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界面新闻编辑 | 汤威
近日，洲际酒店集团旗下高端酒店品牌voco迎来进入大中华市场三周年，并于西安经开voco酒店举办周年庆典，voco品牌“妙趣重生”限时艺术展也同步上演，为期4个月的“青年艺术家驻留计划”画上圆满句号。该创意活动延续了品牌将可持续发展与艺术跨界有机融合的理念，面向大中华区招募5位来自不同领域的先锋青年艺术家，通过使用废弃物品为材料进行创作，共同打造了一场环保与艺术的美学盛宴，鼓励消费者拥抱绿色低碳的生活方式。
当艺术创意遇上“富有责任感的旅行”
可持续发展和环境、社会和治理(ESG)战略的落实越来越受到酒店业的重视。Voco品牌自创立以来，始终倡导并践行可持续生活方式，连续3年举办“妙趣重生”系列艺术创意活动亦是对品牌绿色环保基因的彰显。该艺术展已于近日落地西安经开voco酒店，并面向公众开放。
“妙趣重生”青年艺术家驻留计划由voco品牌携手东华智库文化创意产业研究院及WeArt联合发起，五位合作的艺术家分别为：俞文杰、叶帆、欧阳苏龙、张艺菡、E5文斌。艺术家们以“未来，新生，空间，时间，碎片”为创作主题，并利用生活中随处可见的废旧物品：旧物编织、回收亚克力生产剩余材料、回收旧报纸、天然橡胶气球再生材料、塑料空瓶，解构重组进行艺术作品创作以诠释环保理念，鼓励和引领大众共同关注环保。宾客可藉由该艺术展所呈现的多元感官体验和环保艺术美学，激发对绿色生活方式的兴趣。
洲际酒店集团大中华区首席营销官胡迎春女士表示：“voco青年艺术家驻留计划是品牌极赋创意且具有远见的举措之一，它汇聚艺术创意和可持续发展的环保理念，将废旧物品转化为艺术品，让艺术与生活贯通，引发公众对环境问题的关注，同时深化洲际酒店集团坚持实践、积极倡导可持续发展的决心。”
作为绿色旅行方式的践行者，voco品牌还以趣味纷呈的形式鼓励呼吁更多宾客参与关注绿色出行的生活方式。不论是以100%可回收塑料瓶经独特的纺制和吹制方法制作酒店客房床品，还是采用大瓶装的浴室用品以减少塑料浪费，选择不会对生态系统造成负面影响的“绿色环保成分”洗浴用品，使用的增压花洒在确保宾客优质沐浴体验的同时达到减少用水量并降低热水能耗的目的，以及使用可降解外卖咖啡杯替代传统用杯等举措，以多元的趣味体验和实际行动鼓励宾客主动拥抱环保生活。
乘酒店存量市场之潮，入华三年高歌猛进
截止至2023年10月底，voco品牌在大中华区共有10家运营酒店和10家在建酒店，近期开业酒店包括广州十甫voco酒店、雄安朗悦voco酒店等，筹建中的酒店涵盖上海、常州、晋城、深圳、成都、青岛等重要门户城市及热门旅游目的地。
年轻的voco成立于2018年，通过改造优质单体酒店或新建项目，以提升业主投资回报和宾客体验为目标，凭借灵活多样的合作模式与绿色环保理念迅速发展，已成为洲际酒店集团扩张速度最快的品牌之一。2020年voco成功打入中国酒店市场，近期亦开放特许经营模式，成为洲际酒店集团在华第5个开放该模式的品牌，为合作伙伴提供更为多元的投资选择。
国务院办公厅去年印发公布的《关于进一步盘活存量资产扩大有效投资的意见》中，明确提到聚焦重点领域、重点企业且是做好盘活存量资产的工作，其中拥有年份的酒店、餐饮等资产被重点提及。对中国酒店存量市场来说，更具发展投资潜力的新舞台已经浮现。而voco灵活高效，易于转型的特点，也为洲际酒店集团探索酒店存量市场蓝海提供了先机，发挥连锁酒店集团在风险管理、规模化降低成本、市场分析预测、酒店针对性支持、会员系统和分销渠道等多方面的优势。
便捷的入住流程、舒适的环境、融合在地文化体验，以及人性化的设施和热情服务，都是消费者在选择酒店时的重要考量因素。voco酒店在项目改造中，在硬件方面加入了极具品牌特色设计元素，包括艺术品，布草、家具、吉祥物等，而服务方面，入住时，有当地特色迎宾小礼相迎；入住中，保证客房体验高端、舒适；就餐时，有闲趣兼具的多元选择，并保留酒店原有的符合当地消费需求的餐饮。
图片来源：品牌提供
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