界面新闻记者 | 路非

11月5日至10日,第六届中国国际进口博览会在上海举行。作为全球知名时尚零售品牌，H&M已经连续第三年亮相进博会，在消费品区及创新孵化专区分别打造了两个展厅。

其中，消费品区专题展厅占地约500平方米，以多维度丰富展示其在前沿时尚设计、供应链转型、行业创新三大领域的最新进展；而创新孵化专区则将展现H&M及H&M基金会在引领行业创新上的最新成果——2023年度全球变革大奖的精彩优胜项目。

中国设计中心揭幕，释放创新设计力量

中国作为世界第二大经济体和最大的消费市场，拥有超过10亿人口的广阔消费群体。不同地区、不同年龄阶层的消费力和消费习惯存在很大差异。

复杂的市场格局使各品牌需要采取差异化定位，以适应多元化的需求。从渠道建设到产品设计再到推广策略，都需要因地制宜、精准营销。充分理解并适应这一复杂性，是每个外来品牌进行本土化运营的必经之路。

入华数十年，中国已经成为H&M非常重要的海外市场之一。据悉，为了推出更加符合当地消费者喜好的商品，H&M即将在本届进博会上揭幕其在上海新成立的中国设计中心。

据了解，H&M中国设计中心由一支专业设计团队组成，涵盖设计总监、印花设计师、产品开发、版师等全方位本土人才。其目的在于挖掘本土文化元素，为大中华区和亚洲市场创造更贴合本地审美和需求的产品。这标志着H&M进一步加强了在中国市场的本土化运营能力。

实际上，H&M此前就通过与中国设计师联名的方式试水设计开发层面的本土化运营，其合作对象包括ANGEL CHEN等中国独立设计师品牌。而此次中国设计中心的揭幕表明H&M对中国市场更深度投入和长远深耕的计划。

中国设计中心的成立，将使H&M能够更直接地汲取中国本土的设计灵感，按照本土消费者的审美喜好设计产品。这对于一个外资品牌更好地根植中国市场，与本土文化和消费群体建立共鸣尤为关键。

值得提到的是，此次H&M还携全新推出的2024新春艺术家合作系列亮相进博会并进行首发。该系列由H&M联手中国青年艺术家杨婉共创，融入中国传统文化与美学元素，彰显东方时尚风情。这体现了H&M积极探索中国创新设计力量、释放东方时尚魅力的持续努力。

与此同时，全新一季H&M Studio系列在本届进博会抢先亮相。该系列追求极简流畅的线条与自然素雅的色彩。选用优质可持续面料，体现对优良工艺的重视。此系列于12月9日通过官方渠道限量发售，预计将吸引众多追求简约、环保时尚的消费者。

生产方式转型，推动供应链可持续发展

作为服饰行业的全球头部品牌，H&M一直将供应商视为重要合作伙伴，积极推动供应链的可持续转型。

在首次亮相进博会的2024新春艺术家合作系列中就可以看到多项可持续材料和生产工艺的采用。而产品仅仅是最后集大成者的结果呈现，这背后其实凝结了H&M和供应链伙伴在气候变化、水资源影响、可再生能源等各环节的努力。

从集团战略层面来看，面对日益严峻的气候变化，H&M已在全球范围制定气候战略，要求在2030年前实现供应链100%使用可再生能源。为此，H&M通过多种方式支持供应商应用可再生能源，比如绿色时尚倡议（GFI）涵盖H&M对集团供应商在可持续项目上进行投入时的各种金融支持。

在中国市场，H&M设立的H&M中国可再生能源目标持续助力多家供应商提升可再生能源发电应用、以此减少电力的污染排放。迄今，H&M集团中国区生产办公室已促成接近50%的直接供应商购买可再生能源证书（包含供应商和其他品牌合作所采购的可再生能源证书）。

此外，H&M还开展水资源管理、化学品管理等项目，与全球供应商合作建立循环经济模式，共同推进供应链的绿色转型。H&M的这些举措体现了其重视环境保护和社会责任的可持续发展理念。

H&M在中国市场推进在地化可持续发展也体现在与当地纺服协会长期的交流协作。

2022年5月，H&M联手中国纺织工业联合会开展纺织品循环利用项目,以期推动行业实现从“服装到服装”的闭环回收。2023年，双方还共同参与家庭友好型企业项目，目的是提升纺织企业的可持续竞争优势。

H&M一直在与中国本土行业组织的紧密合作，共同为推动中国纺织业的可持续发展和本土社区的积极变革贡献力量。

作为头部服饰品牌，H&M供应链的转型对推动整个时尚产业实现低碳发展具有重要的示范作用。其在供应链管理方面的持续创新探索，为众多品牌实现绿色生产提供了可资借鉴的样本。

开拓创新思路，推动行业变革

为了更广泛地推动时尚行业的可持续发展，非营利性组织H&M基金会一直致力于通过开拓创新思路，以慈善支持的形式，积极寻找、赋能那些能为行业带来颠覆性影响的项目与解决方案。

H&M基金会还主动与更多伙伴开放合作，将支持的先进技术广泛应用于行业，使更多的企业与群体从中受益，共同见证行业的正向变革。

例如，H&M基金会自2016年起就与香港纺织及成衣研发中心开展长期合作，在纺织品回收利用等领域进行前沿技术研发。

本届进博会上，H&M基金会带来了与研发中心合作的最新成果：双方合作的Green Machine水热处理系统是世界上首个能够大规模分离混纺织物而不造成质量损失的纤维回收系统；Acousweep能用扫频声波分离污水中的微塑料，无需添加化学品、溶剂或生物添加剂。

H&M基金会还在持续不断地为时尚纺织行业发现新星添砖加瓦。

自2015年H&M基金会启动全球变革大奖以来，该奖项已成为颠覆式创新的重要平台，至今已有超过40个对时尚纺织业具有影响力的创新项目脱颖而出。这些获奖创意不仅获得了高达800万欧元的资助，也在H&M基金会的帮助下建立了宝贵的合作网络。在本届挑战赛中，大奖额度再创新高，并提供为期一年的创新加速项目的支持。

本届大奖评选出10个获奖团队，他们在纤维材料、染色工艺等领域进行科技创新探索，为时尚产业可持续发展提供了新思路。可期待的是，这些科技创新正在为传统时尚产业带来新的动力。

H&M基金会正在通过自身在时尚纺织行业的影响力为整个行业朝可持续方向变革助力，并承担领头羊责任。通过与科研机构的合作，以及设置创新奖项，H&M基金会正在孵化一批对行业可持续发展具有颠覆意义的项目。这为传统行业的转型升级提供了新的启发。

持续深耕中国市场，推动本地化发展

进入中国近20年来，H&M见证了中国经济的腾飞和消费能力的提升，也欣然接受中国文化的包容和多样性。展望未来，H&M表明将继续致力于为中国消费者提供优质产品和服务，与中国各界伙伴深入合作，在探索时尚产业创新变革方面发挥更大作用。

对于H&M而言，进博会提供了一个宝贵的对外展示和交流的平台。通过与政府部门、行业组织、合作伙伴进行深入交流的好机会，有助于H&M更好地融入中国市场的生态系统,寻找更多合作机会。

H&M大中华区总经理 Saed El-Achkar表示：“自始至终，H&M都将中国视为一个非常重要的市场。借此机遇，我们将与中国消费者保持紧密联系，提供令人期待的产品、创造更好的顾客体验。2023年，H&M全新设立了中国设计中心，致力于为中国消费者提供符合本土市场时尚风格的高品质产品。此外，我们还进一步扩大了在中国零售业务，旨在为中国消费者带来无缝衔接的高质量购物体验。通过强化与中国合作伙伴、业主、供应商及所以利益相关方的联系，我们期待着能够携手共同创造更可持续的时尚未来。”

可以说，进博会是H&M开拓中国市场、实现双赢发展的重要窗口。而持续深耕中国市场，也将让H&M获取庞大的增长动力，开辟新的利润增长点，进一步提升全球市场的综合实力。