文|聚美丽 洋 流

圣保罗时间11月14日，私募股权公司Aurelius宣布从Natura&Co S.A.收购The Body Shop，据收购协议显示，其对The Body Shop的估值为2.07亿英镑(约合人民币18.77亿元)，其中包括9000万英镑(约合人民币8.16亿元)的盈利，但需满足一定条件。

图源：Aurelius官网

据悉，该交易预计将于2023年12月完成，尚需获得相关竞争和监管机构的批准。

两次转手，The Body Shop被欧莱雅、Natura&Co“抛弃”

公开资料显示，The Body Shop由安妮塔·罗迪克Anita Roddick于1976年创立，该品牌秉持零残忍化妆品和可持续发展理念，拒绝在动物身上测试产品，并透过公平贸易购买天然材原料。

2006年，欧莱雅以9.4亿欧元(约合人民币74.17亿元)收购The Body Shop。但此事引发了一些消费者粉丝不满，认为在欧莱雅旗下会弱化The Body Shop品牌特征。

而且在欧莱雅旗下的11年里，The Body Shop却未能实现较为积极的发展。

2017年，The Body Shop再次“卖身”，被Natura&Co以10亿欧元(约合人民币78.90亿元)收购。

收购完成后，Natura&Co对The Body Shop的发展制定了相关策略，如改造门店，并重新推出了化妆品系列。尽管如此，The Body Shop近年来的销售疲软仍拖了母公司业绩的“后腿”。

据圣保罗时间11月13日Natura&Co发布的最新财报数据显示，今年第三季度，The Body Shop净收入为8.29亿雷亚尔(约合人民币12.36亿元)，同比下滑15.0%，按固定汇率计算下滑13.2%；前9个月，The Body Shop净收入为24.80亿雷亚尔(约合人民币195.69亿元)，同比下滑14.6%，按固定汇率计算下滑11.7%。

图源：Natura&Co2023年Q3业绩报告

一天后，The Body Shop又以2.07亿英镑(约合人民币18.77亿元)被Aurelius收购，对比此前出售的价格，The Body Shop身价可谓是大“跳水”。

与之形成鲜明比对的是，Natura&Co今年售出的Aesop伊索，作为被一众资本哄抢的“香饽饽”，成交价是25亿美元(约合人民币181.21亿元)，为The Body Shop的十倍左右。

尽管如此，但收购方Aurelius对The Body Shop仍抱有信心。据其表示，将与The Body Shop管理团队合作，利用其全渠道零售和批发市场的知识和经验，推动集团发展，并使该业务能够利用高速增长的美容市场的积极趋势获得增长。

The Body Shop首席执行官Ian Bickley对于此次收购则表示了自己的期待：“我期待着与Aurelius携手合作，未来会着眼于可持续的盈利增长，在新的全球零售环境中适应和发展。”

The Body Shop换新东家之后，能否改变疲软现状尚不可知，而其最终被出售的命运，其实和Natura&Co的精简业务策略有关。

早在去年，Natura&Co就透露，必须精简规模，将对集团进行彻底重组。今年Natura &Co首席执行官Fabio Barbosa在最新的财报中也强调，“The Body Shop是集团精简业务的重要一步，我们相信通过加强结构以及对关键优先事项的聚焦，将能帮助集团实现利润增长。”

剥离非核心业务，多家国际美妆巨头接连“卖子”

经济下行的大环境中，消费增速放缓，不少国际美妆企业选择剥离非核心或疲软业务，调整布局以提振业绩。“瘦身”在一定程度上能让企业更聚焦核心品牌，也能避免业绩不好的品牌拖“后腿”的局面。

据聚美丽不完全统计，今年以来，包含联合利华、欧莱雅等多家国际知名集团皆有出售子业务的举动。

今年9月，外媒有消息称，联合利华正准备剥离非核心资产，其已聘请摩根士丹利和Evercore投资银行，重启Elida Beauty业务的销售程序。Elida Beauty业务产品组合包括Impulse、旁氏Ponds、Caress、Tigi、Timotei以及Q-Tips等等。

联合利华自身则在今年第三季度财报中宣布，其已达成协议，预计在2023年底之前出售美元剃须俱乐部Dollar Shave Club，并将保留35%的少数股权。

10月，欧莱雅集团将旗下有机化妆品品牌Sanaflore出售给法国投资基金Ekkio Capital。继The Body Shop后，这是欧莱雅第二次出售有机化妆品品牌。

同月，彭博社消息显示，有知情人士称，宝洁正考虑以10亿美元(约合人民币72.38亿元)出售旗下护发品牌沙宣在中国的运营权。

据宝洁首席财务官Andre Schulten在对公司未来投资方向进行回应时表示，宝洁一直评估关注旗下品牌组合，寻找可收购并为股东创造价值的潜在选择。

另外，花王也在进行改革调整业务布局，目标之一就是精简品牌结构，外媒有消息称，花王希望重组或出售约10个化妆品品牌。

此外，早在2021年资生堂打包“甩卖”水之密语、珊珂等十大个护品牌，又转让Laura Mercier等彩妆品牌，当年资生堂就实现了扭亏为盈局面。

大集团频频“瘦身”、调整已有业务的同时，也在关注具有潜力的美妆品牌和企业，并进行收购、投资。

前文提及，欧莱雅集团收购有“现金小奶牛”之称的Aesop伊索，布局高端化妆品领域，就是个中典例；雅诗兰黛则在今年投资了中国网红周扬青的品牌纨素之肤CODEMINT，希望通过投资新锐品牌来改善当前品牌矩阵；而开云集团于今年10月完成对高端奢侈香水品牌Creed的收购，布局高端香水领域欲从中分一杯“羹”。

“买与卖”背后，展现的是国际美妆企业的策略、重心转向，在内卷非常严重的当下，选择剥离非核心业务或收效不大好的品牌，回归主业，聚焦核心业务发展，或者高增长品牌的持续打造，未尝不是出路。