模式。今年Netflix也在继续“烧钱”，加码全球优质原创内容，Q3财报显示，2023年Q3，其内容成本32.09亿美元，（即表中Additions to content assets与Change in content liabilities差值），前9个月总计内容成本达到了96.6亿美元。

具体到Q3表现亮眼的作品，财报提到，今年8月推出的根据日本畅销漫画系列改编的真人版《海贼王》在社交媒体（尤其是TikTok）上获得了极高的评价、热烈的讨论和巨大的观看量，截至10月15日全球观看次数已达6200万次，使其成为Netflix有史以来第一部在日本首播即登顶的英文作品，并连续三周蝉联Netflix全球十佳影片第一名。

另外，Netflix还推出了《巫师3》《绝世高手3》《性教育4》《一见钟情》《西装》等英文剧集，以及《亲爱的小孩》（德国）、《辛托尼亚》（巴西）、《枪炮与古拉比》（印度）、《经典法案》（法国）等本地剧集。

一直以来，Netflix在现象级IP方面的表现，对比迪士尼、华纳兄弟等其他内容公司而言是较为乏力的。此次《海贼王》真人剧的热度，一定程度上标志着Netflix在IP授权改编方面的新突破，或许可以期待漫改作品在未来成为Netflix的IP发力赛道。

Netflix在Q3财报中也表示，授权一直是公司内容创作领域的重要组成部分。而随着竞争环境的演变，公司可能会有更多机会授权更多热门IP来补充公司的原创项目。

Netflix在文娱动漫IP领域的布局

2023年Q3，Netflix的订阅用户方面，亚太地区延续近三年趋势，依旧是Netflix会员增速最快的地区，也是Netflix非常重视的具有巨大潜力的地区。从具体数据上看，第三季度欧洲、中东和非洲市场订阅用户新增最多，达395万；其次是亚太地区，净增188万新用户，同比增长31.5%；“大本营”北美地区Q3新增订阅用户175万；拉美地区新增用户数为118万。

聚焦到Netflix在文娱动漫IP领域的布局情况，雷报此前对Netflix在亚洲（尤其是韩国、日本）的布局进行了详细报道。

首先是韩国市场。Netflix对韩国文娱市场的布局自2016年开始，截至2022年Netflix共投资了1万亿韩元（约合人民币53亿元）的韩国内容资源，推出了130部韩国作品，其中就有在全球多个地区斩获收视率第一的现象级作品《鱿鱼游戏》。今年4月25日，Netflix进一步表示，计划未来四年在韩国投资25亿美元，用于制作韩国电视剧、电影和无剧本节目，这是该公司自2016年以来在该市场投资额的两倍。

日本市场方面，Netflix主要是动漫产业方面的布局，Netflix早在2015年9月便尝试推出定额视频点播服务，2017年成立动画专业创意团队，2018年以来已经和骨头社、Sublimation、David production、NAZ、Science SARU、MAPPA、Trigger等多个知名动画制作公司合作，截至2021年，Netflix日本付费会员人数早已突破500万人，约半数用户在1个月内观看动画超5小时。

Netflix在原创动画剧集领域的布局上，其实除了日本动画以外，美式成人动画、儿童动画也很能打。

Netflix从2013年开始试水原创动画，至今已积累百余部原创动画作品。其中，上文提到的日本动画是最有影响力的。Netflix非常乐意投资那些全世界闻名的经典系列动画IP，例如“奥特曼”“圣斗士星矢”“变形金刚”等，从而抢占日本动画市场。Netflix数据显示，有一半以上的订阅用户会观看日本动画，而这些观众90%以上来自日本之外的地区。

但是，在口碑和差异化风格上，Netflix的美式成人动画似乎更胜一筹。例如彻底打响“Netflix牌动画”口碑的《爱，死亡和机器人》，该动画短片合集第一季于2019上线，由18部分组成，每部分时长5-15分钟，讲述了18个风格各异的科幻、奇幻、恐怖的故事。2022年8月，Netflix宣布《爱，死亡和机器人》正式续订第四季。凭借这部作品，Netflix的美式成人“大尺度”动画彻底家喻户晓。

《爱，死亡和机器人》第三季海报

此外，Netflix还推出了《马男波杰克》《瑞克和莫蒂》《幻灭》《午夜福音》《福是全家福的福》《鸟姐妹的反差生活》等诸多成人向动画，也因为其生猛的尺度，犀利的视角和黑色幽默感而受到广泛的关注和好评。

儿童视频也曾经一度是Netflix重点发力的方向，儿童动画同时也是其开发原创动画项目的第一步，早在2013年Netflix就推出第一部原创动画作品《童话高中》。在Netflix的原创动画库存中，儿童动画的数量一度呈压倒性优势，主要原因是儿童视频的制作成本更低，且更易于批量生产。

除了动画剧集，近年来，Netflix在动画电影领域也持续发力。

在最新的Q3财报中，Netflix正式宣布与天空之舞动画（Skydance Animation）签订了一项多年协议，后者将开发和制作动画电影，并于2024年开始直接在Netflix上发布，同时还有Netflix的内部制作。据悉，天空之舞动画是天空之舞传媒（Skydance Media）旗下的动画制作公司，天空之舞传媒曾参与制作《终结者：创世纪》《碟中谍5：神秘国度》《星际迷航：暗黑无界》等著名好莱坞影片。

今年第四季度，Netflix将推出两部动画大电影，分别是由亚当·桑德勒主演的电影《狮子座》，以及有史以来票房最高的定格动画电影《小鸡快跑》的续集《小鸡快跑：掘金黎明》。这些动画标志着Netflix进一步补充了旗下成功的动画系列，包括《盖比的娃娃屋》，曾获艾美奖的《我做得到！小科学家埃达》，以及即将上映的CoComelon系列的《CoComelon Lane》和动画剧集《侏罗纪世界：混沌理论》。

据悉，著名的儿童IP“海绵宝宝”也要推出动画电影《桑迪·奇克海绵宝宝》，Netflix还将与圆谷制作合作推出《奥特曼》CG剧场版长篇动画。

截取自Netflix定格动画电影《小鸡快跑：掘金黎明》PV

除去影视剧、动漫等内容外，值得一提的是，Netflix也在大举进军游戏领域。

Netflix的外部游戏副总裁Leanne Loombe在官方网站发布过一篇文章，表示Netflix游戏服务推出至今已经推出了55款游戏，今年预计将推出40款游戏，与此同时，还有70款正与合作伙伴共同开发中，此外还有16款为Netflix完全自主研发。据悉，所有游戏都提供给Netflix会员在移动平台上任意游玩。

从手游的成绩上看，改编自Netflix自制真人秀节目的两款手游产品《盲婚试爱》（Netflix Stories：Love is Blind）以及《欲罢不能2》（Too Hot to Handle 2 Netflix）在10月份的月下载量排到了视觉小说手游全球第3、第4位。这种基于会员订阅制的手游产品，因为其区别于传统氪金模式的“无广告、无内购、无额外付费”营销方式，显然抓住了不少消费者的心。

在衍生品领域，长期以来，虽然手握一大批原创IP，Netflix的商业模式却极其简单，那就是生产优质内容，吸引消费者付费订阅，同时，Netflix对待IP商业化变现的态度一直较为暧昧。直到2021年6月，Netflix宣布推出线上商城Netflix.shop，正式进军IP衍生消费品赛道，加快提升IP变现速度。目前，Netflix.shop内有1029件商品在售，均是Netflix旗下IP的周边产品。

看上去Netflix是在学习IP授权顶级玩家迪士尼的玩法，瞄准了IP衍生品的蛋糕，但目前，Netflix在授权衍生品方面并没有什么值得称道的表现，其收入贡献在财报中也没有明确提及。

Netflix线上商城Netflix.shop页面

结语

总的来说，Netflix对于文娱动漫的IP布局方向基本还是停留在“内容”，并且对于IP本身，Netflix的接收“门槛”相对来说是比较低的，影视剧改编、动漫改编、小说改编、游戏改编，几乎“来者不拒”，其产量也高得惊人。

根据今年3月，Omdia数字内容和频道情报服务发布的研究报告显示，Netflix在2022年共发布935部作品，其中超过50%来自美国以外的国家。根据Omdia的评估，自2012年发布首部原创剧集《莉莉海默》以来，Netflix已经推出了超过14000小时的原创内容制作。

然而，与此同时，Netflix也时常因为作品质量两极分化、制作水平波动较大而被诟病缺少诚意、只会“卖”情怀，甚至一度被戏称为“大IP回收站”。

如果真的要“对标”迪士尼，原创内容方面，Netflix的成功案例不算太多，IP衍生品方面，Netflix商业化变现的模式缺少新的突破，同时，Netflix在能够支撑变现的原创IP项目的数量方面也有些“力不从心”。

不过，来日方长，或许未来在“爆款”内容的打造以及IP衍生品消费变现领域，Netflix能有一些开创性的发展。