记者 方卓然

2023年11月7日，第四届“11直播月”进博电商消费日暨丝路云品电商节活动正式启动。

即日起至11月20日，上海将聚焦“丝路云品”，通过开展特色直播、产品体验、线上线下联动等多种形式，组织电商平台、品牌企业、商圈、直播电商基地等推出60余项促消费活动。

中国的电子商务市场已连续10年保持全球最大网络零售市场地位。

数据显示，今年以来，电商继续保持强劲的发展势头。1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物商品网上零售对社会消费品零售增长贡献率达33.9%，网络零售拉动消费效应显著。

上海电子商务市场也保持强劲发展势头。上海市商务委统计的本市重点电子商务企业数据显示，1-9月上海实现网络购物交易额1.21万亿元，同比增长22%。

上海直播电商正加快由高速发展向高质量发展跨越升级。另据上海市商务委网络零售市场大数据监测，2022年上海直播零售额居全国城市首位。

上海市商务委副主任周岚表示，上海将以创建全国首个“丝路电商”合作先行区为契机，放大进博会溢出带动效应，助推进博展品变商品，丰富“丝路云品”供给，创新消费场景，促进商贸对接，畅通“丝路电商”伙伴国电子商务交流合作。

当天，上海市直播电商联盟、江苏电商直播产业联盟、安徽省直播电商联盟、杭州市新零售协会等长三角地区商协会，与中国食品土畜进出口商会进口食品公共服务平台、俄中商务中心(俄罗斯)上海代表处、土耳其食品和饮料工业协会联盟上海代表处等“一带一路”相关贸易组织进行了长三角“丝路云品”合作签约，将为企业搭建行业交流平台，加强“丝路电商”区域联动，以促进国内国际市场对接。

在启动仪式上，新西兰、亚美尼亚、智利、巴基斯坦等4个国别主题日正式对外发布。国别主题日活动由一家企业牵头、一批企业参与，形成线上线下联动的活动矩阵，将更多“一带一路”特色产品、餐饮美食、旅游专线、当地文化引入国内市场，让消费者不出国门便可享受“丝路云品”。

据智利共和国驻上海总领事馆商务领事Alberto介绍，此次智利主题日通过开展文化体验和推广活动，推动线上线下商品促消费热潮。

据其透露，盒马作为“智利主题日”活动代表，组织举办商品对接会，促进展品快速转化为商品。同时，线上线下联动举办美食体验活动，将智利进口商品分享给上海消费者。

虹桥进口商品展示交易中心（下称“虹桥品汇”）相关负责人称，11月10日，虹桥品汇将举办亚美尼亚主题日，来自亚美尼亚的12家企业线上线下结合的方式为消费者带来进博同款白兰地、蜂蜜、凉茶等优质食品，以及当地优秀的工艺品，观众还可以通过视频了解亚美尼亚的旅游风光。未来亚美尼亚也将与虹桥品汇直播基地合作，开通“丝路电商”线上国家馆，为进一步打开中国市场寻找合作伙伴和机会。

此外，虹桥品汇B栋也于当天正式揭牌。虹桥品汇作为进博会“6天+365天”常年展示交易平台，在B栋正式启用后，将拓展高端工业品和新型工业品等展示交易品类。

启动仪式上，虹桥品汇还首发推出“虹桥品汇机车世界”，并进行了虹桥国际咖啡港互联网服务平台共建及入驻签约，这将助力虹桥品汇更好地承接和放大进博会溢出效应，加快打造成为进博成果集中展示地和“丝路电商”进口商品集散地。