文 | 时代财经App 王言

编辑 | 温斯婷

在酱香拿铁上线两个多月后，贵州茅台又宣布推出鸡尾酒，并请来周杰伦代言。

11月20日，茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布。在发布会上，莫其托品牌代言人周杰伦也通过视频方式，为MOJT鸡尾酒“贵州味道”系列新品站台。

据茅台时空报道，本次新品发布会推出的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒，目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品，配方灵感源自全球TOP20最受欢迎的经典鸡尾酒，酒体选用蓝莓蒸馏酒、贵州红酸汤、贵州蓝莓汁，以贵州黔东南当地果汁作为配料，利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺的技术革新，加入少许茅台酒、汉酱酒调香调味，形成3款别具风格的鸡尾酒。

公开资料显示，茅台生态农业公司是茅台集团于2015年2月在贵州省丹寨县成立的全资子公司，深耕蓝莓种植和精深加工，旗下悠蜜品牌是茅台集团在蓝莓全产业链发展上的重要抓手。

茅台集团董事长丁雄军表示，此次推出的MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒，是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变所作出的尝试。

相比RIO等鸡尾酒品牌，MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒的定价偏中高端，市场建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml。莫其托MOJT天猫旗舰店显示，该鸡尾酒目前已有超700人加购。

“这三款新品中，我个人认为蓝莓酸口味最好喝。”一位已经品鉴过MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒的人士告诉时代财经，该产品的终端实际售价会低于建议零售价，单瓶价格或为300多元。

“贵州味道”系列鸡尾酒并不是MOJT莫其托品牌推出的第一款鸡尾酒。莫其托MOJT旗舰店目前还在销售畅饮系列、大师系列、长岛冰茶系列等多款鸡尾酒，其中畅饮系列售价38元~100元/瓶；长岛冰茶系列售价为399元/瓶；鸡尾酒大师系列售价429元~539元/瓶。

如何打通与年轻消费群体的链接，一直是各大白酒企业面临的难题。近年来，贵州茅台的年轻化动作不断，除了推出冰淇淋之外，还与其他品牌进行联名活动，包括与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”、与德芙联名的酒心巧克力等。

通过茅台生态农业公司推出白酒之外的酒水产品，也一直被茅台集团视作实现多元化和年轻化的路径之一。茅台生态农业公司曾推出蓝莓精酿的等果酒，而这恰好是当下酒类消费市场除了白酒与啤酒之外的新亮点。

线下零售监测机构马上盈发布的《2023洋酒市场观察》显示，按照市场销售额占比数据，白酒和啤酒构成酒类消费的第一梯队、葡萄酒和鸡尾酒构成第二梯队，白兰地、威士忌和伏特加构成洋酒梯队。总体上看，第一梯队以约90%的销售额占比领跑酒类市场，地位稳固；第二梯队在第一梯队巨大的压制力下最多曾抢占约12%的市场份额，市场影响力不可小视。此外，在2023年上半年，果酒品类在市场的上新数量为214个，仅排在白酒和啤酒之后。