文｜雷科技

诺基亚手机，进入生命倒计时。

今年2月，诺基亚手机制造商HMD Global泄露了一款新品，在路透图中，这款新机并未印上「Nokia」的品牌标识，取而代之的是「HMD Global」。前两天，诺基亚手机的官方论坛被悄悄地更改了名字，毫无疑问，新的论坛名为「HMD」。

HMD Global正在进行一场「去诺基亚化」运动，尽管这并不代表这家制造商要退出手机市场，但「诺基亚」手机，很有可能在不久后正式消失。

2016年，HMD Global于芬兰成立，这家由原诺基亚手机业务团队及部分微软手机业务元老组成的公司，承担起「复兴诺基亚」的重任，次年，HMD Global发布了久违的诺基亚旗舰手机——Nokia 6，开始征战智能手机市场之旅。

现如今，诺基亚已不再生产旗舰款智能手机，甚至退出了中端市场，改为主攻低端市场，以及非智能手机领域。当然，从销量来看，诺基亚手机并没有如大众印象那般不堪，比如非智能机Nokia 105系列，全球总销量达2亿台。

细究诺基亚手机业务的成绩单，不难发现，自2020年开始，非智能手机占据了诺基亚整体销量的90%，主要的消费人群也在印度、非洲等欠发达国家/地区。对于HMD Global而言，「诺基亚」已经不能带来更多的品牌效益，在其产品的主要消费市场里，这些产品是否为「诺基亚」手机，根本不重要。

HMD Global手里的「诺基亚」手机业务授权，预计还有两年时间到期，这一次，诺基亚手机真的要退出历史舞台了吗？

诺基亚，带不动HMD

2017年，HMD Global带着重生的「诺基亚」参展MWC，在该展会上带来了4款新机型，分别是高端机型Nokia 6、中端机型Nokia 5、入门款机型Nokia 3以及按键机Nokia 3310。

耐人寻味的是，旗舰机型Nokia 6在参展MWC 2017之前，率先于中国市场公开。明眼人都能发现，HMD Global时代的诺基亚，主战场在中国。

尽管定位高端，但Nokia 6的配置着实有些「吓人」，骁龙430处理器，搭配4GB内存，最高存储空间也仅64GB。但还好，6000系铝合金、杜比全景声等看家本领没有丢，使Nokia 6除性能不足之外，还不算太尴尬。

同年晚些时候，HMD Global乘胜追击，面向中国市场推出了Nokia 7，按照官方的说法，在诺基亚的经典设计语言中，「7」代表了影音娱乐，例如Nokia X7、E7等机型。Nokia 7最大的亮点在于采用了卡尔蔡司认证的镜头，双面康宁大猩猩玻璃与金属中框的搭配，视觉、手感，几近满分。

但很可惜，Nokia 7除了这个卡尔蔡司认证镜头之外，几乎没有其他亮点，性能表现一般、影像素质也平平，对于大多数「诺粉」而言，最多也只能称得上为情怀买单。彼时的HMD Global，对诺基亚的品牌形象还是抱有很深的期待，于是，我们也能看到它在旗舰市场的努力。

在MWC 2018展会上，HMD Global发布了全新Nokia 8 Sirocco，这是诺基亚进入HMD时代后的第一款真正意义上的旗舰机型。HMD Global为这款机型机倾注了太多心血，譬如，Nokia 8 Sirocco首次搭载了骁龙8系旗舰芯片，2K分辨率的OLED显示面板，以及在诺基亚时代享负盛名的「专业拍照模式」。

Nokia 8 Sirocco定价749欧元，约合人民币5800元。在当时，这个起售价已经比得上苹果、三星、华为等知名一线品牌的顶级旗舰，往下看，小米、荣耀、ZUK等互联网厂商也有性价比不俗的产品，Nokia卡在中间的位置，相当尴尬。最主要的是，HMD Global高估了诺基亚在高端市场的号召力。

尽管HMD Global在2018年试探性地推出了诺基亚的旗舰机型，并宣告失败，但销量成绩却没有太差。HMD Global在2018年的财报中透露，诺基亚移动电话产品全年销量录得约8000万台，较去年增长了1000万台。

或许是销量成绩过于亮眼给予HMD Global足够的自信，2019年，诺基亚再次宣布「冲高」。这一年，HMD Global带来了全新Nokia 9 PureView，其最大的特色在于配备了5颗摄像头，可以捕捉6000-24000万像素的数据。可配合上闪光灯与激光对焦传感器，Nokia 9 PureView的背部成了妥妥的「盘丝洞」，既不美观、也没什么用。

看上去十分强大的影像系统，实际上表现却令人失望。Nokia 9 PureView只有一颗镜头可用于拍摄视频，同时也不支持OIS光学防抖，这导致其成像稳定性十分「凑巧」，经常遇到像素合成失灵的情况。

没有任何意外，Nokia 9 PureView得不到市场的认可，就连「诺迷」也根本下不去手，HMD Global在旗舰市场彻底失去了入场资格。

有可能是Nokia 9 PureView对HMD Global的打击太大，在这款机型后，HMD Global就再也没有推出过任何旗舰机型。

在与诺基亚的「蜜月期」，HMD Global寄希望于「诺基亚」这一金字招牌，在高端市场继续发力，但产品力表现不佳，市场规划也有严重的失误，导致三年三次「冲高」均宣告失败。高端的「诺基亚」，死于2019年。

狂打“情怀”牌，HMD找到新方向

接手诺基亚后，HMD Global一直保持一定的节奏，推出「复刻版」经典机型，例如Nokia 8810、Nokia 3310等。

当然，复刻之外，HMD Global也尽可能地让这些经典机型，获得更时尚的、更先进的功能。比如，Nokia 8810复刻版，搭载了骁龙2系处理器，支持4G网络，还能观看线上视频。尽管在这个2.4英寸的显示屏上观看视频有些过于疯狂，但HMD Global还是将这样的方案具现化。

HMD Global尝试让诺基亚的按键手机变得更加「智能化」，但并非真正意义上的智能机，于是我们能发现很多神奇的机型。譬如Nokia 110、210等机型，有些支持在线音乐播放、有些支持支付宝/微信付款，即便是老年人、小孩，也能在这个互联网时代，赶上潮流。

另一边，HMD Global对智能手机产品线进行改革。自2021年起，Nokia数字系列被取消，取而代之的是X、C、G系列，分别对应高端、中端与入门市场。事实上，即便HMD Global定位如此，但Nokia最新公开的X21 5G，也仅仅是搭载了骁龙695处理器的机型，放在整个智能手机市场里，只能算得上是低端机型。

很显然，HMD Global已经无心继续推出旗舰机型，甚至有放弃中端市场的倾向。打开诺基亚的电商旗舰店，不难发现，在售的「智能机」只有Nokia C31这一款，其余全是按键机型。

在这些按键手机里，HMD Global也带来了「创新」，譬如Nokia 2660 Flip，这是一款不折叠屏幕的折叠手机；Nokia 5710 XpressAudio，机身内置了一对TWS无线蓝牙耳机。为了深度挖掘潜在的消费市场，HMD Global为Nokia 6300折款按键手机设计的卖点，竟然是热点分享。

虽说HMD Global可能拿不到太多来自供应链的资源，就好比接手Nokia后的每代旗舰机型都只能用高通前一年发布的8系旗舰芯片一样，但也不妨碍其找到在新时代里诺基亚的受众。客观来说，HMD Global已经将手机业务的方向定在非智能手机领域，「诺基亚」这个品牌是否存在，并不是最主要的。

另起炉灶，各自安好

HMD Global对诺基亚的敷衍，有些过于明显。

今年才登场的Nokia C31，搭载了来自紫光展锐的SC9683A1芯片，性能略逊于骁龙4系芯片，且只有4GB内存，尽管它的售价只要799元，但对比同期的Redmi 12C等百元机，完全没有性价比可言。

更糟糕的是，Nokia C31内置的系统从类原生Android变成Freeme OS，这是一个常见于「山寨机」的基于Android 12开发的定制系统。要知道，在当前的智能手机市场，多数头部厂商都会为自家定制UI单独开一场发布会，而一套UI是否好用，很大程度上也决定了该品牌的产品能否获得坚实的支持者。HMD Global的决策，更像是彻底「摆烂」。

不久前，HMD Global首款「去诺基亚化」产品M-Kopa-K1智能手机亮相，这款手机主要是为非洲金融服务公司M-Kopa专门设计，配置上看，基本确定为Nokia C32的「换皮款」。此外，HMD Global在今年9月份确认，年底将发布一款logo标识为「HMD」的智能手机产品。

HMD Global正在移除各种「诺基亚」的象征，例如官方粉丝论坛，已变更为「HMD」论坛；新款机型也不再添加「Nokia」标识，这或许已经提前预告，HMD Global要放弃与诺基亚续约了。

诚然，诺基亚也不会再拾起智能手机业务。今年初，诺基亚发布了首个AI设计系统——Pure，用户只需利用内置的组件、元素，几分钟就能创造出属于自己的UI界面。诺基亚还发布了全新的品牌logo，全面拥抱人工智能。

上个月，诺基亚旗下的诺基亚贝尔实验室宣布将推出「AI语音自动化网络配置」，即通过语音，自动化实现网络配置。诺基亚方表示：“从前运营商需要根据不同的需求不断探索网络配置的信息，而AI介入之后，它能通过学习，自动化网络配置”。

在人工智能领域取得颇多进展的诺基亚，自然没必要再进入到消费者领域，尤其是内卷严重的智能手机市场，to B才是诺基亚未来的商业规划。

爹不疼娘不爱的诺基亚手机业务，很可能在不久后就彻底消失，退出历史舞台。

在HMD Global经营的这段时间里，诺基亚从一开始的满腔热血，到逐渐摆烂，这个时期的「诺基亚」，也很难被「诺粉」们认可，归根结底还是HMD Global没有足够的实力做好这个品牌。智能手机行业在2014年左右开始成熟，供应链、制造商、产品销售渠道，任何一个环节都是至关重要的，而HMD Global在任何一个环节都占不到优势，特别是与富士康「分手」之后，诺基亚连「汤」都喝不上，更别提供应链的最新技术了。

诺基亚即将退市，对于很多人来说，这象征着一段青春、一个时代的结束，但回过头来想想，诺基亚本来就跟不上时代的洪流，与其不断地推出一些「电子垃圾」影响品牌残存的价值和形象，倒不如找一个体面的台阶，给「诺粉」，也给80、90后们，留下美好的回忆。