身为艺术大师和中国白酒现代包装和品牌运动的拓荒者，许燎原先生近年来似乎和酒类行业有些渐行渐远。

自从其操刀水井坊“世纪典藏”、剑南春“金剑南”以及沱牌“舍得”，以怪逆、深邃、多元，而又充满未来主义特性的艺术风格和“白酒美学”理论名动江湖后，许燎原近年来一直在低调修炼，参悟其物感主义艺术哲学。作为酒类包装设计的一代宗师，他怎样看待目前的白酒包装行业发展趋势，“白酒美学”理论怎么和商业化相融合，他眼中的互联网白酒包装又是怎样？云酒头条（微信号：云酒头条）对其进行了专访。

包装设计不好“甚至是犯罪”

在许燎原看来，很多白酒企业的产品包装设计都是“不合格”、“丑陋”、“甚至是犯罪的”。

他认为，产品包装通过作用用户，已经对消费者的审美能力造成很大影响。“我们可以看到，在发达国家和地区，包装设计水平是和其经济水平成正比的，建筑、艺术设计、储仓、产品包装等都能带来愉悦感。而我们一些包装设计不好的产品，不仅不能带给消费者愉悦快乐，甚至降低了其审美能力，说的不好听是在犯罪。”

许燎原认为，国民审美能力的提升可以提升民族素质，进一步影响国民性格。“如果酒类产品还是沿用过去那种玻璃瓶、大红大金，设计、材质、工艺不敢创新，不能凸显白酒民族和文化元素，对消费者而言就是在降低审美能力。”

相比水井坊、金剑南、舍得这类高端产品流行，民酒盛行期酒类行业“去过度包装”趋势日盛，许燎原怎么看待此问题？

“白酒美学”和“去过度包装”并不矛盾，许燎原表示。在他看来，白酒美学更多体现在设计者对艺术、生活的理解以及颠覆性创造的精神。真正的艺术是“创造者和欣赏者一次心灵愉悦的互动”。现代科学技术的发达，已经让产品物质层面的成本大为降低，实现手段更加便捷，尽管在创意、材质、工艺上有了很大提升，但是酒类包装成本上升并不大。

据了解，许燎原旗下设计机构“朴素堂”近年先后为洋河股份、董酒、汾阳王设计了“洋河特曲”、董酒“董香何香”等包装，传承其一贯怪逆、深邃、质璞的风格，洋河特曲零售价为188元，汾阳王零售价100元以内，销售额已经突破亿元，受到普通消费者热情追捧，再次证明了他“如果艺术远离生活，我们要艺术干什么？”的设计理念。

我眼中的互联网白酒包装是什么

许燎原和互联网白酒的亲密接触，源于其和泸州老窖、酒仙网联手推出的互联网白酒“三人炫”。

三人炫是一款互联网白酒，也是白酒业近年一款现象级产品。其业绩甚至让酒仙网董事长郝鸿峰也大出所料，郝鸿峰一直希望打造互联网爆品，要用小米模式引爆白酒业。三人炫上市后一年狂卖300万瓶，销售额超过2亿，好评率高达99%，一个月内重复购买率高达98%。许燎原对此功不可没。

三人炫在设计上别具匠心，其瓶体采用磨砂瓶，瓶身不规则的凹凸设计具有良好的握感。黑红色彩搭配辅以白色篆书文字，也使得整个瓶身看起来厚重饱满，充满历史感和史诗感。

许燎原认为，三人炫的包装设计也是其“物感主义”的艺术展现，即产品并不是简单工具，而是承载设计者理念和哲学，能够与消费者进行互动的载体。这样才能受到消费者的认可和追捧。

也许这就是许燎原想传达的互联网白酒设计观，简单、质朴、实用，又不失厚重、饱满、富含历史和史诗感。

另一款互联网白酒五粮液股份公司出品的“密鉴”，色彩采用少见的珠光色，异型瓶，具备时尚气息。塑料瓶帽进行了木纹处理，看起来复古而高档。独具匠心的是瓶身上进行了皱褶处理，看起来颇具油画效果，一上市就收到年轻消费者的追捧。

许燎原表示，互联网白酒的消费者都是80、90后，产品价格也非常亲民。自己推出的产品在设计、材质、工艺、色调上都进行了创新，满足互联网消费者时尚、前卫、个性、实用的消费欲望。同时又很好的控制了成本，做到美学与商业的最佳结合。

多元化是酒类包装设计的未来趋势

作为中国白酒现代包装和品牌运动的见证者，许燎原是一个极具反叛精神的思想者，他深信工业化批量产品无法完成创造者的精神特质。从上个世纪九十年代开始，中国酒类包装行业掀起了一场“美学革命”。参与并见证了那场“狂飙突进”运动的许燎原，怎么看待未来酒类包装设计趋势。

许燎原认为，多元化是酒类包装设计的大趋势。首先酒器材质多样化，企业不断尝试青铜器、陶器，漆器，玉器，瓷器、水晶制品等。其次，酒器材料向低消耗化、健康化、绿色化、环保化等方向发展。再次，瓶型个性化差异化。白酒企业开始追求瓶型，以做到内包装精品化，甚至使内包装具有观赏与收藏价值。

互联网时代降临，工业化大批量产品已经很难得到消费者的认可，个性化和对消费者精准定位是包装设计的趋势。“物感是意义消解的本质”。许燎原认为，酒类包装设计已经不仅是让产品更好看、更美观。而是要让消费者觉得产品可以融入生活，成为自己生活不可缺少的一部分。这也正好符合其“物感主义”人与物完全融合的艺术主张。