文|《中国企业家》记者  张文静

编辑|米娜

当浏阳河酒因“强闯办公室”“抢章”“内斗”成为舆论焦点时，人们终于又想起了彭潮——一位十几年前曾风光一时的国内酒企明星企业家。浏阳河酒官网显示，2019年他被甘肃警方刑事拘留。据2022年9月一审判决，他因骗取贷款罪被法院判处无期徒刑，并被没收个人全部财产。现彭潮羁押于甘肃的看守所。

即便如此，现年65岁的彭潮仍是名义上的浏阳河酒董事长和法定代表人。这次，在沉寂四年后，他又回到了公众视线，成了浏阳河酒副总经理兼财务总监刘伟文口中的——此次内斗事件的“幕后指使人”。

刘伟文是谁？他是浏阳河酒投资方上海宝聿的创始人。2022年7月，刘伟文开始全权负责浏阳河酒的日常经营管理。

在中国白酒行业，彭潮曾有过高光时刻。1998年，他接手浏阳河酒。通过傍靠五粮液，拿下多位奥运冠军与“超女”的代言，赞助中国足协中国之队和博鳌亚洲年会，系列举动让浏阳河酒成为全国知名二线品牌。

巅峰时期，彭潮把浏阳河酒的年销售额做到了20亿元。彼时，因彭潮个人持有浏阳河酒超过半数以上股份，身家过亿，个人也曾获国内系列殊荣。

然而，2006年以后，彭潮几次谋求浏阳河酒上市不成，后又因与资本方对赌失败，陷入了债务纠纷。从一位亿万富翁创业者，变成了身陷囹圄的囚徒，彭潮的一场豪赌，让自己人生的路越走越窄。尽管如今的他仍在关键时刻杀了一个回马枪，但浏阳河酒的未来已离他越来越远。

说起彭潮，业内人会想起另一个人——创立金六福酒的吴向东。如今的吴向东，已是白酒行业炙手可热的人物，手里攥着李渡、珍酒、湘窖等多个白酒品牌，坐拥两家上市公司：一家是2019年上市的华致酒行；另一家是今年4月刚刚登陆港交所的“港股白酒第一股”珍酒李渡。

曾有人将彭潮和吴向东做对比，二人在白酒行业出身颇似——浏阳河酒和金六福酒初期都是靠与五粮液贴牌合作获得腾飞，在当时，两者还被认为是首开白酒行业OEM经营模式的先河，即由五粮液负责贴牌生产，浏阳河酒和金六福酒负责推广和市场营销，按约定比例分享利润——然而，最终双方却走向了完全不同的命运。

现在的吴向东，活成了彭潮当年梦想中的样子。彭潮曾多次谋求浏阳河酒上市——从独立上市，到三次借壳，均以失败告终。如今业内每每为浏阳河酒感到惋惜时，还会将浏阳河酒的没落，归结于彭潮的“为资本而资本”“急于登陆资本市场”。

内斗升级

11月2日至14日，湖南浏阳河酒业发展有限公司（简称“浏阳河酒”）在官网连发11条公告，其中大部分内容都把矛头指向了彭潮。

来源：浏阳河酒官网截图

失去人身自由的彭潮，究竟做了什么，让刘伟文为代表的资本方出离愤怒了？

官网公告称，11月1日，一伙三十余人的不法分子强行闯入浏阳河酒总部办公场所，暴力驱赶全体工作人员，占据并控制公司办公场地长达12小时。他们在办公场所进行打砸抢，撬开保险柜，抢走公章、营业执照及相关文件，破坏公司所有监控设备，打伤了三名员工……

刘伟文认为，这伙“三十余人的不法分子”，是受看守中的彭潮指使的。

至于为何要抢走公章、营业执照？刘伟文在公告中称，彭潮涉及2012年针对浏阳河公司1.82亿元巨额资金诈骗案件，浏阳河酒已于2023年9月初向湖南省经侦总队报案。在刘看来，此次抢公章和营业执照，不仅是为争夺公司控制权，实质上也是为阻止该案推进。

根据刘伟文方面发布的公告：为阻止该案顺利推进和更多犯罪黑幕被揭开，对方已经多次试图通过暴力盗抢浏阳河酒公章、营业执照的方式，变更浏阳河酒全体一致达成的决议，架空管委会和赶走正常履职的公司董事、日常管理人员刘伟文……

诡异的是，11月9日，浏阳河酒公众号上发布了一封《关于撤销刘伟文职务声明》。声明称，公司在托管期间，托管方聘请的执行总经理付耶成签发刘伟文为副总经理兼财务总监的文件，但该文件没有按照公司章程要求任命宣布。已召开第二届董事会决定撤销刘伟文的副总经理、财务总监的职务。此外，刘伟文关于浏阳河酒业及实际控制人的一些言论为“不实言论”，是“恶意攻击、造谣中伤”。

对于上述说法，《中国企业家》致电浏阳河酒，截至发稿，尚未获得回复。

11月13日，浏阳河官网再发紧急声明，停用微信公众号和微博账号——“鉴于我公司11月1日13点30分，公司公章以及营业执照被刘毛平，何晓东等30余人团伙暴力抢走，并修改了银行账号密码，用绑定银行的超级权限盗取了包括公司公众号，公司微博在内的多个公司新媒体平台，并以此发布虚假信息，对公司正常运营造成严重干扰。”

始于“人祸”

公开信息显示，彭潮，1958年出生，湖南常德人，烧过砖、当过炊事员，1993年创办湖南中商公司。湖南中商公司后来成为五粮液、茅台、泸州老窖等品牌的代理商，最高年销售额达2.8亿元。1998年，彭潮接手浏阳河酒。

彭潮和浏阳河酒的命运，在2006年发生了转向。

那年“超级女声”选秀节目爆火，彭潮请来了何洁等5位“超女”代言，浏阳河酒红极一时。浏阳河酒对外宣传资料称，当年销售额达20亿元。

据报道，也是在那年，彭潮第一次推动浏阳河酒上市，并引入一批“空降兵”，结果反而引发内讧，20多位核心骨干集体出走。上市计划失败。

当年更重要的一件事是：或许是彭潮有心“单飞”，又或许是已经提前收到了五粮液准备“断奶”的消息，浏阳河酒宣布，拟在浏阳市永安镇打造一个国家级大型白酒生产基地。同行金六福酒，为了自立，在2005年就收购了邛崃中恒华醇酒厂。

2007年，浏阳河酒与五粮液的贴牌合作到期，彭潮在“涨价”和“断奶”中选择了“断奶”。羽翼未丰的浏阳河酒离开了五粮液，收入急剧下滑，同时还要投入巨额资金建设生产基地。彭潮和浏阳河酒对资金的渴求可想而知。

2009年，浏阳河酒与通葡股份签署股权收购协议，希望以资产注入通葡股份的方式实现借壳上市，但没能成功。

到2011年时，浏阳河酒已经被债务压得几乎喘不过气。2013年、2014年，浏阳河酒两度谋求IPO，先后计划“借壳”大元股份和*ST皇台，又因各种原因告吹。管理层忙于资本运作，日常的经营根本顾不上，几经周折，最后不仅没能成功上市，反而让公司塌方式崩盘。

根据公开报告，2012年，浏阳河酒营收仅1.8亿元、利润1379万元。为快速揽钱，浏阳河酒将品牌授权给贴牌商，但并未供应基酒，后来贴牌太多，导致市场泛滥。2015年，浏阳河酒酒厂被曝因债务纠纷停产。

浏阳河酒执行总裁付耶成在2020年接受媒体采访时直言，“当时的主要问题在于公司决策层对战略方向把握不清晰，投资选择不是很谨慎，一味追求上市。一旦放弃了对企业基本面的经营，企业出问题是迟早的事情。”对此，外界说得更直白，称浏阳河酒的衰败是“人祸”。

“赌徒”彭潮

此次让外界瞠目的“抢章”，在过去十年浏阳河酒内部，并不陌生。

2014年，素有“西北少帅”之称的刘敏上任浏阳河酒总经理不到一年，团队即被清洗。公司内资本方的人与浏阳河酒的老人互相争斗。之后，浏阳河酒销售公司总经理陈建波接替刘敏，不久遭遇“停产”风波。2017年，酒鬼酒前高管付耶成担任公司执行总裁。

或许是聘用了一个又一个职业经理人，却不见成效，资本方急了。2022年7月，浏阳河酒投资方上海宝聿创始人刘伟文亲自“下场”，跨界担任浏阳河酒常务副总经理兼财务总监，全权负责浏阳河酒的日常经营管理。

从向外传递的信息看，刘伟文接管后，浏阳河酒确实动作频频，呈现出了不一样的面貌：打击假冒，规范贴牌；重回四川，成立四川运营中心；布局原酒生产，与成都蜀之源酒业、龙宇酒业达成合作……

据报道，上任后刘伟文并没有沿用过去多年的“空降”，而是从内部择优重用。刚接管浏阳河酒时，以威风震慑上下，后来逐渐越来越亲和、做事越来越接地气。

然而，为什么仅一年多的时间，反而闹出了比以往任何一次“内斗”都更大的阵仗，直接把争斗内幕摆到了台面上？

隐患在2012年就埋下了，这源于彭潮的一场豪赌。

根据刘伟文的叙述，2011年底，浏阳河酒以重组方式成立，随后于2011年～2013年间接受湖南高新创投、中金佳泰、上海宝聿等多家机构的投资，并与彭潮及其关联方签署了一系列协议，约定了对赌业绩、回购条款等。

根据协议，浏阳河酒2012年、2013年、2014年的销售收入应分别不低于12亿元、16亿元、22亿元，净利润分别不低于3亿元、4.2亿元、6亿元。

以浏阳河酒当时的面貌来看，彭潮输掉这场对赌几乎是必然的事。但是，据媒体援引知情人士的说法，早在2012年，彭潮就失去了对浏阳河酒的控制权。

刘伟文则称，2012年投资浏阳河酒时，就已经确定彭潮只是名义上的董事长和法定代表人，公司经营权在股东手中。

为何对赌期限未至，彭潮却被“踢出局”？

或与彭潮挪用资金有关。刘伟文称，2012年投资浏阳河酒前，彭潮就已经严重资不抵债，机构投资的钱全被卷走。此外，多位人士告诉媒体，2012年进入浏阳河酒的资金，有不少被彭潮挪用，投资方因此拿走了彭潮的控制权。

彭潮到底借了多少钱？这些钱又流向了哪里？

天眼查显示，彭潮的涉诉关系中，共存在37个涉诉关系主体，包括各大银行、租赁公司、房地产公司、自然人等，彭潮全为被告。金融借款合同、民间借贷、融资租赁合同、企业借贷等纠纷占了九成以上。

来源：天眼查APP截图

显然，彭潮几乎想尽所有办法借钱，借了多少，恐怕只有他自己知道。不过，有业内人士称，彭潮搞多元化，致使负债数十亿，在业内已经不是新鲜事。

公开信息显示，2003年开始，湖南中商公司涉足房产、投资、电子、娱乐等多个领域，实际控制的公司或关联公司一度多达20家。深陷债务纠纷的彭潮在2014年下半年就“失联”了，未再公开露面过。刘伟文在公告中称，2015年开始，彭潮伙同他人在甘肃农商行实施巨额贷款诈骗，后于2019年3月被甘肃警方刑事拘留，这位曾叱咤商场风云的酒企企业家，就此走向了一条不归路。

 

参考资料：

《浏阳河借壳疑云：资本市场“酒醒”后的深寒》，中国经济周刊，曹昌、李永华

《浏阳河酒业残局：被人拉横幅、堵大门追债》，财经杂志，鲁伟

《“抢公章”事件有“黑幕”？浏阳河酒内斗疑团重重》，新京报，薛晨

《湘酒观察丨战略布局成都，刘伟文能否再次唱响浏阳河？》，潇湘晨报，陈张书

《“小曲”新唱：“浏阳河”再次奔涌——访浏阳河酒业执行总裁付耶成》，人民网湖南频道，何萌、程鹏伟

 

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