文|文创潮

11月21日，被称为美国玩具行业最高荣誉的2023 TOTY 年度玩具奖，公布了所有奖项。

最大的“年度玩具奖”和“年度人气之选（the People’s Choice）”，分别由Jazwares旗下的Squishmallows和美泰旗下《精灵高中》Skullector系列获得。

这是Squishmallows连续第三年斩获TOTY最大奖。文创潮此前曾有过解读，回顾：美国玩具市场十大IP：Squishmallows受追捧

Squishmallows

去年的TOTY，Squishmallows收获的不仅是“年度玩具”，还有“年度毛绒玩具”和“年度授权品牌”。

今年美泰除了《精灵高中》热播带动娃娃玩具的人气，还通过《芭比》真人电影的大卖，拿下年度玩具IP大奖。

美泰《精灵高中》Skullector

此外，美泰还获评年度娃娃类玩具、年度婴幼儿玩具，在人物类别获得年度包装设计师（Suzanna Lakatos，美泰包装设计总监）和年度营销人物（Lisa McKnight，美泰执行副总裁兼首席品牌官）两个奖项，在活动类别获得企业社会责任金奖（Down综合症芭比娃娃）、营销活动金奖（《芭比》电影营销），收获满满。

据《财富》等美国媒体披露，《芭比》电影花掉了1.5亿美元的营销费用。

与此形成鲜明相比的是，迪士尼IP和产品今年的身影颇为落寞，去年《银河护卫队》《黑豹2》等获奖，今年则是在多个奖项角逐中落败。回顾：2022TOTY公布，乐高和Squishmallows领跑

在《迪士尼的2023：三大业务四大重点》一文中，文创潮提到，去年突然让老帅回归、正在经历变革期的迪士尼，虽然今年迎来100周年，但由于缺少新爆款，表现缺少惊喜。

2023TOTY主要获奖产品一览

2023TOTY的年度可动玩偶奖项，由彩星玩具旗下Playmates的《忍者神龟：变种大乱斗》获得。

它打败了美泰的《侏罗纪世界》恐龙玩具、Jazwares的《宝可梦》玩偶、孩之宝的《星球大战》机器人玩偶等强力对手。很大一部分原因是动画大电影《忍者神龟:变种大乱斗》上映。

Playmates 《忍者神龟：变种大乱斗》玩偶

孩之宝《星球大战》Chatter Back Chopper Animatronic

2023TOTY的年度收藏玩具奖项，由Jazwares的Squishmallows宝可梦系列获得。

它打败了乐高Minifigures迪士尼100周年系列、孩之宝Furby、美泰《精灵高中》Skullector系列等对手。

Jazwares的Squishmallows宝可梦系列

乐高迷你角色公仔 迪士尼100周年系列

在年度拼插玩具奖项，迪士尼IP有了收获，得主是乐高《飞屋环游记》“飞屋”积木，战胜了美泰风火轮碎骨者、美泰宝可梦中心以及乐高好朋友系列。

乐高“飞屋”积木

美泰风火轮碎骨者

在玩具娃娃奖项，美泰《芭比》战胜了迪士尼《小美人鱼》和迪士尼公主CreativeSoul系列。

在年度IP（授权品牌）奖项，输给美泰《芭比》的，有BBC的《布鲁伊》、迪士尼100周年、迪士尼漫威《蜘蛛侠》等等。

美泰《芭比》电影娃娃

迪士尼《小美人鱼》和CreativeSoul系列娃娃

2023TOTY的年度创意玩具奖项，由BlueMarble的国家地理陶器制作套件获得。

这款产品，让粘土创作变得有趣而轻松，玩家有机会培养创造性技能。

BlueMarble 陶器制作套件

2023TOTY的年度游戏奖项，由PlayMonster的5秒规则接力游戏获得。玩家需要在短暂的5秒内列出一个事物，然后将接力棒交给下一位，让游戏平添许多搞笑与紧张气氛。

它打败了Funko的迪士尼动画系列、美泰魔力八号球的神奇邂逅系列等产品。

PlayMonster的5秒规则接力游戏

Funko 迪士尼动画系列 游戏

在年度成年人玩具奖项，乐高的《指环王》幽谷系列打败了乐高Art的《神奈川冲浪里》和McFarlane Toys的谜语人拼图盒、Kanoodle金字塔、Radio Flyer折叠货运电动自行车、Spin Master《愚蠢的死法》卡牌，等等。

乐高《指环王》瑞文戴尔

年度婴幼儿玩具奖项得主，是美泰的“笑中学”（Laugh &Learn Mix &Learn DJ Table）和乐高Duplo的三合一树屋，它们都为幼儿提供了丰富的探索体验。

美泰费雪“笑中学”

乐高Duplo三合一树屋

年度户外玩具得主，是WowWee的孩之宝《地产大亨》SPLASH，这是一款大型充气设备。

WowWee《地产大亨》SPLASH

年度玩具套装得主，是SpinMaster的《汪汪队立大功》航空母舰总部，这款玩具也是基于电影，可以进行模式变形。

《汪汪队立大功》航空母舰总部套装

2023TOTY的年度学龄前玩具奖项，由Magna-Tiles的MAGNA-TILES滑道套装获得。它击败了Crayola色彩奇迹手指画活动书、乐高迪士尼庆典列车等对手。

2023TOTY的年度骑乘玩具奖项，由RadioFlyer的极限漂移卡丁车获得。它由电池供电，将真实赛车的刺激带回家。

RadioFlyer 极限漂移卡丁车

2023TOTY的年度特色玩具奖项，由Thames&Kosmos的KAI机器人获得。

玩家可以使用KAI的应用程序，为机器人的不同功能分配动作和声音，让它学习何时以及如何移动。

KAI机器人

2023TOTY的年度STEAM玩具，得主是乐高的NASA火星漫游者毅力号。这款智能玩具具备360度转向和可移动臂，以及全铰接式悬架，使车辆能够在不平坦的表面上保持六个车轮的牵引力。

乐高NASA毅力号火星车

2023TOTY的年度交通工具玩具奖项，由Playmates的《忍者神龟：变种大乱斗》披萨消防车获得。

它打败了美泰风火轮的霸王龙运输车、迪士尼消费品的米奇米妮逃亡火车、Spin Master的Monster Jam怪兽卡车等对手。

彩星玩具《忍者神龟：变种大乱斗》披萨消防车

美泰霸王龙运输车 与 迪士尼米奇米妮火车