作者：小白

《美人为馅》第三季正式完结，同大部分“于正出品”剧集一样，这是一部可以预料到的爆款。事实也如此，从第一部的播放量破8亿，到整个系列突破23亿播放量，《美人为馅》的话题性和收视率都证实了它的成功。

悬疑刑侦题材的活跃成为这段时间网剧生态的一个大现象。从最早的《余罪》到近期的《法医秦明》和《如果蜗牛有爱情》，都证实了这一题材的受关注度。而另一方面，同样以悬疑犯罪为底色的《美人为馅》，再加以言情浪漫的表达，为这一题材找到了另外一种表现方法。

从擅长的古装剧集到现代刑侦题材，《美人为馅》的出现也证实了欢娱影视正在进行的转变。同时这部剧集的成功，也反映了欢娱影视目前的一整套打法，从前期的剧本策划，艺人培养，到中期的影视项目拍摄和制作，再到最后的发行宣传，欢娱影视正在完成一整条闭环式的影视剧运作方法。

于正出品，一部甜蜜的刑侦剧

“曾经以为自己的梦一直在古代，但《美人为馅》是我第一次主动想拍的时装剧”，于正这样说到拍网剧的动机。相对于擅长操作的古装剧集，《美人为馅》可以算作是于正一次在类型上的突破。

说起《美人为馅》，小说原作者丁墨开创了全新的言情小说模式，而《美人为馅》正是她悬爱小说的巅峰之作。“悬疑探案+爱情”的创作模式，让丁墨的写作风格自成一派。而这一叙事特点正好与擅长塑造爱情故事的制片人于正完美“吻合”。因此，剧版《美人为馅》在悬疑犯罪的事件底色上，尊重原著故事核心突出了甜宠悬爱的言情戏份。

尊重原著和对精彩剧情的把握，是《美人为馅》在悬疑剧的多重夹击下，依然获得成功的关键要素。在《美人为馅》的创作过程中于正决定最大限度地忠实原著。剧本在改编时每一集都曾交付原著作者丁墨审阅，并基于作者给出的意见进行修改。因此苏眠与男友韩沉的感情一直最核心的表达，也是贯穿该剧的主要线索。

除了苏眠和韩沉爱情的持续升温，《美人为馅3》在剧情的推进上愈见“撩人”。播到第三季的《美人为馅》在剧情节奏上更快了，反派字母军团展开了更气焰高涨的犯罪挑战。而另一方面，剧中人物苏眠与韩沉、徐司白之间的情感也发生了微妙的变化，加强的悬念设计与浪漫爱情戏形成的化学反应，是第三季《美人为馅》给观众带来的最深影响。

在一个足够大的市场里，每一部作品都应该树立特色找到自己的核心观众。于正以悬疑犯罪为底色，将擅长的甜宠爱情戏码最大化发挥。而这就是《美人为馅》的市场打法，区别于其它，沿用“悬疑探案+爱情”式的画风吸引到更年轻的一批网剧观众们。

欢娱影视的成功方法论

《宫锁心玉》、《美人心计》和《陆贞传奇》等一系列古装言情大戏都是欢娱影视的“标签式”作品。在业内看来，这些青春画面和靓丽的主演阵容，不仅成为“于正制造”的标准，也是背后欢娱影视的最大特色。

从古装剧转向现代言情剧，欢娱影视沿用的其实是同一套方法论，用浪漫的言情画风制造一部受到年轻观众喜爱的作品。

而在细节执行层面。于正曾透漏，为了后期上线不被删减，小说中的强奸戏等犯罪细分都进行了一些艺术处理。这或许也验证了“于正制造”的方法论，在保持原著情节的完整性上，适当降低犯罪情节的残酷性，而将更多的戏份用于浪漫言情的部分。

欢娱影视的另外一个环节在于对演员的培养。从早期古装剧将杨幂、赵丽颖、袁姗姗、陈晓等推上一线演员，如今同样是将全部资源“力捧”新人演员，《美人为馅》中的白宇和杨蓉，在完成表演外也被称为新一代CP，演员的精准选择和默契配合令观众更具代入感。

如何快速吸引观众眼球，是繁荣的影视剧市场被人广泛求解的命题。欢娱模式的成功之处就在于，其首先在演员搭配上就有足够的市场吸引力，另一方面经过数年的积累“于正制造”本身就是一块招牌。

于是从《美人为馅》的运作方法，就足以见到一条清晰的“欢娱模式”。从前期于正参与的剧本制作，到艺人培养，这两者首先便是有机结合起来的，在最大化制作出精美故事同时，再到选择最合适的艺人出演。而到了后期的发行宣传，欢娱影视也有着丰富的运作经验，欢娱同播出电视台便有着很好的沟通机制，不仅知道流行的趋势，也知道自己制作的剧集在哪个档期播出最为合适。《美人为馅》选择在刑侦剧大火的时候推出便是证明，而爱奇艺强大的宣传推广力量也为这部网剧的流量提高不少。

当“于正出品”成为流行词，背后的欢娱影视则对消费热点进行洞察捕捉，随之推出的作品很难不取得成功。尽管有时于正制造的作品在口碑上存有争议，但从商业的角度来看，完全没有争议和零关注会注定是失败。从这一方面来讲，“欢娱模式”正在为这个行业提供着一套可行的方法论。

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