自1905年开始生产汽车以来，斯柯达已经累计生产汽车1900万辆。这辆颇具纪念意义的汽车是一辆月白色斯柯达FABIA，它于姆拉达 博莱斯拉夫的斯柯达工厂下线。

第1900万辆汽车的下线，标志着斯柯达增长战略的阶段性胜利。未来几年，斯柯达实现增长的强大动力将来自其史上最大规模的车型攻势。

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文|于杰

12月23日，在捷克姆拉达 博莱斯拉夫的斯柯达工厂，斯柯达第1900万辆汽车下线。那是一辆月白色斯柯达FABIA，而它所代表的那个里程碑式的数字，标志着斯柯达增长战略的阶段性成功。

截至11月底，斯柯达在2016年的全球汽车交付量已经超过100万辆大关。与2015年相比，斯柯达提前约一个月实现了100万辆的销售目标，全球交付量已经连续第三年达到百万辆。2016年，斯柯达将再次刷新自己的历史销售记录。其中，速派（SUPERB）、昕锐（Rapid）、明锐（Octavia）为斯柯达全球销量大涨贡献了主要力量。

斯柯达汽车CEO梅博纳（Bernhard Maier）表示：“未来几年，我们将延续增长趋势，2025战略帮助我们打下良好的基础，让斯柯达在社会和汽车工业的巨变中保持可持续发展。”

未来几年，斯柯达史上最大规模的车型攻势将成为实现增长的强大动力。

从2011年开始，斯柯达就对其车型系列进行了大规模的升级和拓展，开辟了重要的细分市场。作为快速整张的SUV细分市场的标杆之作，最新车型斯柯达柯迪亚克KODIAQ将于明年在中国上市。

在华增长的四个原因

2007年，斯柯达开始在中国生产、销售汽车。自2010年以来，中国一直是斯柯达最大的单一市场。2015年，斯柯达在中国销量创历史记录，共交付汽车281700辆。

今年11月单月，斯柯达在华销量达到33580辆，同比增长13.6%，而1-11月累计销量达302066辆，同比增长达到了22.6%。

这也是斯柯达品牌进入中国市场10年来年度销量首次超过30万辆。以这样的速度，斯柯达完成年度33万辆的销售目标也指日可待。

斯柯达在中国的成功为品牌在全球范围的快速增长做出了巨大贡献。而对斯柯达来说，今年在华的销量大涨似乎也在意料之中，因为多种因素向好。

首先，产品线扩充、换代。尤其是去年底全新速派上市，使得斯柯达在B级车领域的竞争力增强。

第二，斯柯达品牌全系95%车型可享受购置税优惠政策。

第三，斯柯达加快了在中国市场的营销力度，无论是奥运营销还是综艺营销。全年也合作了不少类似江苏卫视“蒙面唱将”的节目，知名度得到了加强。

今年4月份，在上汽集团、大众汽车集团及其全资子公司斯柯达汽车在捷克签署谅解备忘录：未来，斯柯达品牌将通过上汽大众在华推出多款SUV产品以及新能源汽车。同时，为加强与中国市场的关系，斯柯达还计划入股上汽大众。

尽管预计斯柯达将在大众持有的50%中分得不到5％的股份，但是有业内人士分析认为，这依然有利于斯柯达品牌的做大做强。同时，也有斯柯达内部人士向汽车产经网表示：入股本身可能影响不大，但是可以感觉到经销商和客户对我们发展的信心更强了。

这或许就是斯柯达今年强势增长的第四个原因。

60万的销量目标

接下来，斯柯达的战略目标是在中国到2018年实现50万的销量，在2020年完成60万的销量目标。而支持这两个数字达成的战略，就是斯柯达“史上最大”的车型攻势：扩大产品线，车型全面升级，进一步丰富产品矩阵。

来自中国的元素，已经为包括斯柯达最新旗舰车型——速派、柯迪亚克等新车型的开发带来了丰富而重要的灵感。2017年，斯柯达将继续在中国推进车型攻势。据悉，全新斯柯达柯迪亚克KODIAQ将于2017年第二季度在中国上市。

持续扩大车型系列也是斯柯达2025战略的重要组成部分。未来几年，斯柯达还将在数字化、电动化以及国际化等方面加大投入。

另一方面，斯柯达中国区总裁韩麦安在宣布2018年50万销量目标的时候曾提到，斯柯达也会根据市场的形势变化而调整战术。比如GDP的增长将下一步下行，很多城市开始出台限购政策，未来市场的增长点可能主要集中在三到五线中小城市。

斯柯达汽车生产里程碑

2016年12月19日：自1905年以来累计生产汽车1900万辆

2016年1月19日：自1905年以来累计生产汽车1800万辆

2015年11月24日：姆拉达·博莱斯拉夫工厂总计生产汽车1200万辆

2014年12月10日：2014年斯柯达第100万辆汽车下线——首次年产量突破百万大关

2014年3月19日：姆拉达·博莱斯拉夫工厂累计生产汽车1100万辆

2013年8月26日：第400万辆斯柯达OCTAVIA下线

2013年7月9日：自2007年进入中国市场以来，在中国累计生产汽车100万辆

2013年2月5日：自1905年以来累计生产汽车1500万辆

2012年1月30日：自1905年以来累计生产汽车1400万辆

2011年10月12日：姆拉达·博莱斯拉夫工厂累计生产汽车1000万辆

2009年4月8日：自1905年以来累计生产汽车1200万辆

2006年7月13日：自1905年以来累计生产汽车1000万辆

1991年：自1905年以来累计生产汽车500万辆

*生产数据包括L&K汽车