文｜增长会 林沁

近段时间，互联网上关于杭州已接洽迪士尼、环球影城项目的消息冲上热搜，引发了关注。除此之外，已有包括欢乐谷、常州恐龙园、法国狂人国、流浪地球等主题乐园，据传将落址杭州。

作为刚刚举办完亚运会的网红新一线城市，杭州似乎正成为下一个主题乐园必争地。

杭州要引入大型主题乐园，并非空穴来风。早在今年年初，杭州政府工作报告就提出“谋划打造世界级旅游乐园”。

所谓“世界级旅游乐园”，或许可以用全球十大主题公园集团来大致指代，包括美国迪士尼集团、英国默林娱乐、美国环球影城集团、中国华侨城、中国华强方特、中国长隆、美国六旗、美国雪松会娱乐、美国海洋世界及西班牙团聚公园集团。

对于要步入“国际化大都市”行列的杭州来说，世界级旅游乐园，是必不可少的。

毕竟，杭州在2007年关停了亚洲第一主题公园——未来世界公园后，就再也没有过“超级主题乐园”，算得上拥有较大游乐设施的主题公园，也只剩下了杭州乐园。

如今，情况发生了变化，杭州的文旅市场，或将迎来一大波主题乐园的“冲击”。

根据《关于在杭州引进建设超级主题乐园的建议》，杭州明确将“三江两岸”区域作为引进大型主题乐园项目主要承载地。

此前在杭州市规划的“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线上，谋划了四个主题乐园，包括国际级主题乐园、《流浪地球》主题乐园、四季主题水乐园等。

根据媒体报道，目前，杭州市、区两级已接洽包括迪士尼、环球影城在内的多个世界级主题乐园项目；已与法国狂人谷乐园签署引进合作意向书，同时积极洽谈和推进《流浪地球》等超强IP相关主题乐园项目。

除市级层面之外，杭州的几个区级，也在跟进并引入一系列主题乐园。

比如11月3日，钱塘（新）区举行了“打造产业新城、建设一流新区”高质量发展大会，在会上与欢乐谷进行了签约；富阳区正谋划引入常州恐龙园项目；萧山区则提出“依托会展中心大项目，全力招引国际级主题乐园落地”。

作为常住人口超1200万的知名旅游城市，杭州无疑释放出了强烈的信号，吸引着超级主题乐园的到来，而主题乐园们，也伴随着越来越激烈的竞争，寻找着新的目的地。

除了杭州之外，城市的配套需求，使得不少城市都传出过与知名主题乐园的“绯闻”。

其中最多的，当属迪士尼和环球影城。青岛、武汉、广州都曾公开表态，就迪士尼项目积极展开洽谈、寻找合作机会。环球影城也在互联网上，被多个城市，如深圳、上海、成都等地的市民们所关注，希望有朝一日能落户当地。

城市需要世界级的主题乐园来作为配套，与之相对的，主题乐园们也在寻找值得自己“落脚”的“超级城市”，且标准颇高，一般会考虑人口规模、区域经济发展水平、交通条件、气候等因素。

比如迪士尼乐园，全球仅有6座，除美国本土2座之外，其余4座分别在日本东京、法国巴黎、中国香港和上海，环球影城则也在美国本土有2座，其余3座分别位于日本大阪、新加坡和中国北京——两个头部主题乐园的选址，均为世界级的大都市。

本土的华侨城欢乐谷，虽然已经开业8家主题乐园，但同样也对选址颇为关注。官网显示，8家欢乐谷分别位于深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京，几乎都是国内核心城市。

对于主题乐园来说，选址意味着人气，也意味着未来的发展。

如今的杭州，同样也凭借自身的优势吸引主题乐园。作为拥有一千两百多万人口的新一线城市，交通便利，气候适宜。2022年杭州市居民人均可支配收入突破7万元，比上年增长3.8%，全体居民人均消费支出46440元，同比增长4.1%。不论是人均收入还是消费能力，杭州在全国都处于第一方阵。

但值得关注的是，国内核心城市的数量是有限的，随着越来越多主题乐园品牌出现在中国市场中，极注重城市选择的主题乐园们，必然要进入“争地时代”。

据社科院发布的《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》显示，我国已累计开发主题公园的旅游点近3000个，规模性主题公园300余家，总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的大型和特大型主题公园93家。

主题乐园规模不断扩大的同时，品牌也在增加。在中国主题乐园市场中，除了迪士尼与环球影城之外，本土一线主题公园如华侨城、长隆、华强方特等，实力也不容小觑。此外，乐高、狂人国等主题乐园，也在加紧入华。

比如默林集团接连布局三家乐高乐园，几年前，默林娱乐集团首席执行官Nick Varney(尼克瓦尼)更是放言，“默林未来计划在全球打造20座乐高乐园，其中至少5座将落地中国。”

未来，中国这片市场上的主题乐园，将迎来怎样的新格局？

混战之下，必将发生一系列新的演变，随着越来越多玩家的入场，国内主题乐园如何变局？我们或许可以做如下三个猜想。

● 双超多强的长期格局

在很长一段时间里，国内主题乐园，或许仍将延续“双超多强”的格局。

“双超”即上海迪士尼与北京环球影城，作为国内主题乐园的代表，一南一北，凭借强大的IP势能，虹吸来自全国各地的旅行者。

“多强”则是本土的知名主题乐园品牌，如欢乐谷、方特、长隆等已在本土深耕多年，并同样收获了一批专属拥趸的主题乐园品牌。

尽管在接下来的几年，中国市场还将迎来一系列全新主题乐园，但头部主题乐园的地位，并不会被轻易撼动。

● 新晋品牌的意外升变

不过，随着越来越多具备各自不同IP、不同特色的主题乐园的出现，一些新晋品牌，或许具备成为新的旅游大热门的可能。

国内即将开业的4家乐高主题乐园，就备受期待。

如深圳的乐高主题公园，其不仅是深圳首个文旅产业国际性项目和世界一流品牌旅游项目，约58万平方米的占地面积也将使其成为全球最大的乐高主题公园，投资预计超过70亿元。

计划2024年开业的上海乐高乐园度假区则声称将融合中国、上海文化以及江南特色的元素，由全球一流的创意、设计、建设团队运用声、光等多种技术，共同打造带有故事主题的沉浸式主题乐园。

对于国内的乐高迷来说，光是“乐高”这一IP，就足够让人翘首以盼。

此外，《流浪地球》这样的强IP主题乐园，本身在国内科幻迷中间，就有超强的影响力，如果真能如电影呈现的一般落地，或许将带来极大的溢出效应。

● 本土品牌的卡位竞争

近年来，也有不少跨界IP，闯入本土主题乐园，掀起新的波澜。除了前面提到的《流浪地球》主题乐园外，泡泡玛特、爱奇艺等IP的主题乐园，也在陆续落地。

但是，仅有IP却无太多主题乐园运营经验的新品牌，或许更容易遭遇一系列卡位竞争。

今年9月26日正式开业的泡泡玛特城市乐园，实现了“潮玩IP+主题乐园”的落地。

不同于其他大型主题乐园，泡泡玛特城市乐园从面积和游乐设施上看，都更加“小而美”。从面积看，1个环球影城相当于40个泡泡玛特乐园，1个迪士尼乐园相当于30个泡泡玛特乐园。

而游客对于这一乐园的评价，也算不上高。不少年轻人表示，除了买盲盒的吸引力之外，这个乐园“没那么好玩，更适合遛娃”。

新一代IP主导的主题乐园，或许还需持续摸索自己的差异化道路。

主题乐园作为文旅领域中的独特部分，常常被谈论。它与城市息息相关，也影响着文化的潮流走向。杭州会是下一个主题乐园的热土，但不会是最后一个，主题乐园的竞争时代已经到来，随着越来越多玩家与城市的入局，未来必将更加精彩。