文|网经社

11月12日零点，“双11”电商购物狂欢节正式落下帷幕。在此期间，除国内各平台外跨境电商也迎来了销售高峰。在进出口跨境电商中，抖音、京东、快手、Shopee、lazada等平台参与了双11大促，并发布战报数据。除此之外，对于“双11”的通关大考，北京、宁波等地海关也纷纷入局。

一、哪家“捷报”更胜一筹？

1、抖音电商全球购双11日均GMV同比增长超50%

双11期间，抖音电商全球购行业日均GMV、订单量同比增长均超过50%。其中，支付GMV破千万品牌数70个，破百万品牌数300个。支付GMV破千万商品数14款，破百万商品数450款。

达人支付GMV同比增长300%，全球优选超值店商家商品总支付GMV较去年同期增长260%。抖音商城超值购支付GMV比去年同期增长超过230%，支付GMV首次单日破3000万，支付GMV破百万商品数达75个。

2、京东国际双11超350个进口品类成交额增长超100%

11月12日，京东发布11.11全周期战报。今年京东11.11，京东国际全品类实现新的突破增长，超350个跨境进口品类成交额同比增长超100%，智能设备、毛绒布艺、女性护理、休闲食品、女包等品类成交额同比增长超10倍，共有396个进口品牌成交额同比超3倍。

京东低价的风也吹到了欧洲。今年京东11.11，京东旗下欧洲全渠道零售品牌ochama订单量同比增长362%，通过遍布荷兰、德国、比利时的自提点，以及覆盖24个国家的上门配送服务，为欧洲消费者提供全品类好物。

3、快手电商跨境品牌自播GMV同比提升206%

快手电商跨境行业双11GMV创历史新高，数据显示（10月18日-11月11日），跨境品牌自播GMV同比提升206%，海外达人分销跨境商品GMV同比提升88%，跨境保健品成交GMV同比提升76%，跨境时尚美奢品成交GMV同比提升66%。

随着快手跨境消费生态不断发展，越来越多的海外品牌在此收获生意新增量，快手电商无疑成为海外品牌打开国内市场的重要切口。在快手电商各类流量激励政策助力下，海外新品牌能够在快手电商内快速搭建起品牌私域沉淀阵地，精准触达目标用户群体，打通内容场与货架场，在全域深度经营中获得长期确定性增长。

4、Shopee首2小时跨境单量增至平日同时段的18倍

11月14日，双11期间Shopee较平日同时段双11首2小时跨境单量增至18倍。数万跨境卖家开售2小时即达到平日全天单量。其中新卖家表现突出，单量增至平日同时段70倍。国货精品表现突出，跨境品牌单量增至平日同时段37倍。

电子、时尚、生活和快消等各大品类均迎来销量爆发。比如，烤箱、吸尘器、咖啡机、空气净化器等家用电器深受欢迎，单量较平日同时段增长超20倍；毛衣针织、靴子、卫衣等换季商品，单量涨超平日同时段30倍；宠物食品单量较平日全天增长超10倍。

5、Lazada东南亚地区双11头1小时销售额达平日63倍

11月14日消息，双11大促正式开售以来，Lazada平台商品销量以及销售额均实现了爆发式增长。据Lazada发言人透露：“在双11大促的头一个小时里，Lazada东南亚地区的销售额就已经达到了平日的63倍。”

受持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，今年双11期间还出现了一种购物新趋势，那就是越来越多东南亚消费者开始更倾向于在大促中购买日常用品。Lazada也提到：“在促销开始的11分钟，绝大多数用户抢购的都是化妆品和护肤品。”

6、速卖通海外双11开卖，菜鸟16个优选仓发出“全球5日达”包裹

11月11日下午4点，速卖通海外双11正式开卖，菜鸟国际快递16个跨境优选仓同时开始处理发出“全球五日达”包裹，确保包裹在五个工作日送到英国、西班牙、荷兰等国的消费者手中。

“全球5日达”刷新了海外双11的跨境物流新速度，这背后是一张全球智慧物流网络，包括全球总面积最大的菜鸟跨境物流仓库、全国最大的自动化航空货运中心等设施均投入保障。

二、各地海关“双11”数据创新高

1、北京“双11”跨境电商“买卖全球”迎高峰，进出口清单近20万票

11月14日消息，日前，据北京海关统计，“双11”大促期间（10月31日至11月9日），北京海关累计监管跨境电商零售进出口清单19.6万票，其中，跨境电商零售进口清单超16万票，金额超5000万元人民币，主要进口商品为美妆、护肤产品等。

跨境电商零售出口清单3.1万票，货值2000余万元人民币，主要出口商品为服装、饰品等。在大促的带动下，北京跨境电商“买全球、卖全球”更加通畅，为经济高质量发展注入新动能。

2、宁波“双11”跨境电商零售进口货值超32亿

11月14日消息，今年的“双11”电商购物狂欢节正式落下帷幕，据宁波跨境综合服务平台数据显示，10月31日20点至11月11日24点，宁波海关累计接收跨境电商零售进口商品申报清单货值32.1亿元，同比增长6.92%。

目前，宁波市跨境电商零售进口商品主要来自102个国家和地区，其中原产于美国、日本、澳大利亚、德国、韩国的商品最受欢迎，销售额合计占比达58%。主要进口商品为保健品、美妆用品、母婴用品、无酒精饮料，约占销售额七成。

3、广州海关“双11”跨境电商通关监管迎高峰，日均监管超300万票

11月14日消息，“双11”期间，广州海关关区内多个跨境电商进出口现场迎来监管高峰。据统计，10月31日晚8时起至11月8日，广州海关累计监管跨境电商零售进出口清单2677.3万票，同比增长53.1%。

其中，跨境电商零售进口清单343.2万票，主要进口商品为食品、化妆品等；跨境电商零售出口清单2334.1万票，主要出口商品为服饰、塑料制品等。在节日大促的带动下，跨境电商“买卖全球”更加通畅，为外向型经济高质量发展注入新动能。

4、重庆海关保障“双十一” 出区商品货值近9亿

11月14日消息，近日，重庆海关全力保障“双十一”跨境电商商品高效通关，10月23日零点至11月12日零点，重庆关区网购保税进口模式跨境电商单量超210万单，出区商品货值近9亿元。

今年已是重庆海关支持跨境电商“双十一”活动的第九个年头，为了在业务量激增的情况下保障通关顺畅高效，两路寸滩海关、西永海关、两江海关等业务量较大的现场成立服务保障专班，提高海关各环节作业效率。

5、成都“双11”跨境电商进出口翻倍增长

11月13日，从成都海关获悉，今年“双11”电商大促启动以来，成都关区验放跨境电商进出口清单规模和货值均较去年同期翻倍增长，成都海关专门成立保障组并制定工作方案，全力保障“双11”期间跨境电商进出口通关顺畅。

成都海关统计，仅今年10月31日至11月11日期间，成都关区共验放跨境电商进出口清单376.8万票、货值6.9亿元，与去年同期相比，分别增长了1.3倍和1.5倍。这反映出在扩大开放推动下，跨境电商等新业态发展呈现强劲活力。

三、跨境电商“双11”崛起

当前参与双11大促的出口跨境电商平台主要包括阿里系的Lazada、全球速卖通以及东南亚电商平台Shopee。各家均未公布具体的交易规模，但从部分公布的细分行业增速看，实现了不同程度的增长，也说明已经有更多的海外消费者参与到了双11的大促中来。

虽然目前海外“双11”大促参与的平台数量较为有限，但随着未来更多的平台参与进来，除了阿里系（阿里国际站、全球速卖通、Lazada、Trendyol、Daraz）外，还有包括：京东系（京东全球贸）、字节系（TikTok）、拼多多系（Temu）等互联网巨头的纷纷布局加码，也将带动“双11”出海的持续升温。

“双11”大促期间，除了各大进出口跨境电商平台外，各地海关也迎来了跨境电商通关的高峰。对于“双11”的通关大考，各地海关通关类似“数字清关”等创新监管模式，实现了从下单到报关的全流程数字化，在保障包裹快速通关的同时，提升海淘购物者消费体验。

双11跨境电商的繁荣，得益于中国电商平台的国际化拓展和全球物流网络的不断完善。通过与海外品牌和商家的合作，中国电商平台为消费者提供了更为丰富多样的商品选择。同时，高效的物流网络和便捷的支付方式也为消费者提供了更好的购物体验。

双11跨境电商的崛起，不仅促进了全球商品流通和消费市场的繁荣，也推动了电商行业的创新和变革。为了满足消费者对多元化、个性化商品的需求，电商平台不断引入新的产品和品牌，推动供应链的优化和升级。同时，跨境电商的发展也加速了全球贸易的便利化和自由化，为全球经济注入了新的活力。

同时，双11跨境电商的发展也面临着一些挑战。其中包括国际贸易摩擦的风险、消费者权益的保护以及跨境电商税收等问题。为了解决这些问题，电商平台、政府部门和相关行业组织需要加强合作，共同制定和实施相应的政策和措施，保障消费者的权益，促进跨境电商的可持续发展。