文|真故研究室 林秋艺

编辑|龚 正

“冲锋衣+口罩+半框眼镜+微分碎盖=男人最好的医美”，这是近期抖音上流行的男生逆袭视频中、评论区出现最多的变帅公式。

然而鲜为人知的是，在成为男人最好的医美之前，冲锋衣的初代服务对象其实是充满活力的大妈们。无论是广场舞会上，还是出国旅行团，大妈们早就把或紫或红的冲锋衣穿出了天际。

而男人超过大妈成为冲锋衣的主力，应该是今年。在各大平台的双11调研中，男人们的消费能力据说终于超过了狗。不是说男人们更愿意花多大钱去人手一件始祖鸟了，而是冲锋衣真的已经普通到满大街500元一件起步的地步，比喝个啤酒撸个串还要便宜。

01 潮流就是个轮回

和往年一样，全国气温从夏转冬，也就一夜之间。前几天还在互联网上收垃圾、 “求推荐5块钱羽绒服”的年轻人们，过去一周赶忙趁着双11下单羽绒服套上保命。

不过，穿臃肿羽绒服、手里攥两个核桃上班的打工族很快就会发现，在早高峰地铁百米冲刺中，自己几乎都会完败给穿着冲锋衣的大爷大妈。

不是你气血不足，是真的大爷大妈身姿更矫健。

别看冲锋衣现在在年轻人中这么火，时间往前推个5年左右，在很多人还不知冲锋衣为何物时，中国大妈们早已先行一步。不信你看看你爸妈家里的衣柜，是否都会挂着一两件或紫或红的鲜亮外套，那是被爹妈包圆了的秋冬市服。

仅从时尚sense上来说，中国大妈应该是最具集体造势能力的一族。一到秋冬，走在街上看谁都像自己亲妈，统一的紫红色、接近的发型，冲锋衣宽大的廓形下更是分不清高矮胖瘦，只能勉强辨个性别。

大妈们爱冲锋衣，肯定是有最强悍的理由的。

在北方过冬，能掀退发际线的大风实在是一大天敌，要想捂住肉体的微薄热量，防风性能拉满的冲锋衣很容易成为首选。

审美上，比起臃肿的羽绒服，它和毛衣的适配度更高、更能包容身材。不管芳龄几许，谁不希望自己身材显得更纤细，即便早已松垮，也不能在意志上拉垮。

接送孩子和超市抢购是大妈们的两大日常任务，早上挤公交、傍晚挤地铁，这对衣物的耐磨度也是一大考验。

对于一个饼干铁盒子能用二十年的爸妈辈们来说，一件衣服不能穿个十年八年那都是废物，扛造的冲锋衣显然很香，而且还节约用水。弄脏了擦一擦就行，十分省事。

而大妈们对紫红色的偏爱，理由也很彪悍。

无论是每天楼下的广场舞，还是周末的爬山行，乃至国际机场通关处的出国旅行团，都是大妈们比谁更艳的名流社交场。只要一个人穿着鲜艳，下次再聚会，就会一同鲜艳。

每个大妈心中都懂，“时尚不是鹤立鸡群，就是要集体扎堆”。

其实，冲锋衣的鲜艳色彩设计，是保命用的。冲锋衣原本是在徒步、攀峰时做最后的冲刺时用，而这些情况大多伴随着危险，为了在野外遇险时方便辨认、救援，冲锋衣一般出厂设定都是比较鲜艳的颜色，比如紫红色。

但现在，真正去挑战极限运动的大妈肯定是少数，鲜艳的色彩对大妈们而言，更多的功能是“提亮”。随着年纪的增长，人的肤色会逐渐暗沉，在搭配上就更需要一些抬气色的衣物相衬，而红色最是养人，又给人以充满热情、活力和温暖的想象，和大妈们的喜好十分match。

大妈们在冲锋衣上的国际化先锋品味，也在前德国总理默克尔身上得到了验证。

默克尔在任期间，经常穿着冲锋衣去访问企业，显得更为专业和亲近。除此之外，她还经常和前“第一先生”绍尔博士穿着情侣冲锋衣去度假。

如要说起哪个国家的人最喜欢穿冲锋衣，德国人是当之无愧的第一。有调查称，75%的德国人是“一件冲锋衣过四季”。

但现在，这个第一宝座很快要被中国男人抢走。

02 国产平替，让每个男人都有了冲锋衣自由

冲锋衣从大妈们的秋冬战袍摇身一变成男人最好的医美，决定其中的关键因素是价格。

今年的天猫双11消费榜单中，男性消费力首次超过狗，排在榜单前三名的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣。其中，冲锋衣的销售额同比增幅达到90%。去年则是茅台、钓鱼和始祖鸟。

能够撑起如此增量的，原因来自于冲锋衣的“下凡人世间”。以前不熟悉这件衣服的人，可能都以为“冲锋衣=始祖鸟”，就应当值几千元。而现在，打开抖音直播间就会发现，早就堕入500元区间。

我们走访了市场，其中还访谈了伯希和、安踏、七匹狼几家公司的市场负责人，从中梳理了当下冲锋衣市场的消费趋势。

价格上，500元是很多人的入门款；1000元开始带点高级感；而数千元的始祖鸟更适用于高收入阶级。

款式上，单件、二合一、三合一的冲锋衣，满足秋冬不同温度下的穿着需求。据说冬天传统的冲锋衣穿法是三件单穿套在一起，最里面是速干衣、中间层是薄羽绒内胆、外层是夹克。现在很多品牌和用户求方便，三合一的冲锋衣比较对普通大众的胃口。

行业上，从轻户外厂家、到一些原本不算属于冲锋衣赛道的品牌，陆续进入这个赛道掘金，打出了各种细分化卖点。

2012年创立的中国户外品牌伯希和，是生产、销售一系列专业运动服装（比如防晒衣、冲锋衣等）的专业品牌。这几年，它抓到了市场红利做大了业绩。今年8月媒体报道，它拟在深交所挂牌上市。

该公司相关负责人表示，行业推冲锋衣，一般都面向专业和大众两个圈层的操作比较多。

伯希和今冬主推的冲锋衣，一款是售价1800元的北极星专业硬壳冲锋衣，一款是500-1000元区间的面向普通城市上班族的冲锋衣，其中479元的抓绒款和979元的鹅绒款三合一冲锋衣，是两个受欢迎的价位。 “后者能在保证一定防水、防风、透气能力的同时，享有款式上的设计与时尚感，比较突出性价比。”

图 | 伯希和、安踏、七匹狼推出的冲锋衣

安踏今年是第一次将冲锋衣单独作为一个概念提出来。此前也有类似产品，并且已经达到冲锋衣的标准，但之前只将类似款式称作“梭织夹克”。

安踏的冲锋衣，也把自己的价格定位在400-500元区间，和1000元以上区间两个档位。其中定价1199元的安踏风暴甲冲锋衣，安踏主打自研面料这一科技卖点，称使用了安踏与与东华大学合作研发的“安踏膜”（一种防水透湿材料）。

其实，这也是许多国际品牌的一贯操作，如北面有DryVent双重防水和FutureLight纳米防水、猛犸象有DRYtechnology等。

本来是做商务休闲服装的七匹狼，今年也推出了 “智能旅行夹克系列”，相关负责人表示：“没有叫冲锋衣，但实际和冲锋衣一样，属于七匹狼的尖刀产品”。

这个系列打的是“智能心智”。除了基本的防暴雨等功能，在衣领处还增加了充气颈枕，袖口处安装了蓝牙，可与手机蓝牙连接，售价在2000元以上。

据介绍，以前在衣服中加入黑科技，动辄万元级别，而现在七匹狼这样的玩家直接把价格打到了2000元左右。

各市场负责人表示，可以看到，市场竞争激烈，500元入门区间已经有越来越多的玩家涌入，且会提供各种细分卖点，吸引男生女生。

03 没有人真正穿着冲锋衣去冲锋

冲锋衣其实真正在中国大众中火起来，也不过三年时间。

时间追溯到2020年。那一年的巴黎时装周上，LV男装艺术总监Virgil Abloh（2021年因癌症去世）穿着始祖鸟冲锋衣出场谢幕。

自此，原本略带土味的冲锋衣瞬间得到了高奢时尚圈的认可，摇身一变成为时下最热的潮流单品。

在中国舆论圈发酵，则要拜去年市场传言安踏要对始祖鸟进行配货制所赐。一时间，给人营造出一件难求的紧迫感。

以前穿着始祖鸟登山的人往往成为人群中最靓的仔，会收获其他驴友满是艳羡的目光，但后来只剩被嘲， “是家里有矿的户外新手”。

据说在驴友圈，真正的大神一般不会这么穿，于他们而言，处于鄙视链下游的国产品牌如凯乐石、探路者等，更具性价比。

不过，由始祖鸟带起的这波冲锋衣狂潮，还是让街头巷尾涌现出越来越多的冲锋人士。只不过，当大家羡慕他们马上就要迎来一场探险之旅时，却发现他们和自己一样，行色匆匆地穿梭在城市里。

原来他们背的也是电脑包，而不是户外装备。

受限于三年疫情的影响，人们对户外世界充满了向往，从露营、飞盘、自行车到山系服装的风靡，无一不透露着对自然的渴求。

然而疫情过去后，人们首先要考虑的还是自己的钱袋子，大多数人最终回归的不是大自然，而是写字楼。

但没关系，人类是富有想象力的动物。身在写字楼，心也自然界。

与其它衣服不同的是，冲锋衣在现代都市人群中，可能被赋予了一种精神世界的安慰。它代表着一种身在钢铁丛林、心也要自由的想象。

其实道理大家都懂：没有几个人真正穿着冲锋衣去冲锋，纯粹是觉得好看或时尚、悦己一下而已；因为平时的职场与工作，已经足够枪林弹雨。