文丨化妆品报 石国庆
11月1日，雅诗兰黛发布2024财年第一季度业绩报告。
报告显示，截至2023年9月30日的第一财季，集团的净销售额为35.18亿美元（约合人民币257.44亿元），同比下滑了10%；净利润为3100万美元（约合人民币2.27亿元），相比去年同期的4.89亿美元（约合人民币35.79亿元）下跌了94%。
对于业绩下滑的原因，雅诗兰黛表示，主要是受到了外部不利因素持续增加的影响，包括亚洲旅游零售业增长放缓，中国大陆地区整体复苏慢于预期带来的阻力，以及以色列和中东其他地区的业务中断风险。基于此，集团下调了2024财年的业绩预期。
△截自雅诗兰黛财报
01 彩妆、香水抵消部分护肤下滑
按产品类别划分，雅诗兰黛集团旗下共有护肤、彩妆、香水、头发护理四大类别。从不同品类的净销售额来看，护肤与护发两大品类均出现了不同程度的下跌，以护肤部门的降幅为最大，下滑了21%；彩妆和香水则迎来上涨，其中，香水增长5%，彩妆微增1%。财报显示，彩妆和香水的增长也抵消了部分护肤部门带来的下滑。
△截自雅诗兰黛财报
具体来看，护肤类产品的净销售额为16.38亿美元（约合人民币119.88亿元），比去年同期下滑了21%。财报指出，这是由于亚洲旅游零售业务增速放缓、中国大陆地区品牌复苏程度低于预期、以及渠道组合变化和政策变化带来的阻力所影响。
受以上因素影响，集团护肤部门旗下品牌雅诗兰黛和La Mer的净销售额有所下降，但得益于品牌旗下所推出的夜间修护系列产品和解决方案的有效加持，雅诗兰黛品牌在美洲地区的净销售额有所增加。另外，基于集团在2023财年第三季度推出的Hyper Real系列产品的贡献，MAC品牌在全球所有地区均实现了两位数的销售额增长。
彩妆方面，部门共实现10.63亿美元（约合人民币77.80亿元）的净销售额，微增1%，与去年同期基本持平，该品类业务在美洲和亚太地区获得高位数增长。部门旗下品牌除雅诗兰黛之外，MAC、Too Faced、TOM FORD以及倩碧的净销售额也都实现了不同程度的增长。
集团香水品类净销售额增长了5%，为6.37亿美元（约合人民币46.62亿元）。其中，净销售额取得了两位数增长的Le Labo品牌与TOM FORD品牌贡献较为明显。财报显示，该品类已连续第11个季度实现了销售额有机增长。
护发类产品和其他产品营收分别为1.48亿美元（约合人民币10.83亿元）和3200万美元（约合人民币2.34亿元），其中，护发品类在在Aveda品牌的助力下也取得增长，两者部分抵消了护肤品类的下滑。
02 除美洲地区集团其他地区均呈下滑态势
报告显示，除在美洲地区获得6%的净销售额增长外，雅诗兰黛集团在欧洲、中东和非洲地区与亚太地区两大区域市场的净销售额均在下滑，下滑幅度分别为27%和3%。
△截自雅诗兰黛财报
具体来看，期内，美洲地区净销售额为12.08亿美元，（约合人民币88.42亿元），同比上涨6%。财报指出，北美和拉丁美洲增长较为强劲，其中，北美在美国市场的推动下实现了近个位数的净销售额增长；拉丁美洲则在墨西哥和巴西的助力下，净销售额达到个位数增长。
欧洲、中东与非洲地区的本季度净销售额则为12.52亿美元（约合人民币91.64亿元），同比下滑27%，是三大地区下滑程度最高的区域，这部分的下滑，几乎抵消了所有市场的增长。
雅诗兰黛将该地区净销售额下滑归因于政府和零售商与市场活动相关政策变化对全球旅游零售的持续影响。与此同时，集团还在财报中指出，尽管大区整体下滑，但在护肤、彩妆以及香水品类销售额增长的推动下，英国和德国的净销售额都取得了一定增长。
本财季，亚太地区净销售额下滑了3%，为10.58亿美元（约合人民币77.43亿元），雅诗兰黛认为，该地区业绩下滑主要是由于中国市场整体高端美妆复苏速度慢于预期所影响。
财报指出，在中国大陆市场，彩妆产品的净销售额基本与去年同期持平，但护肤产品净销售额的下滑也抵消了香水所带来的增长。不过，集团同时指出，得益于政策放开、旅游恢复以及实体交通恢复，集团在中国香港地区几乎所有产品类别的净销售额都增长了一倍以上。另外，日本、澳大利亚等地也实现了不同程度的增长。
对于未来发展，雅诗兰黛在财报中透露，集团正加速推进和扩展利润恢复计划，以提振2025和2026财年的表现，重建利润空间。雅诗兰黛指出，该计划旨在加速集团利润恢复的步伐，以及提高运营效率，强化针对本地的市场营销灵活性。另外，作为该计划的一部分，雅诗兰黛将更充分地利用集团过去几年的战略投资（如日本制造工厂、中国创新研发中心）不断扩展线上营销能力。
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示:“2024财年，我们将继续聚焦推动市场增长，包括恢复美国市场增长，实现亚洲旅游零售库存正常化，并在中国持续扩大高端美妆市场份额。”
注：文中所有货币换算汇率参考11月2日当天换算标准
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